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蓝月亮过会!“洗衣液第一股”将诞生

品牌 车思洁 高级记者 ·  2020-11-13
日化行业的上市公司,或再添一员大将。

日化行业的上市公司,或再添一员大将。

11月12日,蓝月亮在港交所通过了上市聆讯,这意味着,不日,“洗衣液第一股”或将诞生。

目前,蓝月亮暂未公布此次募集的资金数额,但据多家媒体报道,其计划集资10亿美元,用于产能扩充、提高品牌知名度、增强销售及分销网络等。

蓝月亮此前披露的招股书显示,2017-2019年,蓝月亮分别实现营收48.1亿元、57.8亿元和60.2亿元,年复合增长率11.9%;对应的净利润为0.74亿元、4.73亿元和9.22亿元,年复合增长率高达254%。

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从业务版块来看,蓝月亮主要覆盖衣物清洁护理产品、个人清洁护理产品、家居清洁护理产品三大版块。其中,衣物清洁护理产品是营收的主要来源,连续3年占比超过87%;个人清洁护理产品的营收占比在6%上下浮动;家居清洁护理产品的营收占比则保持在6.5%左右。

刚刚过去的双11,蓝月亮表现亮眼。天下网商公布的天猫双11品牌榜单显示,11月1-11日,蓝月亮销售金额排名家清类目第二;在京东衣物清洁排行榜上,11月11日当天蓝月亮位居第一;10月21-11月11日的苏宁家清清洁悟空榜上,蓝月亮品牌销售额也稳居第一。

事实上,线上也确实已成为蓝月亮的主力渠道。2019年,蓝月亮线上销售渠道的占比达47.2%,正式超过线下分销商渠道38.7%的占比,成为第一大渠道。

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同时,2019年蓝月亮洗衣液、洗手液,在线上洗衣液及洗手液零售总额中的占比,分别达到了33.6%和23.8%。在洗衣液版块,蓝月亮的市场份额是排名第二公司的两倍以上。

不过,可观的业绩表现背后,蓝月亮也存在一定的隐忧。比如高度依赖蓝月亮品牌,87%以上的营收均来自衣物清洁护理产品等。

未来,随着日化消费市场的进一步演变,以及同类企业的竞争加剧,如何打造可持续发展的模式或许值得蓝月亮思考。企查查发布的数据显示,目前我国共有7379家洗衣液相关企业,2019年新注册1580家,今年前三季度共新增1449家,同比增长24.4%。显然,蓝月亮面临的市场分流挑战不言而喻。

备注:文中所有财务数据,根据当日(11月13日)汇率换算而来。

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