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中国最大的化妆品产业集群,要起飞了

品牌 陶文刚 资深记者 ·  2020-11-15
化妆品领域的“大佬”们,正纷至沓来。

一个全球性的“化妆品之都”,在上海市奉贤区轮廓初现。

自成立至今,奉贤区东方美谷,先后吸引400多家化妆品企业扎根,数量占上海市25%以上,企业销售额占全市的40%,成为中国规模最大的美丽健康产业集群。

全球知名化妆品企业如欧莱雅、资生堂、科丝美诗,中国本土老牌企业如百雀羚、上美、伽蓝,美妆行业新锐龙头如完美日记、三草两木等,均已落户于此。

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“东方美谷,由‘中国化妆品产业之都’向‘世界化妆品之都’跨出了坚实一步,东方美谷成为美妆业的一张亮丽名片。”在2020年11月13日-15日举行的东方美谷国际化妆品大会期间,上海市奉贤区委书记庄木弟表示。

而化妆品领域的“大佬”们,正纷至沓来。

欧莱雅/资生堂又有新动作,20家企业新入谷

“在‘双循环’大背景下,潜力巨大的国内市场需求是经济复苏的重要引擎,美好消费将成为新时代消费的大趋势。欧莱雅致力于美妆科技转型,将科技变革贯彻至全价值链,以满足当下消费者极致个性化、多样化的需求。”

欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞在大会上表示。而为了落地这一需求,欧莱雅中国与东方美谷企业集团股份有限公司于大会上正式签署合作协议,宣布将共同举办2021第二届“BIG BANG美妆科技创造营”初创挑战赛。

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欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞

据悉,双方将联合成立专项资金,用于追踪、服务并孵化赛事评选出的优秀美妆科技项目,致力于打造中国美妆科技生态圈。

作为中国美妆行业首个美妆科技初创挑战赛,今年6月,首届“BIG BANG美妆科技创造营”启动以来,吸引了全国500多家科技初创企业参与,项目核心技术涵盖了直播生态、智慧供应链等多项前沿技术。

前不久在上海举行的第三届进博会上,欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人“M姐”,即是首个率先落地的项目。在今年双11,M姐入驻美即品牌直播间,助力美即在京东店铺自播排位赛中冲榜第一。

此外,大会上,奉贤区人民政府区长郭芳和资生堂中国区总裁藤原宪太郎共同为资生堂集团可持续发展研发中心揭牌。据悉,这是资生堂在中国设立的第3个研发中心。

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藤原宪太郎表示,该研发中心是一个开放式的创新实验室,计划于明年4月份正式启动。研发中心将利用资生堂多年沉淀的优质品质、情报信息,与中国高速发展的先进生产技术相结合,与其他一些机构共同研发新的皮肤实测分析方法,为中国消费者提供正确的美容信息。

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除欧莱雅和资生堂等全球化妆品巨头,一批新的优质企业在现场宣布入驻东方美谷,包括人民优选品牌中心、澄穆化妆品、杰立化妆品、咖思美贸易、美源坊生物等近20家企业。

化妆品行业蓝皮书发布,灵芝等天然植萃成分受热捧

疫情,今年这一最大的黑天鹅,侵袭全球经济,各大产业遭遇剧变,化妆品亦不例外。在新的经济格局下,产业的“人货场”不断迭代,给化妆品全产业链带来了新的挑战和机会。

为给从业者以启发,东方美谷联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2020东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》(以下简称“蓝皮书”),通过洞察消费者行为与偏好,解读中国化妆品消费趋势,并探索中国化妆品行业的发展机会。

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蓝皮书显示,麦肯锡预测,2020年全球美妆个护行业的营收将下降20%-30%。在全球范围来看,美国仍然高居化妆品行业消费第一,市场份额为18.2%。而中国以12.8%的份额,位居全球第二。

其中,护肤品仍然是线上化妆品行业的主要品类,且发展潜能加速释放;彩妆品类消费占比虽有下降,但是增长稳定;美容仪行业迅速扩张,市场占比持续提升。

在疫情影响下,中国消费者对的健康意识全面升级。蓝皮书显示,由于长期佩戴口罩,过敏痘痘肌等“口罩脸”问题困扰频发。在此背景下,含舒缓抗敏等成分的功效型产品成选购热点,薇诺娜、理肤泉、珂润和雅漾等功效型品牌获得青睐。

而在线上渠道,天然植萃成分占4成以上,成为护肤品的首选成分。以灵芝、艾草、白芍等为代表的汉方草本成分,近一年呈现高速增长之势。而对Z世代来说,啤酒花、花青素和大麻叶等成分,在近半年的搜索热度持续上升。

线上线下全方位触达,东方美谷打造新零售标杆

开幕式上,上海市人民政府市长龚正启动“东方美谷云上展厅”。据悉,东方美谷云上展厅是东方美谷首次推出的“3D虚拟AI展厅”,将传统线下展厅转变为线上数字体验,是东方美谷构筑的一个全新企业会展线上展示平台。

在线下,东方美谷则打造了一个3.7万平方米的线下美业综合体——美谷美购广场。该广场旨在打造高端化、国际化的化妆品交易中心和集散地。作为实体门店向新零售模式转型的探索,美谷美购利用直播和社群等新零售工具,充分将线下资源与新零售优势融合,助力东方美谷升级。

对东方美谷的不断发展和创新,中国化妆品企业的头部企业负责人,也分享了自己的见解。

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珀莱雅集团董事长侯军呈

珀莱雅集团董事长侯军呈表示,珀莱雅所在的美妆小镇,将携手东方美谷,取长补短,资源整合,一起致力于推动长三角一体化和美丽健康产业发展。

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伽蓝集团董事长、东方美谷产业促进中心理事长郑春颖

伽蓝集团董事长、东方美谷产业促进中心理事长郑春颖透露,东方美谷产业促进中心在做大做强东方美谷上做了诸多努力,如建立产业研究院、生产基地以及成立国际化妆品学院等,后续将进一步深化研发设计中心等多个项目,不断创新发展。

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丸美股份CEO孙怀庆

“我们认为,化妆品是技术与艺术的结晶,这有这样才经得起时间的考验。东方美谷对化妆品产业的指导和引领意义,超过其经济意义。目前世界上有美国、法国和日本这3大化妆品产业大国,我相信,未来10年,中国一定会成为世界级的化妆品超级大国。在这伟大的旅程中,东方美谷也许将起到巨大的作用。”丸美股份CEO孙怀庆说道。

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