没有永远成功的企业，只有顺应时代的企业。

当第一批90后步入而立之年，第一批00后进入弱冠之年，“后浪”以不可抵挡之势成为市场主角，中国美妆产业正迈入新的发展周期。

这一年，新冠疫情摧垮了不少行业，而美妆从4月份率先复苏，用双位数增长跑赢大盘。

这一年，资本在美妆产业砸下重注，薇诺娜等数十家美妆相关企业冲击IPO，这样的阵容前所未有。

这一年，电商呈现多极化发展趋势，抖音、小红书等纷纷出手，天猫一家独大的局面正被打破，一切充满新的可能。

这一年，新锐品牌不断刷新增长记录，完美日记王座未稳，花西子已兵临城下。

这一年，直播电商成为超级风口，顶流主播一夜卖出几十亿已经司空见惯。

这一年，零售新物种大爆发，THE COLORIST调色师、WOW COLOUR高歌猛进，苏宁极物来势汹汹，Only Write、喜燃、NOISY Beauty、健康星球、B+油罐、木星予糖等群星涌现。 

新媒体、新渠道、新产品三浪叠加下，美妆新消费时代全面袭来，产业格局彻底重构。有人前路维艰，有人奋勇前进；有人生存不易，有人挑战极限；有人低谷徘徊，有人在新时代的浪尖弄潮。

起和落本身都是生命力。

变化、不确定，是这个时代最大的特色，毫无疑问，我们拥有了前所未有的机遇去参与历史的新进程。这是时代递过来的橄榄枝。

当一些旧秩序被打破的时候，新的天地必然呈现混乱无度的面貌。当一个商业故事以无比生动的姿态出现在面前，我们可以保有怀疑的态度。这是时代变迁的戏剧性。

但我们同立在新时代的船头，美妆产业的历史级机遇就摆在面前，每一个创业者都怀抱远大的理想，每一个赛道都有多种可能。 

时代的鼓点已然在背后敲响。

勇敢者潜跃入海，创新者浪尖弄潮！

这可能是中国美妆产业最好的时代，当新消费滔天巨浪袭来，每一个成功的企业家，都必须是果敢的冲浪手，在时代的大潮中劈浪前行！