12月15日，由品观APP主办的2020中国化妆品年会·主论坛在广州香格里拉大酒店开幕。品观APP创始人邓敏在现场发表了《冲浪》主题演讲。
品观APP创始人 邓敏
以下是演讲原文：
冲浪这个主题不好讲，先看一段冲浪的视频感受一下吧。
很震撼，让我联想到最近两年的化妆品产业。对有些企业，疫情成了压死骆驼的最后一根稻草，而对另外一些企业，却像视频里的冲浪者，在巨浪中找到自己的无人之境，不断刷新着我们对产业的认知，完全是冰火两重天的对比。
2020年更加魔幻。这一年，共有30+家美妆相关企业冲击IPO，其中12+家企业先后上市，总市值超6900亿人民币；这一年，直播间一晚过亿，10月薇娅李佳琦带货总额过百亿，双11薇娅天猫直播预售成交83.5亿元，一浪高过一浪的巨浪、不断刷新的数字，颠覆着我们对产业的认知。
做企业特别像极限运动，过去经营企业更像滑雪，在静止的赛道上考验的是我们在速度中的平衡能力，而现在更像是冲浪，冲浪是以海浪为动力的极限运动，在不确定的翻滚巨浪中，考验的是我们对动态的判断能力和在动态中的平衡能力。完美日记、花西子、李佳琦、薇娅就是视频里那个勇敢的冲浪者，非常令人佩服，他们让我们看到了一种新的可能，而这股巨浪来自哪里？
去年雕爷有篇文章叫《真别怀疑了，“新消费”滔天巨浪来啦！》，他认为新媒体、新渠道、新产品这三股滔天巨浪的加持下，配合中国新一代消费升级，会诞生一批叫“新品牌”的东西。
非常认同雕爷的观点，去年的百米巨浪来自新消费的话，今年疫情之下，当农村70岁的老太太都学会了线上买菜后，这股滔天巨浪远比我们想像的更凶猛，从化妆品产业来看，带来两个根本的变化。
首先是品牌的阵地和玩法发生了改变，线上成为化妆品品牌的主战场，没有了地域限制，线上可以触达亿级消费者，让新一代品牌在巨大的消费巨浪中享受着冲浪的快感。To C时代，线上成为品牌孵化的主要阵地，有了品牌基础，再布局线下形成闭环；而对于传统品牌，线上更是品牌战略的制高点，珀莱雅的华丽转身正是将电商上升到企业战略地位，曾经被认为不会电商的纽西之谜，正是线上的突破，反哺线下实现了全渠道的成功，电商不仅仅只是一个渠道，电商成为品牌重要的战略能力。
其次，被不断诟病的直播当然成就不了品牌，但是不要小看直播，直播+短视频正颠覆着图文时代的传统电商，2020年加速了直播电商的进程，直播+短视频的新电商迅速崛起，抖音电商进驻杭州，MCN机构如雨后春笋，各大平台加速了电商化进程，北上广的化妆品公司纷纷在杭州成立分公司或办事处，杭州正在成为与上海和广州并重的第三大化妆品产业新中心。
新品牌、新人群、新玩法，一浪高过一浪的市场机会让杭州成为冲浪者的天堂。做为产业观察者，如果不深入到一线，我们永远无法理解真实的巨浪，我们行动还是有点缓慢，上个月才正式扎根杭州，在杭州办公的一个月让我们更加坚定在产业新阶段的使命：促进化妆品产业线上与线下的融合，同时解决产业3个痛点，一是为线上品牌提供线下新零售、新渠道的资源对接；二是为传统品牌提供基于电商的数字化转型，对接线上资源；三是为新锐品牌带来最优质的供应链资源以及全渠道资源。
品观从媒体延伸到信息服务平台，是从2016年品观APP找货上线开始的。截至目前，品观APP入驻了2000+品牌，500+优质供应链企业，为65000+用户提供了10W+次对接服务。2021年我们将在杭州国博举办“中国化妆品创新展”，是我们365天信息服务的一次线下活动，就像调色师革命性地通过重构人货场带来新零售的变革一样，我们的创新展也是重构了人货场的To B领域的“调色师”或者快闪店。2天的展期，共设供应链、新国潮、进口品3个馆，重点聚焦新品牌，新买家和新玩法。
上海和广州，每个产业中心都有知名的展览平台的推动，在杭州成为化妆品产业新浪潮的中心时，理当有一个服务产业的展览平台，欢迎大家一起来杭州冲浪，尤其是华南的供应链企业和想做好电商的传统品牌，欢迎到杭州品观做客，希望创新展成为大家进入杭州市场的一个桥梁和会客厅。
作为行业的年度盛事，中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点，也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。
本届年会由莹特丽、有赞战略合作，主题为“冲浪”。参与主论坛的演讲嘉宾包括：广东省日化商会会长张楚标、 名创优品（集团）创始人兼首席执行官叶国富、宝洁公司大中华区首席技术执行官林丽、美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁、纽西集团创始人刘晓坤、OIB.CHINA总经理吴志刚、交个朋友联合创始人&副总裁童伟等。
