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品观新年献词:你好,新世界!

趋势 孔慧慧 品观网 ·  2021-01-01
艰难困苦,玉汝于成。

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这是多么让人惊喜的一刻。穿过2020年的历史“黑洞”,我们终于在2021年相见。 

这是品观在新年给你的第一声问候:新年好,愿美好的人和事,都在2021与你相遇! 

过去的一年,我们不畏艰险,相依而行,我们上天入地,拨云见日;现在,我们穿过新世界的大门,准备迎接新年的第一缕曙光。

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充满坎坷的2020年,我们遭遇瘟疫肆虐,哀鸿遍野,世界格局面临百年未有之大变局;我们也参与着中国化妆品产业史上最激烈的变革:To B 时代终结,To C时代开启。我们正走进产业迭代的新世界。

2020年,我们眼见着00后的桃李年华,90后的三十而立。被冠以“后浪”的他们,以全新的理念,拍打着囿于固有经验和传统范式的“前浪”。

从工厂、品牌到零售,化妆品行业的从业者,达成了新的默契:必须离消费者近一点,再近一点。

新消费浪潮正驱动着每一个化妆品人,告别大屏时代疯狂打广告、卖力铺网点的玩法,去手指上下滑动的寸屏之间,探寻新的商业机会。

率先吃到这一波红利的先行者,已然用短短三四年,创造了增长神话。“中国最年轻美妆上市公司”的诞生,不只在化妆品行业掀起滔天巨浪,更引发整个消费市场的震动。

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历尽磨难的2020年,是线上与线下终极融合的开始,这是中国化妆品产业变革不确定中的确定。

历史的迷人之处就在于,越是充满不确定性的时代,越能涤荡出更为闪耀的个体。他们仿佛扼住了命运的咽喉,创造着新的未来。

疫情席卷之下,人与人之间有了安全距离,关店、破产成为常态。另一面,重构了人、货、场的美妆零售新物种,汹涌而来,仅用一年时间,门店数量突破数百家。

国际巨头开始渠道大调整,退出线下、撤柜等消息不断传来。另一面,至少有20个美妆大牌在线下开出首店,以承包一线城市顶流商圈之势,跑马圈地。

当依势线上而起的新锐品牌,纷纷加速布局线下。另一面,传统头部美妆企业进一步将线上作为战略方向,重兵出击。

经过多年撕扯,线上线下作为硬币的两面,终归融为一体。界限已经漫漶。

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奇幻漂流的2020年,更是灰烬重燃,生机蓬勃的2020年。

4月份,化妆品在社会消费品中率先复苏,接连以双位数增长跑赢大盘,傲立于商业丛林。

直播带货吸引了几乎所有的注意力。虽然频频发生的翻车事件,让人们不曾停止对它的质疑,但直播的价值,远不在带货。它用更贴近消费者的方式,构建了新的场景。这是渠道的升级,也是零售的进化。

热钱以排山倒海之势,涌进化妆品行业,动辄数千万上亿的投融资,撬动着市场的无限可能。从年头持续到年尾,超过30家企业发起的IPO热潮,更是中国化妆品产业发展进程中史无前例的盛况。

资本有逐利性,但资本的商业嗅觉从来都是最敏锐的。对那些善于洞察机遇的人来说,前方不是高墙,而是一扇通往新世界的大门。  

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在历史发展的进程中,从来没有哪次变革会风平浪静。它总是热血而激烈,英雄跃马,草莽横行,泥沙俱下。它是建设和破坏的集大成者。 

从《化妆品观察》杂志到品观APP,从武汉到杭州,陪伴产业发展13年的品观,一直走在化妆品产业变革的最前沿。

2020年过去了,我们不想怀念它,但我们一定会记住它。

曾经在疫情风暴的中心武汉,我们度过了封城的76个日日夜夜。我们共同为那些微小个体的善举而泪流满面,也为祖国的强大而自豪高歌。

艰难困苦,玉汝于成。

2021年,更成熟的我们,更笃定的我们,更强大的我们,将一起走进更温暖,更鲜活,更绚烂的新世界。 

祝新年快乐!愿国泰民安!


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