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签约10位艺术家,这个化妆品牌要干什么?

品牌 曹冉京 记者 ·  2021-01-04
艺术赋能品牌。

岁末节前,国货+IP合作风口迎来新高潮。 

12月28日,由福瑞达美业举办的“致敬本质”瑷尔博士品牌与于凡、史金淞、项云、杨北辰等10位艺术家IP合作仪式在济南召开。会上,限量艺术联名“时光至礼限量礼盒”首次亮相,礼盒整体包装设计由十个艺术家的作品融合而成,以"城堡迷宫"为主题,盒内主要包括面膜、益生菌水、乳、前导精华、洁颜蜜等产品。 

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时光至礼限量礼盒 

据了解,这是福瑞达美业携手中国著名艺术大师,用中国传统的东方艺术语言,推出的首款IP跨界合作化妆品。在接下来的合作中,福瑞达美业旗下“颐莲”“瑷尔博士”“善颜”“伊帕尔汗”等品牌将陆续与10位艺术家的艺术作品进行联名艺术包装,发掘福瑞达美业文化精神,以IP合作形式赋能福瑞达美业品牌建设。 

会上,在山东福瑞达医药集团有限公司党委副书记、总经理贾庆文表示,这不仅是一次简单的IP合作,这也将是科技与艺术的一次完美融合,福瑞达将通过科技与艺术在产品端的结合,在世界范围展现中国之美,树立文化自信。 

微信图片_20210104092104.jpg图片山东福瑞达医药集团有限公司党委副书记、总经理贾庆文

那么,为何艺术家们会纷纷选择与福瑞达合作?福瑞达的优势在哪里?通过贾庆文,“玻尿酸之父”、国家糖工程中心主任凌沛学、福瑞达美业总经理高春明、瑷尔博士品牌总监白天明等与艺术家们的现场分享中,得以窥见个中缘由。

“仅谈产品无法成为一流品牌”

2020年可以称之为化妆品国货的爆发之年。福瑞达美业总经理高春明在现场分享道:“国货品牌的关注度持续攀升,消费者对新兴品牌的接受度越来越高,有数据显示,在美妆关注度TOP10品牌中,37%为国货品牌,而欧美品牌占比为29%、日韩品牌占比为30%。” 

但在高春明认为,如果没有文化输出,国货化妆品仅谈产品无法成为世界一流品牌。他表示:“从产品功能上,化妆品原料虽有1万多种,但无论如何配比,都无法为消费者带来更多文化价值,也无法建立更好的品牌差异。因此,企业应从产品思维走向用户思维,从功能走向文化、艺术,而此次与艺术家进行合作就是福瑞达对瑷尔博士进一步的品牌建设。” 

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国家糖工程中心主任凌沛学

国家糖工程中心主任凌沛学同样认为,在中国化妆品产业刚刚崛起的阶段,需要科技的力量、艺术的力量为化妆品来赋能。他表示,“科学与艺术的本质是相通的。两者都是对工匠精神的不断探索与坚持,为了追求产品的精雕细琢,精益求精。而化妆品是融合科技创新与艺术设计的综合产品,一瓶小而精致的化妆品真正展现了科技与艺术的完美融合。” 

对此,高春明表示,此次瑷尔博士与艺术家合作可以使生活艺术化,艺术也将成为生活的艺术,从象牙塔走向大众,更好地服务消费者。 

而艺术家们之所以选择与福瑞达合作,史金淞发表了自己的看法,他认为此次跨界IP合作,希望以艺术的形式,打开化妆品行业更广阔的空间,实现艺术与产品由外而内的连通,同时让大家知道这次合作不仅仅是企业和艺术进行合作,这个过程本身就是艺术。

要将瑷尔博士打造为益生菌第一品牌

当新品牌赶上新时代,国货如何提高品牌竞争力?高春明给出了答案:企业必须要具备这4种力,即研发竞争力、渠道竞争力、品牌竞争力和营销竞争力。 

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福瑞达美业总经理高春明 

他举例表示,在科研领域,瑷尔博士在科研领域与东方美谷的技术团队签订了战略合作。通过与行业资深的技术团队合作,未来将把瑷尔博士在益生菌领域做到全国第一,甚至是全球第一。

而此次跨界艺术圈,是专注肌肤微生态品牌“瑷尔博士”在营销领域与品牌建设上的探索。此次合作,瑷尔博士将目标聚焦Z时代的年轻人,对于年轻人而言,“沉浸感”的凸显很有必要。

高春明认为,90、00后为代表的新一代年轻消费者观念已经发生转变,不再盲目崇拜海外品牌,对包装、产品品质、成分配方等细节都会有自己的见解与要求,能够更好的理解本土消费文化与肤质差异,这就为瑷尔博士等新锐品牌占有市场提供了机会。 

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瑷尔博士品牌总监白天明 

“在当下环境下,瑷尔博士从创立之初就跟消费者走得很近,通过洞察消费者的需求,从而及时进行调整,在与消费者沟通的过程中,年轻一代的消费者对艺术的需求和渴望很明显。”白天明表示,同时,国货在研发、产品方面,已经可以向国际大牌发起挑战,艺术一样,中国本土也可以走向国际化。

下一步,打造新零售平台

事实上,福瑞达美业不容小觑的企业实力,也成为艺术家们与其合作原因之一。福瑞达美业自成立之初便带有厚重的科研属性,高春明介绍到,依托于福瑞达医药集团,福瑞达美业成为首家将玻尿酸应用到化妆品行业的企业。 

“我们是妆药同源”,高春明表示,这也意味着,福瑞达美业一直以制药的标准生产化妆品。目前,福瑞达美业与多家科研机构和高等院校,建立了长期稳定的合作关系。 

高春明进一步补充道,在品牌建设方面,福瑞达旗下颐莲品牌,专注于透明质酸护肤领域,瑷尔博士专注于肌肤微生态科学护肤,善颜专注于精准护肤、量肤定制、一人一方领域。接下来,围绕新收购的薰衣草产业链,天然香薰品牌伊帕尔汗将主打高端品牌,发力精油市场。

值得关注的是,高春明表示,消费者感知品牌的信息传递从漏斗型变成了蝴蝶结模式,即在公众号、微博、微信、有赞、京东、天猫等平台进行种草和成交,与消费者形成新的链接,对此,他透露,福瑞达集团下一步将构建新的社交平台销售模型,以应对渠道发生的变化。 

得益于福瑞达集团敏锐的市场嗅觉,一年时间,瑷尔博士实现了从零到亿元的突破,此次瑷尔博士与十位艺术家的跨界合作,或将成为其品牌发展的加速器。

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