岁末节前，国货+IP合作风口迎来新高潮。
12月28日，由福瑞达美业举办的“致敬本质”瑷尔博士品牌与于凡、史金淞、项云、杨北辰等10位艺术家IP合作仪式在济南召开。会上，限量艺术联名“时光至礼限量礼盒”首次亮相，礼盒整体包装设计由十个艺术家的作品融合而成，以"城堡迷宫"为主题，盒内主要包括面膜、益生菌水、乳、前导精华、洁颜蜜等产品。
时光至礼限量礼盒
据了解，这是福瑞达美业携手中国著名艺术大师，用中国传统的东方艺术语言，推出的首款IP跨界合作化妆品。在接下来的合作中，福瑞达美业旗下“颐莲”“瑷尔博士”“善颜”“伊帕尔汗”等品牌将陆续与10位艺术家的艺术作品进行联名艺术包装，发掘福瑞达美业文化精神，以IP合作形式赋能福瑞达美业品牌建设。
会上，在山东福瑞达医药集团有限公司党委副书记、总经理贾庆文表示，这不仅是一次简单的IP合作，这也将是科技与艺术的一次完美融合，福瑞达将通过科技与艺术在产品端的结合，在世界范围展现中国之美，树立文化自信。
图片山东福瑞达医药集团有限公司党委副书记、总经理贾庆文
那么，为何艺术家们会纷纷选择与福瑞达合作？福瑞达的优势在哪里？通过贾庆文，“玻尿酸之父”、国家糖工程中心主任凌沛学、福瑞达美业总经理高春明、瑷尔博士品牌总监白天明等与艺术家们的现场分享中，得以窥见个中缘由。
“仅谈产品无法成为一流品牌”
2020年可以称之为化妆品国货的爆发之年。福瑞达美业总经理高春明在现场分享道：“国货品牌的关注度持续攀升，消费者对新兴品牌的接受度越来越高，有数据显示，在美妆关注度TOP10品牌中，37%为国货品牌，而欧美品牌占比为29%、日韩品牌占比为30%。”
但在高春明认为，如果没有文化输出，国货化妆品仅谈产品无法成为世界一流品牌。他表示：“从产品功能上，化妆品原料虽有1万多种，但无论如何配比，都无法为消费者带来更多文化价值，也无法建立更好的品牌差异。因此，企业应从产品思维走向用户思维，从功能走向文化、艺术，而此次与艺术家进行合作就是福瑞达对瑷尔博士进一步的品牌建设。”
国家糖工程中心主任凌沛学
国家糖工程中心主任凌沛学同样认为，在中国化妆品产业刚刚崛起的阶段，需要科技的力量、艺术的力量为化妆品来赋能。他表示，“科学与艺术的本质是相通的。两者都是对工匠精神的不断探索与坚持，为了追求产品的精雕细琢，精益求精。而化妆品是融合科技创新与艺术设计的综合产品，一瓶小而精致的化妆品真正展现了科技与艺术的完美融合。”
对此，高春明表示，此次瑷尔博士与艺术家合作可以使生活艺术化，艺术也将成为生活的艺术，从象牙塔走向大众，更好地服务消费者。
而艺术家们之所以选择与福瑞达合作，史金淞发表了自己的看法，他认为此次跨界IP合作，希望以艺术的形式，打开化妆品行业更广阔的空间，实现艺术与产品由外而内的连通，同时让大家知道这次合作不仅仅是企业和艺术进行合作，这个过程本身就是艺术。
要将瑷尔博士打造为益生菌第一品牌
当新品牌赶上新时代，国货如何提高品牌竞争力？高春明给出了答案：企业必须要具备这4种力，即研发竞争力、渠道竞争力、品牌竞争力和营销竞争力。
福瑞达美业总经理高春明
他举例表示，在科研领域，瑷尔博士在科研领域与东方美谷的技术团队签订了战略合作。通过与行业资深的技术团队合作，未来将把瑷尔博士在益生菌领域做到全国第一，甚至是全球第一。
而此次跨界艺术圈，是专注肌肤微生态品牌“瑷尔博士”在营销领域与品牌建设上的探索。此次合作，瑷尔博士将目标聚焦Z时代的年轻人，对于年轻人而言，“沉浸感”的凸显很有必要。
高春明认为，90、00后为代表的新一代年轻消费者观念已经发生转变，不再盲目崇拜海外品牌，对包装、产品品质、成分配方等细节都会有自己的见解与要求，能够更好的理解本土消费文化与肤质差异，这就为瑷尔博士等新锐品牌占有市场提供了机会。
瑷尔博士品牌总监白天明
“在当下环境下，瑷尔博士从创立之初就跟消费者走得很近，通过洞察消费者的需求，从而及时进行调整，在与消费者沟通的过程中，年轻一代的消费者对艺术的需求和渴望很明显。”白天明表示，同时，国货在研发、产品方面，已经可以向国际大牌发起挑战，艺术一样，中国本土也可以走向国际化。
下一步，打造新零售平台
事实上，福瑞达美业不容小觑的企业实力，也成为艺术家们与其合作原因之一。福瑞达美业自成立之初便带有厚重的科研属性，高春明介绍到，依托于福瑞达医药集团，福瑞达美业成为首家将玻尿酸应用到化妆品行业的企业。
“我们是妆药同源”，高春明表示，这也意味着，福瑞达美业一直以制药的标准生产化妆品。目前，福瑞达美业与多家科研机构和高等院校，建立了长期稳定的合作关系。
高春明进一步补充道，在品牌建设方面，福瑞达旗下颐莲品牌，专注于透明质酸护肤领域，瑷尔博士专注于肌肤微生态科学护肤，善颜专注于精准护肤、量肤定制、一人一方领域。接下来，围绕新收购的薰衣草产业链，天然香薰品牌伊帕尔汗将主打高端品牌，发力精油市场。
值得关注的是，高春明表示，消费者感知品牌的信息传递从漏斗型变成了蝴蝶结模式，即在公众号、微博、微信、有赞、京东、天猫等平台进行种草和成交，与消费者形成新的链接，对此，他透露，福瑞达集团下一步将构建新的社交平台销售模型，以应对渠道发生的变化。
得益于福瑞达集团敏锐的市场嗅觉，一年时间，瑷尔博士实现了从零到亿元的突破，此次瑷尔博士与十位艺术家的跨界合作，或将成为其品牌发展的加速器。
