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全球观 | 欧莱雅2021年跟学生这样玩/30万亿更年期市场来了

全球观 品观APP 记者 ·  2021-01-06
全球美妆市场最新资讯。

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✍ 第29届!欧莱雅要让学生在娱乐中定义在线消费

2021年,欧莱雅将邀请全球学生参加以“发明娱乐中的美丽购物体验”为主题的品牌风暴大赛,在欧莱雅数字专家导师的指导下,探索零售和电子商务的世界。

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“在欧莱雅,我们坚信年轻一代掌管着通向未来的钥匙。” 欧莱雅执行人事副总裁Jean-Claude Le Grand说,在新冠流行的经济不确定时期,欧莱雅比以往更加致力于对年轻人职业发展的支持。

据了解,欧莱雅这项大赛已举办了28年,发展至今,已经从市场营销大赛转化成颠覆性的技术挑战赛。对欧莱雅而言,这不仅仅是一项商业赛事,更是为广大年轻人才开辟的“创意游乐场”。

“游戏、直播、不断扩张的现实与数字服务,将把线上购物变成一个前所未有的充满参与性、互动性和趣味性的体验,让消费者漫步于影视剧、现场音乐盛典和电子游戏中。”欧莱雅数字化总监Lubomira Rochet说,2021年的品牌风暴大赛,将邀请学生从娱乐中重新定义在线消费体验,学生们也将第一次在品牌风暴中有三个子主题可以选择:发明新产品和服务、发明新的商业模型,以及发明娱乐趋势导向的新型体验。

据悉,最终获胜团队将获得欧莱雅内部企业家奖,并有机会在欧莱雅位于全球最大创业孵化园区Station F的总部,将自己的创业项目转变为现实。

 Ulta的Conscious Beauty计划落地,新锐品牌Briogeo首入驻

美国护发品牌Briogeo将于2021年1月4日起全面进驻美妆零售巨头Ulta Beauty,成为第一个加入Ulta的Conscious Beauty计划的知名品牌。该计划今年7月份正式发布,通过五个方面对美容品牌进行认证:成分清洁、无残酷(无动物实验)、素食、可持续包装和积极正面影响。

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Ulta总裁戴夫·金贝尔(Dave Kimbell)表示,该计划旨在“全面”透明,帮助引导购物者了解对他们而言重要的事物。虽然包括Sephora等在内的数家零售商都创建了成分禁止清单,但Ulta是第一家将除成分之外的产品线分解为正面影响或包装的美容零售商。

作为可持续发展计划的一部分,Ulta承诺,到2025年,所有出售的包装中有50%将由回收或生物来源的材料制成,或者是可回收或可再填充的。

而作为Conscious Beauty计划首个引入的护发品牌,2021年2月开始,Briogeo每个系列的产品都将限时在Ulta Beauty的沙龙中发售。该品牌创立于2013年,致力于提供适用于所有头发质地和类型的植物性产品,并提供一系列满足不同肤色和风格女性多元化需求的产品。自创立以来,其获得了无数赞誉,近期被评选为由黑人女性创办的最有影响力的26个新锐品牌之一。

 ✍ 谷歌虚拟试妆体验工具上线

在这个在线购物激增的疫情年,虚拟试妆成为美妆产业新兴的必备工具。近日,谷歌推出了基于增强现实(AR)的虚拟试妆工具,以便用户轻松体验某些品牌化妆品的上妆效果。

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据悉,该工具由谷歌与ModiFace和Perfect Corp合作,提供给用户不同颜色和质地的口红、眼影的虚拟试妆体验,近日已在美国地区的官方app上线,涵盖了巴黎欧莱雅、M·A·C 和Charlotte Tilbury等知名彩妆品牌。

在虚拟试妆的同时,谷歌还提供产品建议,例如通过浏览谷歌购物,用户可以看到来自不同领域的专家或时尚和彩妆热爱者的评论和建议。

✍ 美国更年期美容市场兴起

近日,在虚拟举行的第24届年度新星奖(the Rising Star)颁奖典礼上,美国更年期美容品牌Pause Well-Aging创始人Rochelle Weitzner,获得由时尚国际组织FGI颁发的美妆企业家奖。

据悉,新星奖每年都会表彰那些在商业领域从业一到六年,且具有创造性的新锐品牌。

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“这个奖项是对我们创造的一个新的美容类别的肯定:更年期美容。”Weitzner说,这个奖项证明了更年期和美丽是可以共存的。

Pause Well-Aging提供缓解更年期相关痛点的产品,品牌主打产品Pause Complex是多种维生素、抗氧化剂和肽的混合保湿乳液,重在解决因雌激素缺乏而引起的胶原蛋白流失、皮肤弹性下降、下垂、角质层变薄以及色斑暗沉问题。此外,侧重于减轻更年期潮热感的冷却散热喷雾,也颇受欢迎。

除了售卖产品,Pause Well-Aging还在官网开设了一个名为“ Connect the Dots”的博客,在这里消费者可以了解不同的更年期症状。目前,Pause Well-Aging主要在其官网和亚马逊的独立化妆品平台上销售,计划2024年推出新产品和新的分销渠道。

美国退休者协会对2000多名女性进行的问卷调查显示,50岁以上的女性平均每人每月在化妆品和个人卫生用品上消费29美元(约合人民币205.5元),全年共计可达约220亿美元(约合人民币1558.9亿元)。

全球市场研究公司SIS International Research预测,未来20年内,全球50岁以上人群的费用支出将达到4.7万亿美元(约合人民币33.3万亿元)。

✍ 美国网红企业家艾玛·张伯伦新护肤品牌“Bad Habit”上市

近日,Morphe母公司Forma Brands,与美国网红企业家艾玛·张伯伦合作推出一款名为“坏习惯”(Bad Habit) 的护肤系列产品,张伯伦将担任“坏习惯”品牌大使和创意总监。该系列分别于12月27日和12月29日,在在Ulta Beauty和Morphe官网首次推出10款产品。

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出生于加州的张伯伦走红于YouTube。她因独特的编辑风格、不太完美的DIY项目,以及喜剧旁白而广受欢迎。目前,其在YouTube上有972万订阅者,在Instagram上有1160万粉丝。

“坏习惯”的定位看起来就像张伯伦的个人品牌:“生活充满了混乱,你不必一直完美来保持好皮肤”。该系列包含四款精华,分别是日用洁面 + 保湿,夜用洁面+保湿,以及六款旨在帮助消费者消除失眠后皮肤不良反应的”快速修复“产品。”

✍ EpigenCare推平价护肤DNA测试产品

专注于消费者表观遗传学的数字生物技术公司EpigenCare Inc, 近期为Skintelli个性护肤测试产品推出了新的标准版。

该产品是直接面向消费者的DNA测试,通过表观遗传机制(例如DNA甲基化)研究个体当前的皮肤质量,目前提供基本、标准和高级三个选项。

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其中,新推出的标准版价格为99美元(约合人民币646元),比此前399美元(约合人民币2603元)的标准版价格低出不少;而高级版使用测序来确定一个人的基因活性水平;基本版则提供免费的基于问卷的产品,该产品可通过人工智能将用户的答案与其实验室数据相关联。

据了解,相关的应用APP将于2021年初在iOS发布。

EpigenCare还致力于开发一个数字平台,让化妆品公司能够在个性化的基础上将其产品与消费者进行匹配,因为产品的成分会对消费者的表观遗传标记产生表观遗传效应,因此这个匹配过程将由基于表观遗传效应的推荐算法完成。

英国THG花23亿收购美国美妆电商巨头

近日,英国美妆电商集团The Hut Group(以下简称THG),以3.5亿美元(约合人民币22.8亿元)现金,从美国零售巨头塔吉特手中,收购了美国专业护肤品电商零售商Dermstore。

据悉,该交易还有待美国监管部门的批准,批准时间预计为明年1月底。

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消息称,Dermstore由皮肤科医生克雷格.克雷福特创立于1999年,在线提供超过700个品牌的护肤品、美发品、彩妆品、身体保养品、美妆工具等。2013年,被美国零售巨头塔吉特收购。

THG创立于2004年,总部位于曼彻斯特,2010年开始并购扩张后,如今已发展为拥有7000名员工的英国美妆电商巨头,业务覆盖全球169个国家。截至2019年,THG 通过旗下电商网站 Lookfantastic,销售包括M·A·C、Bobbi Brown、雅诗兰黛等在内的8000个品牌产品。

THG表示,Dermstore是美国排名第一的知名护肤和专业美容品牌纯在线零售商,收购后有利于其美容战略,也将为加速其自有美容品牌的增长提供机会,预计将为集团2021财年增加约1.8亿美元(约合人民币11.7亿元)的销售额。

(注:以上由品观APP根据公开信息整理)

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