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强强联合!福瑞达携伊帕尔汗进军香薰精油市场

品牌 曹冉京 记者 ·  2021-01-11
填补精油护肤空白市场。

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近年来,随着消费升级,化妆品市场上“精油”的概念日渐火爆,天然有机的护肤理念渐成趋势。

据国家商务部发布的《2018~2025年中国精油行业前景研究报告》显示,在欧美等成熟的化妆品市场,香薰精油类产品一般占整个化妆品市场30%以上份额,但在中国大陆市场,精油护肤品所占份额还不到1%,中国精油护肤市场潜力巨大。有业内人士预测,未来我国精油护肤品至少有400亿以上的市场可挖掘。

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福瑞达与伊帕尔汗品牌合作启动会

正是看到这一庞大的市场,国内玻尿酸领域的企业大佬福瑞达集团开始布局精油护肤领域。1月7日,以“乘心起航·为最好的时光赋香”为主题的福瑞达与伊帕尔汗品牌合作启动会在济南召开。这意味着,福瑞达将牵手国内首家天然香料上市公司,正式进军香薰精油护肤市场。

“通过强强联合,福瑞达美业与伊帕尔汗将开展全面、高端新合作,致力于把伊帕尔汗品牌打造为国货高端第一精油护肤品牌。”福瑞达美业总经理高春明表示。

深耕薰衣草产业链

作为玻尿酸精准护肤领域的领头羊企业,福瑞达美业依托于山东省药科院,具备强大的研发能力,目前已拥有专研玻尿酸护肤的“颐莲”、高端量肤定制的“善颜”、专注肌肤微生态护肤的“瑷尔博士”等品牌,而本次与伊帕尔汗合作,将进一步完善福瑞达品牌布局。

“福瑞达有三大优势,即研发优势、营销优势及产业链优势。”高春明解释道,研发方面,依托福瑞达医药集团,福瑞达美业一直以制药的标准做化妆品,目前,福瑞达与多家科研机构和高等院校,建立了长期稳定的合作关系,研发人员有50多名;营销方面,通过多年发展,福瑞达已经拥有了强大的营销队伍,深耕线下渠道、电商、直播等多平台、多领域;产业链方面,福瑞达拥有研发、品牌、孵化为一体的生产基地,而这都将为伊帕尔汗赋能,助力其更好的发展。

对于为什么选择与伊帕尔汗合作?高春明在现场也给出了答案:与伊帕尔汗合作是强强合作,伊帕尔汗占据绝对的地缘优势,深耕薰衣草产业数十年,品牌充分挖掘了薰衣草背后的价值,通过科学先进的加工工艺造就了高品质的薰衣草生态产业链。

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福瑞达美业总经理高春明 

“伊帕尔汗香料种植基地,因与薰衣草原产地法国普罗旺斯有着相似的气候和地理环境,种植面积有8万多亩,是世界上闻名的薰衣草种植区域。”伊帕尔汗山东分公司总经理吕艳琼表示,除了地理优势,在业内还兼具原料优势、产品优势、技术优势、品牌优势、市场优势。

事实上,伊帕尔汗是国内首家天然香料上市公司,也是国内首家生产薰衣草精油及精油添加型企护肤品的企业。同时,伊帕尔汗还是唯一一个获得国家地理标志产品保护的品牌。而与伊帕尔汗合作,福瑞达将以该项目为突破口实现产业链外延式发展,并将溯源地打造为伊帕尔汗所拥有的唯一性标签。

填补国内精油护肤空白市场

未来,福瑞达美业与伊帕尔汗的合作将体现在产品方面,吕艳琼认为,在中国,护肤品是护肤品,精油护肤是精油护肤,实际上,利用科研技术可以实现把精油添加到护肤品里面。“而依托福瑞达的研究实力,实现把玻尿酸与精油相结合,可以填补中国这一护肤市场的空白。”

现场,伊帕尔汗与福瑞达合作推出的第一款产品为太空蓝薰衣草修复精华油,产品以2:8的水油比例主打保湿功效。吕艳琼表示,伊帕尔汗精油的原材料取自新疆伊犁,在源头上保证了产品质量。她进一步强调称,伊帕尔汗未来将采用了国际上领先的重蒸技术,重蒸以后的精油不仅味道稳定,精油分子也更稳定。这也意味着精油更容易保存、保质期会更长、成分更加精纯。

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伊帕尔汗山东分公司总经理吕艳琼

不仅如此,伊帕尔汗还将在品控上采用标准化生产。“未来会做薰衣草精油生产链条上的标准化,比如种植是什么标准,收割是什么标准,精油的提纯又是什么标准,保证产品品质。”

首发DTC商业模式

国货精油护肤品牌会迎来新的市场机遇点。在吕艳琼看来,首先,由于2020年初的疫情,中国消费行业加速了数字化变革;第二,国内化妆品市场的零售总额逐年增高,在2020年3月全国大部分企业不景气的情况下,美妆市场却逆势反弹。

为了抓住此次国货精油护肤的市场机会,吕艳琼在现场首次发布了DTC模式,即品牌方通过电商+私域流量传播的方式,直接触达消费者。她解释道:“其实就是direct  to customer,去除中间的经销商,用最低的价格把最优质的产品带给所有消费者,同时,品牌还将通过用户消费行为数据,实现品牌用户的精细化运营。”

与传统的品牌方、各级经销商、零售商最后到消费者的营销模式相比,DTC模式一改之前系统冗余度高、加价率高、高度依赖性的缺点,实现让消费者用最低价买到优质产品的服务。

为此,福瑞达美业不仅将打造DTC品牌生态链集群平台,实现国企创新改制商业模式,布局社交化的平台赛道,还将利用本身强大的供应链,层层把关伊帕尔汗的产品品质,拓展更多的多元化品牌,满足消费者高品质生活的一站式体验。

吕艳琼透露,今年三月份,伊帕尔汗会进行招商发布会。毫无疑问,福瑞达与伊帕尔汗的合作将助力伊帕尔汗走上发展的快车道。“此次合作是双方进行深度合作的开端,福瑞达将利用科研、品牌营销和全产业链优势,持续为伊帕尔汗品牌赋能,把品牌叫响叫亮,做大做强。”

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