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1个月牵手2家上游企业,逸仙电商“猛攻”产研

品牌 曹冉京 记者 ·  2021-01-15
加大产品研发,撕掉网红标签。

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继上个月与全球最大FDA色素供应商森馨科技牵手成功后,完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司(以下简称逸仙电商)又有新动作。

1月14日,逸仙电商与上海臻臣化妆品有限公司(以下简称上海臻臣)共同出资成立上海逸仙化妆品有限公司(上海逸仙),持股比例为35%和65%,注册资本为1亿元,经营范围包含化妆品生产、货物进出口、技术进出口等。

作为首个登陆美股的中国美妆公司,逸仙电商用4年时间跑步上市,堪称是这届国货影响力最大的“出圈者”。截至今日(1月15日),逸仙电商总市值达到142.08亿美元(约合人民币920亿元)。但在高速增长的背后,其“重营销轻研发”的发展模式一直以来都备受争议。

现在,上市后急于撕掉“网红”标签的逸仙电商,正通过与研发大厂合作、加大研发资金投入等途径,走向更高端和国际化的发展道路。此次合作也正是逸仙电商在产研上迈出的重要一步。

与2家上游工厂/5家顶尖原料商深度合作

据了解,上海臻臣是一家与诸多全球知名品牌合作的中国彩妆OEM、ODM生产型企业,也是多个国际大牌在中国指定的唯一生产制造商。目前,上海臻臣主要合作品牌分布于亚洲、欧洲、美洲等市场。

作为国际化的代加工厂,上海臻臣对于不同区域的文化、流行趋势、产品元素有着深厚的研究基础,其技术专利成功打造了公司的“护城河”,这也成为逸仙电商与其进行合作的前提。

逸仙电商相关负责人在接受品观APP采访时表示,“此次合作将在产品研发上建立深度合作,未来将从研发人员的管理、研发体系的建设、产品开发流程上发力,为消费者打造创新、安全、稳定的产品。”

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这并不是逸仙电商首次与上游工厂合作。2020年12月,逸仙电商宣布和世界最大的食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团宣布建立战略合作关系,双方共同组建的创新色彩联合实验室也在上海、广州、新加坡三地同步挂牌成立。

公开信息显示,森馨科技旗下的森馨化妆品在全球设有4个化妆品创新实验室和6个化妆品原料配套工厂,向欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、爱茉莉、资生堂等大型美妆集团提供高端化妆品原料和着色剂。

此外,逸仙电商目前也已跟5家以上的国际最顶尖的化妆品原料合作商,建立了多个方向的原料创新应用合作,与国内外多家知名医疗机构建立了临床研究合作。逸仙电商还聘请了来自国际知名品牌的化妆品专家,如LVMH、Dior前首席配方师、资生堂前研发总监等组成了专业顾问团。

一个月分别与两家重量级上游企业建立合作关系,可以看出,逸仙电商已经把产品研发摆到了愈加重要的位置,按下了研发领域扩容增速的加速键。

“产研是逸仙电商的重要战略版块”

想要成为“中国欧莱雅”集团的逸仙电商,此前在研发投入上一直显得较为“薄弱”。

据品观APP此前报道(详见《完美日记母公司敲钟!四大新计划发布》),2018年-2020年1至9月,完美日记研发费用分别为0.03亿元、0.23亿元和0.41亿元,分别占当期总收入的0.5%、0.8%和1.3%。

去年11月20日,逸仙电商敲钟当天,CEO黄锦峰对媒体强调“要打造品牌护城河”,提升研发能力迫在眉睫.同时提出逸仙电商计划将上市募资总额的20%用于产品研发和技术开发,着力提升研发实力。

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目前,逸仙电商旗下已经组建成完美日记、小奥汀、完子心选和Galénic四大品牌矩阵。其中,逸仙电商于去年10月底收购的Galénic是雅漾母公司皮尔法伯旗下的高端美妆品牌,同期,完美日记也正式宣布签下周迅为代言人。这两大布局被外界解读,逸仙电商的“大牌野心”昭然若揭。

然而,孕育大品牌并非仅凭“野心”就能实现,逸仙电商还需要不断加强自身的核心技术,一步步向大牌靠近。

据逸仙电商相关负责人透露,产研是逸仙电商的重要战略版块。未来,逸仙电商会在上游一直坚持高投入,在研发和生产上持续发力,联合更多像上海上海臻臣、森馨科技等国际一流合作伙伴,协同开发出高质量产品。

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