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淘系年销67.2亿!防晒有这4大趋势

趋势 品观APP 记者 ·  2021-02-19
晒后修复增速350%。

近些年,防晒品类的热度一直居高不下,即便是在疫情肆虐的2020年,防晒市场依然实现了强劲增长。 

据国际领先的商业数据分析公司MeasureCommerce(上海袂抉)向品观APP提供的分析数据显示,2020年,防晒品类在淘宝与天猫上的销售呈快速增长之势,销售额高达67.2亿元,同比增长28%。 

与此同时,一些新的趋势,也正在改变防晒市场的格局。

中日韩品牌主导防晒市场,占比72%

MeasureCommerce分析数据指出,2019年1月—2020年10月,来自日本、中国和韩国的防晒产品占据了整个防晒市场淘系电商交易额72%的份额。其中,日本防晒产品占34%,中国防晒产品占24%,韩国防晒产品占14%,位居前三甲。

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在淘宝和天猫中,来自韩国的玥之秘,日本的资生堂、安热沙、娜丽丝、碧柔以及国内的美肤宝等,都是消费者耳熟能详的品牌,拥有极高的市场知名度。MeasureCommerce分析数据显示,安热沙一年内的销售额增幅达到29%,依然是热门产品。另有数据显示,玥之秘水晶防晒喷雾2020年的销量突破5000万瓶,是去年最畅销的防晒单品之一;而在国货品牌中,美肤宝则多年来蝉联国货防晒第一。 

近年在防晒领域表现较好的西班牙品牌,防晒产品也以7%的淘系电商销售额占有率位居第5。以ISDIN怡思丁为例,近两年在天猫国际的销量稳居前列,2019年就已跻身防晒产品销售第一梯队。

晒后修复/毛孔遮盖需求增长最快

从MeasureCommerce分析数据可知,消费者对防晒品类的需求正趋于多元化,具备保湿、晒后修复、清爽和提亮等功效的产品,受到消费者热捧。据悉,为满足不同消费者的独特需求,安热沙就推出了清爽型、温和型、水润型和美妆型等4大不同类型的产品。 

数据显示,以“保湿”为主推功效的防晒产品,在淘系电商中占有36%的最大销售份额。不过,从防晒产品各功效销售额同比增长率来看,保湿/补水类增长并不明显,增长最快的则是主打晒后修复和毛孔遮盖功效的防晒产品。

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其中,使用之后能够达到晒后修复效果的产品销售增长率超过350%,而能够“遮盖毛孔”的防晒产品销售增长率达到200%。 

此外,一些其他的防晒需求也在不断涌现,诸如肤感更清透、更注重环保、更便于携带和使用、更能防水防汗等。这些需求,成为防晒市场新的风向标,催生出一众品牌大打“科技牌”。例如,怡思丁推出了“水感质地”的防晒霜;欧缇丽在防晒喷雾中添加添加葡萄多酚等成分以达到抗衰功效;资生堂则推出遇水变强的Wetforce技术......

防晒霜、防晒喷雾最受欢迎

防晒的剂型包含防晒霜、防晒乳、防晒棒、防晒喷雾、防晒油等,而从MeasureCommerce分析数据来看,最受欢迎的,是防晒霜和防晒喷雾。 

分析数据显示,防晒霜在防晒产品淘系电商销售额中的占比最高,约为82%,销售额同比增长20%。而防晒喷雾则凭借携带方便、能迅速降温等特点,赢得消费者偏爱,销售额同比增长28%。

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目前来看,防晒霜剂型依然霸占主流防晒市场的“头把交椅”,不过,市场正在努力培养消费者的防晒产品使用习惯,这使得防晒喷雾、防晒油等其他剂型产品未来也存在巨大的增长空间。

孕婴童是重点拓展对象

和很多化妆品品类一样,在防晒市场,年轻女性同样是消费主力军。 

MeasureCommerce分析数据显示,在互联网上搜索防晒品类相关内容的女性消费者,30岁以下的占到了70%。与2019年同期相比,“女学生”这一产品营销关键词的活跃度增长了8%。

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与此同时,男性消费者对防晒产品的关心度也有所增加。在互联网搜索防晒品类相关内容的所有消费者中,男性比重达到了30%。 

此外,孕妇和儿童等细分人群,也成为防晒品类拓展的新方向。 

据凯度消费者指数和天猫国际2020年联合发布的《解码中国消费者的新防晒时代》显示,越来越多的品牌开始布局细分领域,如针对婴儿和孕妇人群的产品。 

该报告显示,2019年,孕妇护肤品在全渠道的销售额增速是女性护肤品整体增速的4倍。在市场TOP20的防晒品牌中,45%的品牌已拥有婴幼儿专属防晒产品。 

如您想要了解更多关于防晒产品或其他化妆品类目的数据分析内容,以及2021年国内化妆品市场趋势,欢迎参加2021年3月4日由MeasureCommerce主办的“2021 The Next China”线上化妆品市场趋势国际研讨会。

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研讨会聚集了包括资生堂副总裁、equite CEO、Clean Beauty Asia亚太区品牌战略专家等美妆品牌的资深领导者,届时将展开以10万美妆品牌和40亿产品的销量数据为依据的市场数据研讨与战略分析。MeasureCommerce收集、整合并分析电商大数据,为国际美妆品牌提供SaaS服务作为战略依据和决策指导。 

会议详情请参见二维码内容

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