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推动行业创新,科丝美诗积极承担注册/备案责任

供应链 陈攀 供应链总监 ·  2021-07-09
助推中国化妆品行业发展创新。

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面对新规,对于谁做注册人/备案人,科丝美诗一直有非常明确的主张,那就是工厂方。

科丝美诗(中国)总经理助理申英杰表示,如果是品牌方的配方,只是在工厂进行OEM加工,那么应该由品牌商进行注册/备案,但是目前代工模式以ODM居多,配方属于工厂方,应该由工厂方备案。

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“由工厂方备案,是一个多赢的局面,有利于行业的发展创新,有利于新锐品牌的成长,也有利于代工厂的可持续发展。”申英杰称。

工厂方做注册人/备案人,有利于行业发展创新

“国家药监局发布新规的精神,是为了促进行业的高质量发展,而由工厂方备案,可以帮助新锐品牌的发展,有利于行业的创新。”申英杰分析称,科丝美诗主动成为注册人/备案人,是对新规精神的响应。

他表示,新规对注册人/备案人提出了诸多要求,比如需要质量安全负责人、具备不良反应监测及评价能力等,这需要品牌有一定的能力,并且投入额外成本。

然而,具有备案能力的大型企业还是少数,而化妆品行业的创新与发展,往往需要新生力量的涌入。而这些新锐品牌,并不具备注册/备案的能力,或者面临较大的成本与风险。

由科丝美诗担任注册人/备案人,降低了品牌商成为注册人/备案人的经营成本,同时也让品牌在产品的安全性上更有保障,更大程度避免了注册/备案方面的风险,可以帮助新锐品牌健康发展,对于行业的创新有益。

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同时,在合作过程中,科丝美诗的权力仅限在注册/备案过程中,为产品的质量负责。除此之外,产品开发、品牌推广、渠道营销等权力都在品牌方,科丝美诗不会侵犯品牌方这些权力,品牌商必须有品牌被剥夺的顾虑。

同时,品牌方可以用“出品人”、“联合研发”、“监制”、“研发出品”、“商标持有人”等引导语方式体现,ODM企业也须在合同中标明引导语的标识依据,例如出品人/联合研发/研发出品:参与容器开发/原料开发/素材开发/技术开发等;监制:提供检验标准,监督生产过程等;商标持有人:需持有并提供商标注册证等。

工厂保留核心竞争力,有利于可持续发展

而由工厂方作为注册人/备案人,同样有有利于工厂方的可持续发展,以及行业的产品创新。

申英杰表示:“代工厂的核心竞争力,就在于其研发实力,而配方则是研发的成果。因此,由工厂方来备案,有利于工厂方的可持续发展。”

申英杰认为,虽然国家药监局有严密的措施防止配方在注册/备案后外泄,但是,难以确保工厂将配方提交给品牌后出现外泄的情况,这对于工厂方而言极其不利。

“基于这一新规的出台,我认为后续工厂发展会出现两极分化,坚持做注册人/备案人的工厂会持续发展,而如果不坚持这么做,可能就只能成为纯OEM加工厂,这并没有竞争力,难以发展壮大,甚至难以生存。”申英杰分析称。

同时,工厂如果失去了配方的所有权,那么其研发创产品的意愿也会降低,这并不利于行业的发展。

申英杰分析称:“新法规的出台,是旨在推动化妆品行业的高质量发展,而不是让ODM这种代工形式消失。因此,这需要工厂方找到合适的合作方式,目前看来,由工厂方作为注册人/备案人,是一个多赢的选择。”

做品牌坚实后盾,持续提供优质服务

积极响应国家药监局号召,对于新规提出多赢的合作方式,这是科丝美诗基于行业整体发展的思考,特别是帮助新锐品牌发展的思考。

而提供注册/备案服务,只是科丝美诗给新锐品牌提供服务的一部分,在与品牌合作的过程中,科丝美诗给自己的角色定位,就是做品牌发展的坚实后盾。

“我们帮助品牌商做好产品打造的所有事情,让品牌有充足的经理投入到品牌打造、渠道营销上,这是社会化分工的必然,专业人做专业事。”申英杰称。

在产品开发方面,科丝美诗会担任顾问的角色。战略市场部会对品牌进行针对性分析,比如其目前的生产线情况、竞争对手的表现、品牌的薄弱点等,进而进行有针对性的新品开发,帮助品牌有更好的市场表现。

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科丝美诗研发部对新剂型、新原料进行研发,并向品牌推荐其韩国、美国、泰国等不同地区工厂的新配方。其素材研究所也与山东大学、上海应用技术大学、安徽大学、北京工商大学进行产学研的联动,开发新配方。

同时,科丝美诗还会根据中国各地特有的原材料,为品牌开发出具有独特性的产品。比如,以四川的老川茶作为原料,开发出有差异化的化妆品。

此外,科丝美诗也在持续进行设计创新,与包材商打造出有专利的独特包装,给品牌商进行选择挑选。

科丝美诗正是以这些优质的服务,一直在助推中国品牌成长。

2004年,科丝美诗(中国)总经理崔京初来中国,当时他就为未来定下一个方向,希望有朝一日中国政府能为他颁发一个奖项,以奖励科丝美诗助推了中国本土品牌的发展。

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从2004年到如今,中国品牌市场占有率,从20%提升到50%以上,完成了规模上的崛起,科丝美诗就参与其中。

但是,规模上的颠覆远远不够,在国家出台的十四五规划中,明确指出需要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。

接下来,科丝美诗的使命,就是深度参与中国化妆品行业的高质量发展,助推中国化妆品行业发展创新,打造出具有强大影响力与竞争力的高端品牌、国际品牌。

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