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首发!欧莱雅中国的“掌上明珠”来了

品牌 董莹洁 高级记者 ·  2021-07-16
高档化妆品业务版图再扩大。

昨日(7月15日),上海新天地壹号人头攒动。欧莱雅中国旗下首个高定美妆品牌华伦天奴美妆(VALENTINO BEAUTY)在这里亮相,宣告正式登陆亚洲市场,首批新品通过天猫小黑盒首发。

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将中国作为品牌亚洲首发市场,是华伦天奴美妆的一场“蓄谋已久”的计划。

早在去年11月第三届进博会上,华伦天奴美妆香水系列已经悄然出现在欧莱雅集团的品牌矩阵中,以单一品类试水中国市场。今年5月,华伦天奴美妆在罗马科隆纳宫,举行了品牌首个全球线上新闻发布会,并同步宣布华伦天奴美妆将携全线产品登陆中国市场。

2个月后,被视为“欧莱雅中国掌上明珠”的它真的来了。

全线产品在中国首发

“华伦天奴美妆进入中国市场可谓极富诚意。”在当天华伦天奴美妆发布会上,刚刚升任欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理的马晓宇如是说道。

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这份“诚意”,体现在华伦天奴美妆的多个层面。

在研发上,马晓宇表示,华伦天奴美妆是由中国团队与总部产品开发部门,历经3年的合作研发与测试后推出,充分考虑了中国乃至亚洲女性的偏好与肤质,部分彩妆产品还提供了3种不同使用方法,助力消费者定制个性妆容。“可以说,是为中国消费者量身定做的产品”。

目前,华伦天奴美妆全线产品聚集了底妆、唇妆、眼妆全系列共16条产品线,182款产品。整体价位区间为290元—860元,其中,一款“大V仙女盒”口红礼盒定价达1800元。

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在设计上,据华伦天奴美妆品牌总监许海燕介绍,全线产品在色彩上选用了品牌标志性红色,“多款产品的选色与外观设计中,都针对这一抹红做了延展,充分融入中国红的色度阶梯,以更好地满足中国消费者的审美偏好”。部分单品还融入了品牌特色元素,例如珍珠、铆钉、羽毛、绸缎、大V等,以贴近中国消费者的审美与体验。

此外,华伦天奴美妆唇膏和粉饼产品均采用了可替换包装,体现出欧莱雅集团对可持续发展的承诺。

在渠道布局上,华伦天奴美妆采用了线上线下同步的方式。品牌国内首发当天,“VALENTINO BEAUTY华伦天奴美妆官方旗舰店”也同步开业,产品全部上线。据透露,今年9月,华伦天奴美妆还将在上海开设中国首家线下旗舰店,也将陆续在中国各大城市开设线下店。

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值得一提的是,在国内直播热潮下,15日当晚,华伦天奴美妆大V气垫、大V口红两款单品也首次进入到了李佳琦直播间。品观APP查询发现,虽然直播间与旗舰店产品定价一致,但李佳琦直播间内增加了铆钉粉扑和粉底液等专属赠品。

高端布局再下一城

据马晓宇介绍,中国是华伦天奴美妆登陆亚洲市场的首发地。

这与当前中国化妆品市场极速增长的现状,以及欧莱雅中国的“野心”密不可分。据国家统计局今日发布的消息,今年上半年,国内化妆品零售额高达1917亿元,同比增长26.6%。在此背景下,近年来,以欧莱雅、资生堂为代表的国际巨头,频频加码中国市场。

于欧莱雅而言,除了陆续在国内成立欧莱雅集团北亚区总部、投建全球首家自建智能运营中心等措施,不断引入新品牌,也是其重仓中国的重要手段。

据品观APP不完全统计,近5年来,欧莱雅中国至少引入了12个新品牌。其中,定位于高端化妆品的品牌占到一半。

这种品牌布局,也源于欧莱雅集团近年来在高端市场的亮眼表现。

欧莱雅财报显示,近5年来,其高档化妆品部基本保持了2位数增幅,远高于集团总营收的涨幅。部门销售额占集团总收入的比例稳定在30%以上,近3年甚至超过了36%。

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欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩曾表示,中国消费者对于YSL、兰蔻等高端美妆的追捧及日益增强的购买力,是集团高端化妆品销量增长的主要原因。

即使在疫情影响的2020年,欧莱雅遭遇众多销售点关闭等困境,但高档化妆品部的表现依然优于市场,并于当年第四季度恢复4.4%的正增长。财报指出,这一业绩是加速电商布局以及加强其在中国领导地位的结果。

今年上半年,欧莱雅高档化妆品部销售增幅达到14.6%,其中中国大陆市场“尤为活跃”。从品牌来看,华伦天奴表现较好,而从类目来看,彩妆品类复苏并保持稳定。

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这一切,都为华伦天奴美妆进军中国做好了市场铺垫。

华伦天奴美妆在中国首发的当天,恰好也是马晓宇在欧莱雅集团开启第25年职场生涯的第一天。她表示,“过去,欧莱雅凭借十多个平衡且互补的强大品牌矩阵,与不断开创的颠覆性的服务体验,巩固了中国第一大高档化妆品集团的领先地位。从今天起,这一优势将通过华伦天奴美妆的上市被继续夯实,欧莱雅中国高档化妆品业务的版图也将前所未有地强劲。”

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