8月19日，雅诗兰黛集团发布了2021财年年报。数据显示，雅诗兰黛净利润同比增长322%，创下近15年来最大增幅。

这一优异的表现，也为国际头部企业的2021年上半年画上了一个完美的“句号”。

此前，欧莱雅、宝洁、资生堂、联合利华、LVMH、LG生活健康、爱茉莉太平洋、强生和花王9家美妆头部企业已陆续发布财报。经统计，2021年上半年，上述10家企业的美妆个护版块的销售额累计达到3973亿元，和去年同期相比，增加了515.4亿元。

这也意味着，今年上半年，美妆巨头们均迎来了新的“复苏”。

上涨515.4亿，美妆巨头业绩整体回升

品观APP梳理了欧莱雅、雅诗兰黛等10家美妆相关行业头部企业的财报发现，与去年同期相比，它们在美妆个护版块均有不同程度的上涨。

其中，欧莱雅和雅诗兰黛的美妆个护销售金额分别增加了161.7亿和131.8亿，实现了三位数的增长，远远超过其他企业。

从增幅上看，美妆类业务业绩上涨最多的为雅诗兰黛和LVMH，他们的同比增幅分别达到了35.2%和31%；业绩增幅最小的企业则是花王和联合利华，分别为1.9%和3.3%。如果取平均值统计，每家公司在美妆个护版块的平均增幅达到了14.9%。

从中还可以明显看出，欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂这类垂直于美妆行业的企业业绩上涨幅度相对更大，而宝洁、联合利华、花王等综合型消费品行业的美妆板块业绩增幅较小。

高端化妆品带动整体业绩上涨

具体来看，高端化妆品业务是美妆集团业绩提升的主要驱动。

宝洁上半年财报显示，由于SK-II品牌的高速增长，宝洁的皮肤和个人护理板块在今年第二季度实现了双位数增长；联合利华以德美乐嘉为代表的高端美妆，上半年平均增长27%，成为上半年集团旗下增长最为强劲的细分品类。

而欧莱雅则凭借兰蔻、科颜氏、赫莲娜、圣罗兰和阿玛尼等高端护肤品牌的强势销量，在高端美妆板块实现了28.1%的同比增长，达到54.72亿欧元（约合人民币419.87亿元）。

爱茉莉太平洋和LG生活健康两大韩国美妆巨头旗下的高端化妆品销售额也实现了双位数增长。

比如，LG生活健康旗下主力高端品牌Whoo后和OHUI欧蕙的业绩增幅分别为40%和31%；中高端品牌Su:m37°的销售增长3%；奢侈护肤品牌The First和Losec Summa的增幅则达到了76%和48%。

LG生活健康在财报中表示，尽管面临着整体商业环境不利，也有原材料价格上涨带来的成本压力，但上半年业绩表现强劲，这和奢侈品化妆品销售的持续增长密切相关。

香氛品类表现出色

除了高端化妆品版块的上涨，香氛香水等品类也成为了巨头们业绩增长的“利器”。

根据LVMH发布的2021年上半年业绩报告，集团的香水和化妆品部门销售额上涨31%至30.25亿欧元（约合人民币232.07亿元），其中，迪奥在香水、彩妆和护肤上均获得不错表现。

值得一提的是，迪奥在以男士香水Sauvage旷野、Miss Dior迪奥小姐、J’Adore迪奥真我等经典香型为代表的香水品类取得了强劲增长。

欧莱雅也在财报中表示，“奢华产品部门的销售增长归功于香水产品销量的大幅增长，第二季度集团旗下香水产品销售领跑整个市场”。

据了解，未来欧莱雅还将持续在香氛市场发力，将形成以阿玛尼、华伦天奴美妆、梅森马吉拉、拉尔夫劳伦、伊夫·圣洛朗和最近收购的穆格勒、Azzaro等为主的品牌矩阵，持续攫取市场份额。

中国市场是“主要贡献者”

2020年，中国市场就堪称美妆行业的“大救星”，今年，这个现象仍在延续。

从区域来看，中国市场是美妆巨头们业绩增长的主要贡献者。

资生堂财报显示，上半年，中国业务在线上、线下均实现了强劲增长，达到1441亿日元（约合人民币84.95亿元），同比去年增加了44.1％，即便与2019年相比，也实现了加速增长。

目前，中国市场对资生堂集团的业绩贡献已连续5年呈攀升趋势——从2017年上半年的14.6%上升至2021年同期的28.4%。截至今年上半年，资生堂中国的销售额占比与日本国内市场的差距不足1%。

而欧莱雅、联合利华、花王和爱茉莉太平洋等集团的业绩表现也同样离不开中国市场的贡献。财报显示，欧莱雅在中国市场实现了34.2%的增长；爱茉莉太平洋在中国地区的销售额已占亚洲的70%以上。

实际上，这主要取决于中国电商渠道的飞速发展。多家企业在财报中提到，美妆业务的增长重点在中国市场，尤其是在线上渠道。

今年618活动期间，天猫美妆品牌TOP10被国际大牌“垄断”。欧莱雅集团旗下最大美妆品牌欧莱雅销量排行首位，奢华美妆品牌兰蔻和赫莲娜、销量分别位列第三位和第十位，雅诗兰黛集团旗下则有雅诗兰黛和海蓝之谜两大高端品牌榜上有名，宝洁旗下Olay和SK-II分别位列第四位和第八位。

大众美妆业绩下滑/增速放缓

值得注意的是，在上述众多增长版块之外，巨头们的大众美妆却陷入“低谷”。

比如，爱茉莉太平洋、LG生活健康等公司旗下的大众化妆品品牌就表现欠佳。

在韩国国内，以Ryo吕、Happy Bath为代表的大众美妆板块下滑8%，悦诗风吟Innisfree则由于门店重组在中国的销售下滑了20%以上。

据悉，爱茉莉太平洋2020年宣布关闭至少90家悦诗风吟中国门店，而旗下另一平价彩妆品牌伊蒂之屋也于今年3月传出关停中国全部线下门店的消息。

同时，不少巨头们的大众化妆品版块在去年低基数的基础上也仅取得了个位数增长。

例如，欧莱雅财报显示，曾经体量第一的大众化妆品部（以Maybelline New York纽约美宝莲与L’Oréal Paris巴黎欧莱雅为代表）销售额为59.6亿欧元（约合人民币452.7亿元人民币），增幅仅为6.3%，远远低于集团旗下专业产品部门、高端美妆部门和活性化妆品部门的41%、28.1%和37.5%。

值得一提的是，上述众多美妆巨头们纷纷传来换帅的消息。今年，欧莱雅和宝洁两大行业巨头也相继迎来新的“掌舵者”。

今年5月，叶鸿慕正式担任欧莱雅集团110多年历史以来的第六任CEO。

同时，乔恩·莫勒（JonMoeller）将于今年11月1日起正式接任宝洁公司的总裁兼首席执行官，此外，宝洁大中华区也将于10月1日迎来首位中国本土培养的CEO许敏。

而他（她）们，或将带领公司步入全新的发展阶段。