近日（8月20日），国家企业信用信息公示系统显示，北京寺库商贸有限公司（以下简称：寺库）新增一条行政处罚，罚款金额80万元。处罚事由是违法广告法相关条款，主要系自营化妆品宣传与产品功效不符，处罚单位为北京市西城区市场监督管理局。

截自国家企业信用信息公示系统

公开资料显示，寺库中国（SECOO）是全球最大奢侈品交流平台之一，主要业务涉及奢侈品网上销售、奢侈品鉴定和养护、奢侈品实体体验会所等。在寺库网官网可以看到，其售卖的品牌包括海蓝之谜、娇兰、香奈儿、迪奥等。

值得注意的是，这已是寺库本月第二次受到行政处罚。8月10日，该公司还因违反《关于商品和服务实行明码标价的规定》，被罚款25.3万元并予以警告。

两年内被罚10次

根据行政处罚决定书，寺库此次主要违法事实为，当事人在“寺库奢侈品”手机软件（APP）上发布过一款名为“Paul Mitchell宝美奇茶树洗护套装”的商品（包括一瓶洗发液和一瓶润发乳），在该款商品详情页中载明“甄选澳洲茶树叶修复受损发丝 告别毛躁 清新提神 减少脱发 抚平毛躁 滋润柔顺”等字样，其中“减少脱发”为特殊用途化妆品的功效。

经查，上述商品均为进口非特殊用途化妆品，洗发液和润发乳的进口化妆品卫生许可备案文号分别为国妆网备进字（京）2019000652、国妆网备进字（京）2019000656。当事人的行为构成了宣称非特殊用途化妆品具有特殊用途化妆品功效的行为。

截自国家企业信用信息公示系统

而该款商品页面标注为自营，且上述内容为当事人自主发布。最终，北京市西城区市场监督管理局对寺库处以罚款80万元。

值得注意的是，这并非寺库首次被罚。根据国家企业信用信息公示系统，自2019年以来，与寺库相关的行政处罚信息已达10条。其中，有三次处罚事由均是因违反了广告法。

此外，涉及到化妆品相关的处罚，寺库此前也有多起。例如去年7月，寺库的一条行政处罚信息显示，寺库因擅自删除了举报人通过寺库APP上传的其在寺库电商平台购买的GUCCI/古驰复古金管新款丝缎唇膏/口红的一星差评，违反了《中华人民共和国电子商务法》，被罚款5万元。

这三点值得警惕

今年以来,化妆品企业被罚的案例频频发生。此前，已有雅诗兰黛、丝芙兰、汉高等国际美妆巨头“翻车”，而仅在8月份，目前已有宝洁、科蒂、林清轩等知名企业接连被罚。

综合来看，上述企业被罚的原因，大致可以分为以下几种。

其一，虚假宣传。

8月12日，科蒂商贸（上海）有限公司因对商品或者服务作虚假或引人误解的宣传被罚款3万元，并责令改正。

此次，寺库则因宣称非特化妆品具有特殊用途化妆品功效，被罚款80万元，与此前的化妆品品牌相比，其处罚的力度更大。

其二，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。

近日，信用中国官网发布对广州宝洁有限公司的行政处罚信息，行政处罚书指出，公司旗下产品“舒肤佳TM柠檬清新型香皂”的外包装上，将没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出的标注。相关宣传使当事人生产销售“舒肤佳TM柠檬清新型香皂”和同类产品竞争时处于有利地位，损害其他经营者合法权益。此举也被相关部门罚款20万人民币。

其三，宣传内容与备案提供功效检测报告内容不符。

月初，上海林清轩生物科技有限公司因对两款产品的商品功能描述不准确，也被罚款5万元。行政处罚决定书显示，“林清轩山茶花时光修复洁面膏120g”“林清轩山茶花修复亮彩精华液30ml”两款产品功能表述中，称具有“修复肌肤”的功效。但上述产品的功效检测报告只具有“修复皮肤屏障”的功效。“修复皮肤屏障”与“修复肌肤”并不能划等号，因此被罚。

可以看到，无论是美妆品牌还是零售平台，对于违法行为，监管都在“重拳出击”。