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增长超600%,天猫国际掀纯净美妆新势力

电商 天猫国际  ·  2021-08-27
品牌数量同比增长106%。

“颜值经济”驱动美妆市场迎来巨大增量,所谓“颜值即正义”,无论男女,年轻人的爱美意识,都在不断地觉醒。对于美妆产品产生多样化需求的同时,他们对成分安全性的要求也在不断升级。

另一方面,快节奏高压工作环境,不健康的肌肤护理,加剧着敏感肌群体的扩大。特别是进入疫情常态化防控阶段后,日常生活离不开戴口罩的场景,敏感肌一族遇到的问题也大幅增加。消费需求逐渐趋于成分安全有效的美妆产品。

再者,随着社会经济发展,消费者对于环保的重视度也大大提升。因此对于 成分安全、环境友好的“纯净美妆”品牌的追捧和商品需求呈现大幅度上升态势。

作为国内大众熟知的跨境B2C平台,天猫国际精准捕捉、承接了此类市场需求,发挥平台优势,快速引进“纯净美妆”海外新品牌新商品,通过每个月的25日集中展示这些趋势尖货,让更多进口纯净美妆进入消费者视野。

天猫国际首次清晰定义纯净美妆,首先要做到“安全无害”,在消费者对护肤品成分愈加重视的前提下会优先选择对皮肤无刺激、无负担的产品。天猫国际纯净美妆倡导不添加六大争议性成分:parabens防腐剂/增塑剂/SLS表面活性剂/矿物油/硅油/人工香精。此外在产品研发和生产全过程中,也注重践行 “零残忍”(无动物试验/无动物成分)、“零伤害”(不用非RSPO认证的棕榈油),“零浪费”(使用可回收/可降解包材)。

据统计,天猫国际纯净美妆品类2021年1-6月销售额同比增长超600%,新品牌入驻数翻了一番,品牌数量同比增长106%。

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-美国纯净美妆品牌-

FARMACY:有机植萃能量,独特澄净科技

天猫国际护肤类目TOP 3品牌

【FARMACY海外旗舰店】入驻天猫国际于2019年2月。3年来在纯净美妆领域深得消费者认可,成为行业领先品牌。2020年斩获天猫国际卸妆膏NO.1品牌、涂抹面膜NO.2品牌,同年一举成为双11天猫国际护肤类目TOP 3品牌。

FARMACY一贯坚持天然至上,科学验证的纯净配方理念。与遍布全球的有机农场合作,选取最优质植株原料,提取植萃精华。将有机植萃能量,结合独特的澄净科技,坚持符合欧盟标准的纯净配方,杜绝 1390 种潜在肌肤威胁成分,兼顾纯净安全与有效养肤,从农场到肌肤,安全高效的带给消费者,从而提供给消费者最安心的优质护肤解决方案。

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-韩国纯净美妆品牌-

YUNJAC:韩国纯净美妆品牌首选

YUNJAC然作,坚持以源自大自然深处的名贵草本植物为原料,应用现代科技催生而来的高效护肤品,产品采用可持续环保包材,高端,前卫的包装深受当代年轻人群的喜爱。2021年至今在韩国本土销售额已超上市年度销售额的6倍, 持续高速增长;2020年6月【YUNJAC海外旗舰店】入驻天猫国际后,更是受到国内市场热捧,品牌在小红书、微博等平台,受到广泛关注。

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-新西兰纯净美妆品牌-

Trilogy:南太平洋净土新西兰的有机植萃精华油专家

作为新西兰唯一持有双重国际权威天然有机认证的品牌Trilogy(萃乐活)产品已销往全球超过25个国家,在全球拥有超过6000家零售合作伙伴,获得了300+国际美妆护肤大奖的肯定。其爆款产品——玫瑰果精华油,全球每20秒售出一瓶,100%有机玫瑰果籽油天生强大修复力,祛痘印提亮肤色,修复肌底健康。自2017年3月【Trilogy海外旗舰店】正式入驻天猫国际之后,月销售额平均增长74%,2020自然年销售额同比增长46.84%。强劲的增长力,也应证着品牌实力。

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Snowberry:宝洁旗下新西兰修复抗老高端护肤品牌

承自天然,科学焕肌。新西兰药妆店常年销量头部品牌,于2019年9月入驻天猫国际,【Snowberry雪果海外旗舰店】经过1年取得辉煌战绩,夺得了天猫国际第一新西兰护肤品牌的位置。

Snowberry坚持“天然、可持续种植、零碳排放”的理念,让Snowberry成为唯一一个每款产品都获得0碳认证(carboNZeroCert™)的护肤品公司。 爆款蓝铜胜肽精华,使用世界首创独创的细胞仿生胜肽技术,8小时急救修敏去红,是新西兰国民修复精华,也被中国KOL誉为“修复界的一匹黑马”。

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-日本纯净美妆品牌-

安心安全艾天然

ATTENIR:日本超高人气护肤及健康食品品牌

隶属FANCL集团旗下的艾天然(ATTENIR),从1989年创立伊始,就秉承着“安心安全”的理念,严格遵循6项安心保证。产品均符合『弱酸性、无香料、无色素、无矿物油、无酒精、使用植物原料』的标准,整个生产线及生产环境均按医药类生产标准设置,并配合高质量管理标准,使每一个顾客都能购放心使用。 主打新品艾天然净颜亮肤卸妆液,荣获黄金水油配比专利,水感亲肤,兼具水油2种卸妆能力,1瓶卸尽全脸彩妆。

【ATTENIR艾天然海外旗舰店】,于2019年7月入驻天猫国际,入驻第二年店铺体量便高达6000万,明星品卸妆油更是跻身天猫国际品类第二。

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Only Minerals:无惧脆弱,敏感肌友好趋势新锐品牌

【onlyminerals海外旗舰店】,入驻天猫国际于2020年4月,入驻以来以销售同比增长超过400%的成绩成为敏感肌友好趋势新锐品牌,618期间引领纯净美妆品类增速超110%。

ONLY MINERALS以【为肌肤减负、还原本真的美】为品牌理念,让每一位使用者无惧脆弱,更有底气去追求自信、自然、自由的美丽。商品成分简单,以优质天然矿物与植萃提取物为原料,针对敏感问题,具有天然成分及养肤优势,打造追求低敏、安全、敏感肌可用的彩妆品牌。日本海外成交体量40亿日元,约合2亿5000万人民币。 

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ETVOS:“零负担、免卸妆”日本超高人气纯净美妆

ETVOS秉承“零负担、免卸妆”的理念,着重呵护敏肌、痘肌及孕期脆弱肌肤。只留肌肤所需成分,精简有效,告别无用添加还原自信健康美肌。2020年品牌加入LVMH集团,这是LVMH集团首次投资日系美妆品牌。

在日本享有超高人气以及500多家线下专柜,并于2019年9月底正式入驻天猫国际。通过【ETVOS海外旗舰店】,站内内容、淘宝直播,站外联合明星、TOP级KOL发声,仅4个月实现店铺层级从0到5的跨越,明星产品三色遮瑕单月销售额突破百万。

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faith妃颐思:35年历史日本品牌,专注自然修护配方研发

【faith妃颐思海外旗舰店】,入驻天猫国际于2021年3月。

在日本高端美容沙龙业内,连年销量第一,是屈指可数的美容院专用护肤品厂商之一,在日本美容业界拥有超3000家企业及美容院客户。

核心产品为世界首创涂抹即可渗入肌肤的生胶原蛋白精华,通过纳米脂质体包裹胶原蛋白,深入渗透角质层,达到修复肌肤抗衰的功效。FAITH独创多层构造修护法,坚持七大无添加配方,不含有争议的成分(parabens防腐剂/增塑剂/SLS表面活性剂/矿物油/硅油/人工香精),对动物亲善无动物试验,对环境亲善,不用非RSPO认证的棕榈油。纯净修护敏感肌,无添加承诺,留驻逆龄新肌。

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-英国纯净美妆品牌-

Elemis:英国NO.1奢华护肤品牌,坚信“美,源自真实”

溯本求源,ELEMIS 所用450+种植物活性成分与34种海洋活性物质萃取自陆地与海洋的优质天然有机植物,结合专业护肤科技,科学配比,更高效更安全,为肌肤提供自愈的力量,为消费者提供肉眼可见的肌肤改善。在ELEMIS,有一份2000+的禁用成分清单,包括:人工香料、人工色素、矿物油、尼泊金酯类防腐剂、甲醛等成分。

在国外年销售额超5亿美元,天猫国际【Elemis海外旗舰店】入驻于2019年8月,2021年销售预计同比增长可达250%。

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-德国纯净美妆品牌-

Augustinus Bader:德国科技护肤品牌

德国AB不仅是Vegan配方的纯净美妆,还是一门安心的科学,立志将尖端科技整合到护肤产品中。德国AB使用最高标准的成分——高效的植物成分和安心的活性成分,搭载品牌专利科技TFC8®细胞触发因子,精准定位肌肤损伤,智慧引导营养成分,为细胞更新提供动力,打造优质焕活环境,激发身体自我修护潜能,加速新老细胞代谢,灵活解决各种肌肤问题,促进人体肌肤自身的修护与愈生。

品牌全球年销售超1500万美元,天猫国际【Augustinus Bader海外旗舰店】拥有品牌全线产品;20年店铺成交GMV 3200万+,同比增长620%。

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2021年8月,正是天猫国际超级进口日的第50期,8月23日-8月27日,天猫国际超级进口日持续发力,全方位、多维度、立体化地为消费者展现进口纯净美妆品牌尖货。让消费者在家就能挑遍全球美妆好品。

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