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首次0增长!8月化妆品卖了294亿

趋势零售 魏亚男 记者 ·  2021-09-15
连月下滑。

今日(9月15日),国家统计局发布了8月社会消费品零售总额报告。

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数据显示,8月份,社会消费品零售总额34395亿元,同比增长2.5%,比2019年8月份增长3%。扣除价格因素,8月社会消费品零售总额实际增长0.9%。

其中,限额以上化妆品类零售额294亿元,与去年同期的284亿元,基本持平。这是今年以来化妆品类零售额首次0增长,且低于大盘增速。

增速逐月下滑

品观APP梳理发现,今年3—6月,化妆品类零售额均实现两位数增长,且均跑赢社会消费品零售总额增速。但环比来看,增速呈现逐月下滑态势。

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今年3月,化妆品类零售额增速为42.5%,达到今年增速峰值。截至6月,这一数据降至13.5%。

7月份,化妆品类零售额增速下滑至2.8%,这是今年以来首次个位数增长,也是首次低于8.5%的大盘速度。直至8月份,随着社会消费品零售总额的回落,化妆品类零售额0增长。

从零售额来看,3月、5月、6月,化妆品类零售额均超300亿元,4月、7月、8月则相对较低。

整体而言,今年1—8月,化妆品类零售额达2462亿元,同比增长20%,高于18.1%的社会消费品零售总额增速。

抖音美妆电商创月度新高

线上渠道仍是社会消费品零售总额增长的主要驱动力。国家统计局数据显示,1—8月份,全国网上零售额81227亿元,同比增长19.7%。

其中,实物商品网上零售额66340亿元,增长15.9%,占社会消费品零售总额的比重为23.6%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长22.4%、19.4%和14.2%。

就美妆类目而言,今年8月,抖音电商持续增长。公开数据显示,抖音电商美妆GMV 达到63.74 亿元,再创月度新高。

其中,后、欧诗漫、韩束位于护肤类目前三,GMV分别为1.32亿、1.28亿、0.93万;彩妆类目花西子、柏瑞美和韩伦美羽维持前三,GMV分别为1.02亿、0.51 万、0.43万。

在淘系平台,今年8月化妆品类(美容护肤+彩妆)GMV为199.14 亿元,同比下降5.00%,其中护肤类GMV 139.96 亿元,同比下降0.80%,彩妆类GMV 59.17 亿元,同比下降13.63%。

国家统计局贸易外经司统计师张敏表示,近期,国内疫情多源多点发生,居民出行和消费减少,加上去年同期基数升高,今年8月份市场销售增速比上月回落。但从累计增速看,1—8月份社会消费品零售总额仍保持两位数较快增长;从消费结构和业态看,日常生活类商品销售增势平稳,部分升级类商品销售增长加快,线上消费需求不断释放。总的来说,消费市场持续恢复态势并未改变。

下阶段,随着疫情常态化防控进一步完善,就业保持稳定,居民收入增加,居民消费需求有望不断释放,消费市场恢复向好发展态势仍将延续。


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