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“2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼”成功举办!

趋势 品观APP 记者 ·  2021-09-18
完美落幕。

9月16日,由艾媒咨询主办,广东文投创工场、唯识咨询、加速高商联合主办的“2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼”在广州成功举办。

  本次活动聚焦国货新消费领域,汇聚各行业精英领袖、专家学者共同畅谈前瞻观点,以行业报告发布、专家学者主题演讲、圆桌对话等多种形式进行跨界对谈,探寻新消费未来发展新趋势,助力新消费企业摸清行业形势,赋能品牌突破增长瓶颈,创新下一个增量。

  出席本次活动的嘉宾有名创优品、TOP TOY、物只卤鹅、推理大师、gaga鲜语、海底捞、喜茶、小龙坎、谭鸭血老火锅、探鱼烤鱼、泰康拜博口腔、完美日记、茶百道、LINLEE手打柠檬茶、睦清等近百位顶级企业代表,同时还有广东文投创工场、雷雨资本、琢石资本等一线风投机构获邀出席。

  聚焦新消费前沿话题,畅享思想盛宴

  活动现场,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅现场重磅发布了《2021中国新消费专题研究报告》,根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,聚焦生活消费、颜值消费、流行消费、情感消费、虚拟偶像等全方位解析新消费各细分行业发展现状、用户行为特点及行业前景趋势,探析新消费领域发展新布局,为中国新消费领域的未来发展把脉献策。

  张毅认为,未来,新消费模式将持续涌现,包括智能家居、自主消费、二次元、自热食品、新能源汽车等。从消费对象来说,无论商品和服务,创新步伐都在不断加快,会创造出更多的消费热点。而从渠道角度来说,线上线下融合发展,线上对线下赋能,线下企业不断拥有互联网技术,围绕消费者需求开展商业业态和服务创新,从而使渠道与以往相比变得更新,体验更好。

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艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅

  众所周知,当下消费市场中,Z世代消费势力正强势崛起。在充满变数的市场,把握住年轻消费者就等同于拿到快车道的“入场券”,而如何精准洞察并“取悦”Z世代成为很多品牌面临的课题。名创优品集团首席营销官刘晓彬围绕《链接Z世代消费者,与用户共建品牌》这一主题,立足Z世代消费偏好,解读消费者与品牌关系的重构,分享名创优品与Z世代链接、成功破圈的经营密码,助力企业更好的俘获“Z世代”,实现弯道超车。

  刘晓彬表示,年轻人对品牌的挑剔使得品牌要保持平权心态,消费者要的不是单向给予,而是品牌与消费者一起共创。年轻化就是未来的国民化,所有的品牌一定要坚定跟年轻人站在一起。通过认知到互动到消费三阶段,品牌与消费者一起创造行动阶梯,形成一个完整的消费者共创体系,重塑品牌与消费者关系,消费者成长即品牌成长。

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名创优品集团首席营销官刘晓彬

  作为TOP TOY创始人兼CEO,孙元文深耕零售行业8年,对新零售及Z时代消费属性有深入和独到见解。在本次活动中,孙元文做了《全速破圈,TOP TOY打造沉浸式新国潮体验》主题演讲,聚焦“跨界新消费”、“定义新国潮”、“撬动内容场”,多维度分析新消费品牌破圈逻辑。

  孙元文表示,当前潮玩新消费时代物种崛起速度惊人,身兼着普及潮玩文化使命的TOP TOY,利用自身作为平台型公司的优势,提出了“重构与链接”的桥梁思维,以深探中国千亿元潮流市场,开拓中国潮玩产业下一程。发展至今,TOP TOY一直在探索真正意义上的“国潮”,为了推动潮玩新消费空间的更迭与新生,做到与消费者“双向奔赴”,TOP TOY围绕艺术家挖掘,培养独立设计团队,并开展了不少跨界合作。

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TOP TOY创始人兼CEO孙元文

  物只卤鹅联合创始人张元铭则围绕《新消费 新餐饮 新机会》这一演讲主题,从品牌经营的角度,分享成熟市场下的爆品逻辑,深度剖析疫情过后的实体消费流量变革,并结合家庭主力消费结构变化,分析供应链变革带来的连锁新机会。通过聚焦新品类、新空间、新人群、新机会四大维度,解读网红餐饮连锁品牌成长密码,助力餐饮人洞察中国品牌的二次机会窗口。

  张元铭表示,随着生活节奏的加快,餐桌卤味市场的人、货、场面临重构,消费者对新鲜健康、对品牌形象和便捷性的要求越来越高。希望寻找既美味卫生、价格亲民又方便的饮食解决方案,方便快捷的餐桌卤味便成为社区客群的刚性需求。新消费浪潮下,餐饮企业应当抓住供应链变革带来的连锁新机会。把供应链掌握在自己手中,规模越大,采购成本越低,既能给公司创造更多的利润贡献,又能为加盟店不断降低经营成本,提高盈利能力。

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物只卤鹅联合创始人张元铭

  在圆桌对话环节,广东文投创工场总经理刘一桦、雷雨资本创始人CEO俞文辉、琢石资本合伙人王勇、推理大师CEO赵江波、gaga鲜语品牌战略高级总监jennifer Jia围绕《新消费时代的变革与创新》这一话题分别分享了自己的真知灼见。

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  刘一桦表示,这个新消费,首先是人口的偏好,随着我国年轻人越来越富有,他们在自我意识上会更加自信,不会为上一代人认可的品牌去买单。85后、90后,甚至00后,由于经济基础导致意识的自由,从而导致整个消费行业发生变化。本质上讲,年轻的人群为中国最聪明的创业者提供了根基,多了大量具备创新能力的创始人,而恰好,创新是经济增长的最大引擎和增长驱动力。

  俞文辉表示,对于新消费,我理解成是“新用户”,Z世代用户代表了一个全新的市场。当下,抖音、小红书、快手等新流量给新的品牌带来了全新的机会。与此同时,Z世代用户对于一个产品的要求是很全面的,除了要满足感观高颜值的需求,还有精神文化方面的需求,这就是新生用户对一个产品、一个品牌的要求。我们投新消费品牌的本质是什么呢?我们在传递全新的生活方式,在传递新的生活美学。为什么要高颜值呢?背后是生活美学的要求不一样了。

  赵江波表示,我所理解的新消费就是一个消费体验的问题,因为所有的消费品可能在几十年前本来就有,现在的消费者同样在消费这些消费品的时候,除了产品本身的质量诉求,还有品牌保障的诉求,更多的是在行为变化过程中发生的诉求,Z世代年轻人消费的文化诉求、沉浸式感观,包括这些产品背后的故事、视觉体验、IP的赋能等,都是提升消费体验的模式和路径。

  王勇表示,消费品的逻辑是两大类:一是供应链的逻辑,很多企业因为规模效应获得这个优势;二是To C的逻辑,新锐品牌基本上都是按照To C的逻辑来做的,关键是目前渠道性红利还是比较明显的,从原来的天猫到现在的抖音或者B站,这是一个发展的趋势。

  jennifer Jia表示,对于一个新消费品来讲,我觉得能运营、能产出差异化内容的能力,以及把这个差异化的内容输出给核心高价值用户的能力,这两点是很重要的,可以说这是一个品牌能脱颖而出的关键点。

  “2021年度国潮新消费品牌势力榜”获奖名单隆重揭晓

  本次活动的重磅环节、高光时刻——“2021年度国潮新消费品牌势力榜”奖项获奖名单在大会上进行了隆重揭晓。

  “2021年度国潮新消费品牌势力榜”由全球领先的第三方数据挖掘与分析机构iiMedia Research (艾媒咨询)主办,聚焦新消费领域,基于艾媒咨询独立第三方大数据监测分析系统和独创数据建模体系,参考投资价值、综合实力、创新能力、行业口碑等维度指标,结合海量网民投票及权威专家综合评审,旨在挖掘新消费优秀品牌,为行业发展树立标杆。

  评选设置10余项类别,吸引超300家企业角逐,数10万网友参与网络投票,群雄逐鹿,勇争先锋。

  经过层层角逐,“2021年度国潮新消费品牌势力榜”获奖名单最终产生,共有67家品牌摘得大奖。

  以下为完整获奖名单:

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