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外链开放一周,抖音/淘宝/微信有这些变化

电商 品观APP 记者 ·  2021-09-24
打破平台“孤岛”。

各互联网平台之间的互通已大势所趋。

前不久,工信部要求各互联网平台要按照标准解除屏蔽网址链接。随后,各大平台快速回应并积极表态。

就在上周(9月17日),腾讯官方发布了《微信外链内容管理规范》调整声明,公布微信开放外链的措施。此消息一出,便引来了诸多关注。截止目前,在微博,“微信率先开放外链意味着什么”的话题阅读量已达到了1.5亿次。

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如今,微信开放外链已过去一周。平台有哪些新的进展?对于美妆行业来说,这些举措又会带来哪些影响?

腾讯率先出手,但仍“区别对待”

根据腾讯发布的声明,微信外链管理措施将分阶段分步骤实施,第一阶段将于9月17日起开始执行。这主要包含三点:1、在确保信息安全的前提下,用户升级最新版本微信后,可以在一对一聊天场景中访问外部链接;2、为用户提供自主选择权;3、设立外链投诉入口,用户可以举报违法违规外链。

品观APP发现,目前不少平台的商品链接可直接分享给微信好友,不过,不同平台的商品、内容链接,分享到微信平台后的打开方式还有所差异。

譬如拼多多、京东上的商品均可直接分享给微信/QQ好友,在这两大即时通讯平台,用户打开商品链接能直接跳转,其中拼多多商品可选择“微信支付”直接购买,京东则需要先登录平台账号。 

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在美妆占比极高的小红书平台,相关内容笔记和商品也均可直接分享到微信和QQ,其中,商品分享是以“小红书商城”小程序的形式展现,用户也可直接购买。

而原先尚未解除淘宝等外链屏蔽的微信,目前在“一对一”聊天中可以访问外链。譬如过去分享淘宝商品给微信好友,点击链接后会出现“如需浏览,请长按网址复制后使用浏览器访问”,如今则可以在微信端访问。

以“花西子空气蜜粉”为例,品观APP将该商品链接私发给好友,点击链接会显示,“该网页可能不是由微信提供,微信无法确保内容的安全性,如果要继续访问,请注意保护好个人信息。” 页面增加了提示,但“继续访问”和“返回”的选项给用户提供了自主选择权。

不过,若想要购买该款产品,同样需要登录淘宝账号才能够实现。“对品牌而言,可以增加流量曝光,但短期内转化率不会有太大变化。”有行业人士表示。

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此外,分享抖音短视频时同样如此,需要“复制口令分享给好友”,或单独将短视频下载下来,才能在微信对话框中分享。

可以看到的是,随着有关部门对“屏蔽外链”问题整治力度的加大,以微信为代表的平台已切开了一道“口子”,并已显现出了初步成效。“但就目前而言,还有很长一段路要走。”一位业内人士分析道。

封闭外链曾是打造闭环生态的“关键”

事实上,回顾过去几年互联网行业的发展,各大平台间的“封杀”并不鲜见。

这一点最早可追溯到2013年7月。彼时微信封杀淘宝营销账号,并向用户发出建议取消关注通知,淘宝封禁来自微信的跳转链接,屏蔽外链二维码图片;紧接着8月,淘宝屏蔽微信的淘宝客接口,微信则彻底封锁来自淘宝的链接。

此外,腾讯与字节跳动之间“屏蔽外链”的问题,则从2018年起持续至今,还一度成为焦点。今年6月,字节跳动发布报告称,过去三年旗下6款产品遭腾讯封禁,波及超过10亿用户。因为腾讯的限制,每天超过4900万人次主动分享抖音至微信、QQ时受阻。

各大平台“筑墙”,也加快了各自打造闭环生态的进程,典型如抖音、小红书。

去年8月,抖音发布公告称,9月6日起全平台商品必须通过巨量星图任务才能进入达人直播间;10月9日后,抖音直播间只支持小店商品,第三方来源的商品将不再支持进入直播间。

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“这一年看下来效果很好,整个局面几乎发生了翻天覆地的变化。”抖音头部MCN机构网红猫创始人张帅表示,如今有天猫旗舰店的品牌,基本上都会开设抖音旗舰店。

小红书同样如此。今年7月,小红书发布重大新规,计划取消淘宝外链功能。这一举措,曾被不少人认为小红书要打造自己的生态闭环。

那么,解除封闭外链后,对于他们打造生态闭环是否会有影响呢?一位业内人士分析,影响不会太大。他举例,抖音经过近一年的“闭环”打造,已初见雏形,而今独立电商APP也在酝酿中,闭环生态早已建好。

淘系美妆或迎来第二春?

如今,几大互联网平台的外链正逐步打通。如果真正实现互联互通,接下来,又会给平台或整个电商生态带来哪些影响呢?

“工信部出手,要求各大平台不能人为的制造孤岛。那么,此前微信、淘宝、抖音这三条堵着的路都要打通。”张帅表示。

有行业人士认为,若解除屏蔽后,会利好字节跳动和阿里巴巴,而给腾讯带来负担,比如其在用户体验、信息安全等方面都需要加大投入力度。

但同时,也有人表示,微信本身是一个极大的流量池,“强制”开放外链或将加速其商业化进程,而其也将成为更多品牌或公司作广告投放时采买流量的入口。

这一说法也并非没有来由。数据显示,微信月活用户超过12亿,淘宝月活用户达9亿,抖音月活用户近6亿。微信可以说是当之无愧的“流量王”。

而对于抖音来说,一方面,如果其平台的内容或商品链接,能在微信/QQ等平台实现无阻碍分享,则可以触达到更多用户,有望持续扩大流量池;但另一方面,若抖音电商打通淘宝外链,则不利于抖音商城的推进,或有部分商家回流到淘宝/天猫。

“若阿里能抓住机会,变成两个大流量平台的货架和百货商店,或将有第二春。”在张帅看来,当流量自由流动的时候,对于最能薅流量,在整个生态系统中有优势的角色来说,是最利好的。而目前,抖音和微信的供应链和商家不如阿里完善,因此打通之后,这两大流量平台或将向阿里倾斜。

值得注意的是,华创商社发布的数据显示,今年以来,阿里平台国货美妆GMV曾于多个月份出现下滑的迹象,呈现疲软之势。“此次外链的打通,对于淘系美妆而言,或许是又一次机会。”某业内人士分析道。


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杨云...   等5998人看过此文章

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