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玻尿酸护肤进入“微纳米”时代

品牌 魏亚男 记者 ·  2021-09-26
润百颜将开设单品牌店。

作为华熙生物核心战略品牌,润百颜玻尿酸科技再突破,重磅推出润百颜第3代水润次抛精华。

9月23日,在世界透明质酸博物馆,润百颜召开了新品发布会,这一王牌产品再次焕发新活力。将王牌单品进行升级迭代,是润百颜不断用科技开辟新的认知边界,打开玻尿酸更多想象空间的结果。

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这也意味着,润百颜将开启玻尿酸护肤的新时代,推动玻尿酸护肤进入“微纳米时代”。

从全球首创“次抛”精华新品类,到玻尿酸技术再突破,打造中国科技护肤新高度,润百颜用科技力支撑产品力,从而成功打造出品牌力。

王牌单品的第3次迭代

专研玻尿酸20多年的华熙生物,把最新的研究成果和最高的技术都加持在了润百颜的产品上。

华熙生物副总经理、首席科学家郭学平博士表示,第3代水润次抛精华充分发挥了华熙生物“酶切”技术的优势,生产出4糖、2糖单位的玻尿酸,这是最小的玻尿酸分子。

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第3代水润次抛精华

一直以来,华熙生物致力于将润百颜打造成为“全球玻尿酸第一品牌”,而玻尿酸不仅仅是分子量的不同,不同分子量玻尿酸的复配,它的智慧配方和它的组合也可以有更多的无限的组合。

据悉,2011年,华熙生物在全球首次实现酶切法大规模生产小分子和寡聚透明质酸,工艺温和、杂质少,降解周期缩短至几个小时,生产效率显著提高,成本大幅降低,同时还能精准控制玻尿酸的分子量大小。这一科技创新技术打开了玻尿酸的应用空间,也让玻尿酸全面走进大众的护肤领域,让中国消费者实现“玻尿酸自由”。

润百颜产品总监张晴对第3代水润次抛精华进行了深度的剖析。她表示,润百颜第3代水润次抛精华创新应用黑科技INFIHA-HYDRA*,成功实现1.45倍激活透明质酸合成酶的表达,1.27倍生成内源性透明质酸,实现了从外补到促生成玻尿酸,提升内源性玻尿酸含量。

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“从一开始的大分子、中分子、小分子、MINI,到今天800道尔顿玻尿酸的诞生,它的直径只有2纳米,能够瞬间穿透表皮到达真皮层。这是玻尿酸技术的又一次跨越式发展,”张晴进一步分析道。

为了最大程度保留精华活性,达到支支鲜活的目的,新品还用到了B.F.S无菌灌装技术,从吹瓶、灌装到封口的过程用时仅3秒。润百颜再一次定义鲜活、高效,以科技的形象占据消费心智。

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润百颜新品体验官张继科 

新品发布会上,润百颜官宣,中国乒乓球运动员、奥运冠军张继科为新品体验官。在张继科看来,润百颜在消费者心中的的品牌理念是不断追求科技创新,这与运动员精神非常相似。

而润百颜也一直在寻找与品牌高度契合的体验官。润百颜事业部总经理杨君说,润百颜与张继科在各自的领域“不谋而合”,此次合作,二者能够相辅相成,希望能为消费者带来更好、更有突破性的产品和体验。

今年销售额有望突破10亿大关

经典产品不仅是品牌基石,更是品牌沉淀。润百颜用8年的时间,不断注入创新科技,试图让王牌单品屹立潮流、保持长久竞争力。

2014年,针对专业美容项目维养,第1代润百颜水润玻尿酸次抛精华液上市,迈出了华熙生物在功能性护肤品的第一步。

可以说,润百颜水润次抛精华的诞生,掀起了护肤界的“精华革命”,在全球市场上开辟了“次抛”这一新的品类。

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润百颜6款功效型次抛精华

2018年,润百颜正式面向C端,润百颜蜂巢玻尿酸水润次抛精华液掀起“涂抹式玻尿酸”护肤风潮。同时,以润百颜第2代水润次抛精华为原点,基于润百颜HA+X智慧配方,补水、紧致、控油、修护、提亮、淡纹等6款功效型次抛精华相继上市,全方面解决肌肤的各个层次问题,满足不同消费者的功能需求。截至目前,第2代水润次抛精华累计销售额超5亿元。

而此次新推出的第3代水润次抛精华,正是润百颜玻尿酸次抛精华科技力、产品力、品牌力的厚积薄发。

“通过不断深耕种子用户,2021年润百颜销售额是2018年的20倍,我们在2021年有望在销售上突破10亿大关。”杨君在新品发布会现场透露。

杨君认为,润百颜一路从B端走到C端,遵循的底层逻辑是,首先一个品牌的发展要有科学基础作为支撑,这是核心;其次,要有过硬的创新技术,并能实现进行转化。根据市场的需求,进行不断的创新迭代;再次,还要注入更多的品牌文化和情怀,才能更符合中国消费市场、消费者的需求和消费者的心智。

将开设单品牌店已布局1000个连锁网点

2021 年,润百颜已经进入品牌建设第二年。最新财报显示,今年上半年,润百颜品牌实现收入4.91亿元,同比增长199.91%。从亮眼的业绩来看,润百颜已然形成良好的“单品牌”盈利模型。

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目前,润百颜正在加速完善渠道布局。

今年上半年,除已有线上渠道的开拓,润百颜还开辟了妍丽、屈臣氏、色界等7个线下连锁系统,覆盖近1000家门店。杨君透露,目前,润百颜已在山东、青岛等地进行单品牌店打板。

“润百颜完成了从0到1的增长,接下来将走过从1到10到100的增长过程,这是考验我们内功的过程。”华熙生物董事长兼总经理赵燕说,做品牌要有长期主张,不是盲目的只做流量、做渠道,需要持续不断去投入。品牌要有品质、品格、品位,三位一体后,才能真正的占领消费的心智,从而真正走出来。

赵燕进一步表示,中国护肤品牌要想突围,必须要从“两端”下工夫,一个是科学基础研究,另一个是品牌端,只有这样才能真正做到好产品会说话,才能做出来让中国人自信、自豪的好产品,才能真正成为让国际尊敬的好品牌。


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