*这是品观APP《自在》栏目2021年第40周的推送

中国化妆品年会的定位是：品观对化妆品产业的年度总结与趋势洞察。

在杂志时代，年度盘点是每年的思想大餐。品观是《化妆品观察》杂志出身，心中总有个虚拟的读者，到了年底，思绪万千，怎样梳理梳理，找点启发和灵感？去看《化妆品观察》，拿到杂志，首先被击中的是封面专题，然后如饥似渴翻开每一篇文章，不同的维度，不同的视角，有全局有案例，有逻辑有洞察，看完封面专题，再结合自身的思考，慢慢就理清了思路，从一年的变化中也能启发出自己对趋势的洞察。

现在，年会是品观现场版的年度封面专题，为什么要到现场？通过年会能获得怎样的启发？我们心中也有个虚拟的听众，首先年会的主题能不能产生共鸣？其次内容构建是不是完整有逻辑？最后解读主题的嘉宾够不够份量？三件事都做好了，年会60分就完成了，剩下的40分是现场的互动与体验。

后疫情时代，依然不确定的环境，今年的产业是怎样的状态？年度主题怎么定？

头脑风暴前，内容小组每人提案3个主题，汇总后，从热点现象来看，“资本退烧，新国潮降温”、“电商新拐点”、“从红利到复利”、“野性消费”、“致敬专业主义”都是不错的主题，都敏锐捕捉到了年度热点。

从产业的角度，“新国潮下的品牌之路”、“品牌的力量”、“相信品牌”、“穿越周期”、“新增长曲线”、“无序中构建有序”，“中国式创新”，这些主题是从中长期的角度来看产业趋势。

而从品观倡导的产业发展理念来看，“创新驱动”、“锚定未来”、“静水深流”、“时间复利”、“新消费下的长期主义”，这些主题都是不变的真理。

充分讨论后，我们聚焦在“相信品牌”上，去年年会主题是“冲浪”，经历了一波又一波的红利，不管是当下的热点还是中长期的思考，大家对“品牌”的关注度越来越高，消费者的需求越来越细分，渠道越来越多元，流量越来越碎片，在不确定性的变化中，唯一不变的是品牌的力量。

“相信品牌”是正确的“废话”，为什么是今年年会的主题？

张耀东将化妆品产业30年分为4个周期，90年代为分销时代，拓展就是生产力；2000年代渠道并起，决战终端是关键；2010-2015古典电商时期，电商就是生产力；2016-2019年进入移动互联，逐流量而居是显著特征；他认为，2020年开始，化妆品产业进入了品牌时代。

非常认同张老师的观点，刚结束不久的2021中国化妆品大会，年度主题是“中国时间”，正是对“品牌时代”这一重要转折点的诠释，在“中国时间”的起点上，“相信品牌”成为2021年的年会主题，品牌追求独特性的特征也将驱动产业进入“创新驱动”的新起点。

有小伙伴说：“相信品牌”会不会比较狭隘？

没错，品牌是什么？在产品品牌之外，品牌更是我们想倡导的“品牌化生存”。品观服务的是化妆品产业的企业客户，除了品牌企业，还有供应链企业、服务机构、渠道以及零售企业，在我们看来，企业也是一个品牌，我们提供的产品或服务，有没有价值？企业有没有清晰的使命愿景价值观？决定了我们是做一点生意，还是做一份事业。品牌化生存更是一种信念，是相信并坚持长期主义价值观的企业经营理念。

所以“相信品牌”有着双重含义，中国化妆品产业走过了30年的学习、模仿阶段，从渠道为王到消费者主权时代，新一代创业者正以“中国式创新”开启品牌之路，中国化妆品产业也进入了品牌时代。

莫康孙老师说：品牌不仅仅是brand，更是branding，是一个进行时；“相信品牌”更是相信长期主义的信念，当产业同仁都以品牌化生存的理念经营企业，在共同的信念与价值观下协同发展，企业就能穿越产业周期，收获时间的复利。