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自在丨邓敏:相信品牌

趋势 邓敏 品观APP创始人 ·  2021-10-08
品牌不仅仅是brand,更是branding,是一个进行时。

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*这是品观APP《自在》栏目2021年第40周的推送

中国化妆品年会的定位是:品观对化妆品产业的年度总结与趋势洞察。

在杂志时代,年度盘点是每年的思想大餐。品观是《化妆品观察》杂志出身,心中总有个虚拟的读者,到了年底,思绪万千,怎样梳理梳理,找点启发和灵感?去看《化妆品观察》,拿到杂志,首先被击中的是封面专题,然后如饥似渴翻开每一篇文章,不同的维度,不同的视角,有全局有案例,有逻辑有洞察,看完封面专题,再结合自身的思考,慢慢就理清了思路,从一年的变化中也能启发出自己对趋势的洞察。

现在,年会是品观现场版的年度封面专题,为什么要到现场?通过年会能获得怎样的启发?我们心中也有个虚拟的听众,首先年会的主题能不能产生共鸣?其次内容构建是不是完整有逻辑?最后解读主题的嘉宾够不够份量?三件事都做好了,年会60分就完成了,剩下的40分是现场的互动与体验。

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后疫情时代,依然不确定的环境,今年的产业是怎样的状态?年度主题怎么定?

头脑风暴前,内容小组每人提案3个主题,汇总后,从热点现象来看,“资本退烧,新国潮降温”、“电商新拐点”、“从红利到复利”、“野性消费”、“致敬专业主义”都是不错的主题,都敏锐捕捉到了年度热点。

从产业的角度,“新国潮下的品牌之路”、“品牌的力量”、“相信品牌”、“穿越周期”、“新增长曲线”、“无序中构建有序”,“中国式创新”,这些主题是从中长期的角度来看产业趋势。

而从品观倡导的产业发展理念来看,“创新驱动”、“锚定未来”、“静水深流”、“时间复利”、“新消费下的长期主义”,这些主题都是不变的真理。

充分讨论后,我们聚焦在“相信品牌”上,去年年会主题是“冲浪”,经历了一波又一波的红利,不管是当下的热点还是中长期的思考,大家对“品牌”的关注度越来越高,消费者的需求越来越细分,渠道越来越多元,流量越来越碎片,在不确定性的变化中,唯一不变的是品牌的力量。

“相信品牌”是正确的“废话”,为什么是今年年会的主题?

张耀东将化妆品产业30年分为4个周期,90年代为分销时代,拓展就是生产力;2000年代渠道并起,决战终端是关键;2010-2015古典电商时期,电商就是生产力;2016-2019年进入移动互联,逐流量而居是显著特征;他认为,2020年开始,化妆品产业进入了品牌时代。

非常认同张老师的观点,刚结束不久的2021中国化妆品大会,年度主题是“中国时间”,正是对“品牌时代”这一重要转折点的诠释,在“中国时间”的起点上,“相信品牌”成为2021年的年会主题,品牌追求独特性的特征也将驱动产业进入“创新驱动”的新起点。

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有小伙伴说:“相信品牌”会不会比较狭隘?

没错,品牌是什么?在产品品牌之外,品牌更是我们想倡导的“品牌化生存”。品观服务的是化妆品产业的企业客户,除了品牌企业,还有供应链企业、服务机构、渠道以及零售企业,在我们看来,企业也是一个品牌,我们提供的产品或服务,有没有价值?企业有没有清晰的使命愿景价值观?决定了我们是做一点生意,还是做一份事业。品牌化生存更是一种信念,是相信并坚持长期主义价值观的企业经营理念。

所以“相信品牌”有着双重含义,中国化妆品产业走过了30年的学习、模仿阶段,从渠道为王到消费者主权时代,新一代创业者正以“中国式创新”开启品牌之路,中国化妆品产业也进入了品牌时代。

莫康孙老师说:品牌不仅仅是brand,更是branding,是一个进行时;“相信品牌”更是相信长期主义的信念,当产业同仁都以品牌化生存的理念经营企业,在共同的信念与价值观下协同发展,企业就能穿越产业周期,收获时间的复利。


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