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马万山专栏丨2022-2023 香氛设计趋势

马万山专栏 COSONE  ·  2021-10-19
香氛的视觉设计,逐渐成为消费者购买的重要因素。

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随着Z世代消费群审美的提升,香氛的视觉设计,越来越多元化、个性化,也逐渐成为消费者达成购买决策的重要因素。就目前的香氛设计风格,COSONE从四个不同维度归纳了六个风格趋势:个人崇拜,黑暗哲学,文化觉醒,情绪衍生,现实仿生,感官动物。

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NEANDERTAL,品牌名取自生存于旧石器时代而后神秘消失的史前人类-尼安德特人;艺术家兼创始人Kentaro Yamada建立了此品牌,试图通过探索历史与嗅觉的共鸣,打破和探索人类固有的宇宙观,来触发人类对历史和未来的强烈思辨。

器型设计灵感来源于英国诺福克郡用来打火的石器,使用了最先进的激光3D扫描和打印技术。

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Le Labo的设计与品牌本身一样,极富实验室风格,与传统的香氛器型相比,Le Labo采用了简单的酒精瓶和烧杯作为器型,瓶身上标贴含有简单的产品信息和用户签名,代表这瓶香氛独属于用户。在一众极尽华丽的香水瓶中,显得尤其特立独行,甚至有人称其为香水的反叛者。作为极度反商业的的品牌,Le Labo是为数不多在疫情期间,在全球所有销售区域仍实现正增长的香氛品牌。

Le Labo的成功其实也为中国现下香水行业迅猛发展提供另一个模板。

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U ARE是COSONE从0-1全案打造的高端独立女性香氛品牌,其独特的香水器型邀请老佛爷御用设计大师Marc Rosen教授一起参与共创,以独立、精致的品牌创始人的气质为灵感进行创作,从日常的工作和生活场景中汲取灵感,为独立女性打造独一无二的隐形战袍,打造整体LOOK,经过3年的调香打磨完成。

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瓶身从建筑和服装褶皱找到灵感,蜿蜒交错的线条也代表流逝的时间在女生的灵魂中刻画出优美的线条,瓶盖则是代表权力与欲望的权杖。

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U ARE器型设计拿下2020pentawards奢侈品类提名奖,MUSE包装设计类金奖等国际创意奖项。

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The Harmonist 是高端环保定制香水,各系列的设计灵感来自中国的风水、五行和阴阳哲理,器型灵感来自中国古代的丹瓶,而且其香水瓶可重复使用。

有意思的是,品牌会根据用户的名字、性别、生辰、所求为客户定制香味,真正将中国阴阳哲学刻入品牌。这也是值得中国香氛品牌反思的,中国传统文化中不乏可取之处,但目前真正将中国文化深挖的本土品牌并不多。

很多香氛品牌还只是把中国元素简单的用于表面,没有进行二次创作,再过3-5年会出现一个分水岭,只有把中国文化真正刻入品牌顶层生态,未来才能更有一席之地。

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Rituals 荷兰疗愈香氛品牌,以古老东方智慧及传统元素进行创作;阿姆斯特丹系列中,华丽的木帽和金箔设计灵感,来自17世纪德尔夫特的青花瓷瓶,它优美地描绘了在黄金时代的荷兰,受亚洲文化影响而改变的生活方式、艺术和装饰风格。 

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茶灵是LVMH首个原创普洱茶护肤品牌,茶灵源自法国,却主打中国茶文化;茶灵香氛设计是东方禅意的极致演绎,以素净的中国园林圆门的概念设计器型,材质运用瓷瓶,特别温润,是东情西韵的代表案例。

店铺设计由陈幼坚老师以东方茶舍为概念打造完成,陈设简约,成功的把西方现代美学和东方的文化底蕴柔和在一起,赋予茶灵传统神韵,又不失去时尚品味的轻奢格调。

香氛是强体验品类,所以场景设计尤为重要。

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Map of the Heart以心脏为器型灵感,共有7款,代表着每个人心中的7种情绪,从V1到V7分别寓意自由、黑暗、激情、和平、勇敢、狂喜和热爱,每款瓶身都对应不同的色彩,希望使用者能够通过气味找回自己内心的声音。

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Marc Newson为路易威登设计的香水瓶,灵感来自药剂瓶,圆柱形被他处理的圆润可靠。以不同颜色的浅色瓶身表达不同的气味情绪。

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BVLGARI 2021年1月推出的悦享盛典系列香水,以5种不同的喜悦情绪为灵感,采用透明的糖果形状的玻璃瓶进行包装,瓶身采用撞色设计,色彩明亮缤纷,给人以具象的甜蜜感受。

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R&C Fragrance Duo是美国歌手Ciara与丈夫一起打造的香水品牌。器型由两个扭曲的圆柱形瓶子(分别为C女香和R男香)通过磁力结合起来,形成一个“X”,代表着两人的爱情,情感共鸣和情感纽带。

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如果你有意向创建或投资新锐香氛品牌,欢迎来COSONE香氛品牌设计库,选择适合你的原创设计或与你0-1全链路共创。


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