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23人被抓!直播要大地震了?

趋势 石钰 资深记者 ·  2021-11-02
一波未平,一波又起。

当许多人在为“李佳琦薇娅一场直播破百亿成交额”而震惊狂欢时,直播带货正在因其暴露出的“灰暗面”屡被质疑。

据相关媒体报道,近日直播数据平台“胖球数据”,因涉嫌用爬虫窃取直播相关数据,团队23人全部被抓获。

值得关注的是,胖球数据是一家提供直播带货相关数据的平台,“李佳琦薇娅一场直播破百亿”的数据正是由其发布的,这也让李佳琦薇娅被推到舆论风口。

倒卖数据获利40余万,团队23人被抓获

10月15日,北京市朝阳公安分局在对外公开的“净网2021”专项行动中提到,接到某电商购物平台举报“直播间存在异常访问的情况,并伴随着流量激增的情形”,警方历经半个多月的侦查,于9月15日正式收网,将一个非法获取计算机信息系统数据的犯罪团伙一网打尽,抓获王某漪、杨某宁等为核心的23名犯罪嫌疑人。

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随后10月20日,“BRTV新闻”账号发布了一则“朝阳警方发现直播间‘爬虫’ ,23名嫌疑人全部被抓获”的视频新闻,视频显示上述非法获取信息数据的平台为“胖球数据”,许多财经媒体跟进报道,“胖球数据团队被抓”消息瞬间在行业引发热议。

结合警方公布的消息可知,胖球数据利用“爬虫”软件非法获取网站数据,进行数据处理后倒卖获利40余万元。在大本营被“一锅端”之后,品观APP也发现,目前胖球数据官方网站、公众号以及官方微博等均已处于无人维护状态。

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截自胖球数据官方公众号

天眼查显示,胖球数据主要以提供直播数据服务作为卖点,其背后的公司名为北京七彩焕腾科技有限公司,成立于2017年6月。胖球创始团队主要来自手机购物APP“达令”原班人马,创始人王某漪是原达令CEO、联合创始人杨某是原达令副总裁,胖球是王某漪和一众原达令高管退出达令后的重新创业项目。

在提供数据服务之前,胖球定位积分式闲置交易平台。天眼查显示,2018年5月,胖球获得千万元人民币A轮融资;同年8月再获启明创投领投、晨山资本跟投的数千万元级别B轮融资。

2019年9月,“胖球数据”正式注册官方公众号,并将目光转向了直播电商赛道的“数据”生意。

直播电商爆火后,几乎所有的商家,都打起了直播带货的主意,由此也衍生出“商家想要了解主播销售数据、带货能力、获取主播联系方式”等需求,胖球数据看中的正是这一市场缺口。

根据胖球数据公众号介绍,胖球数据汇集上万名直播带货主播,可以查看主播销售数据、主播联系方式、纯佣主播等。目前包括淘宝直播主播和抖快主播,薇娅、李佳琦和雪梨等淘系头部主播也在其数据列表中。胖球主要盈利模式是让用户充钱查看具体带货数据和主播联系方式,有天卡、月卡、半年卡、年卡以及会员模式。

由于影响力越做越大,许多人以胖球的数据作为参考,但关于胖球“数据来源和获取渠道”却一直是个“不能说的秘密”,此次被抓也正是因其非法获取数据。

引发连锁反应,直播数据真实性遭质疑

胖球崩塌,如同火柴般燎燃整条直播带货灰色产业链,引发一系列连锁反应。

首当其冲的,是和胖球数据经营类似生意的“直播电商数据平台们”。在胖球数据出事后,品观APP发现,有数据平台已经清空相关数据内容,关闭数据服务,也有数据平台在向其它业务转型。

另一方面,胖球数据出事,也波及到了带货主播们。很多网友质疑起主播们带货数据的真实性,是否会含有造假的可能。在某社交平台上,有网友发文表示自己的疑惑:“我一直不相信有几亿人同时在线观看直播,销售破几十亿”。

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截自微博

其中,薇娅、李佳琦等头部主播也被猜测数据夸张,是否有虚构数据的嫌疑,是否有误导消费者的行为也引发大众讨论。

随着胖球数据出事而引发的质疑不断发酵,10月31日,李佳琦所属美腕公司发布一纸回应,称“美腕及李佳琦从未与包括‘胖球数据’在内的数据公司或营销公司展开数据合作;且公司始终严格遵守国家相关法律法规规定,从未对直播间数据展开过任何形式的干扰,也从不参与任何业内数据榜单的编造和制作,从未开展过任何涉及数据造假的行为。”

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图片来自李佳琦直播官方微博

某种程度上,胖球数据出事引发的一系列“连锁反应”与质疑,折射出了“直播带货繁荣景象下,直播行业直播数据造假、假冒伪劣产品、低俗恶搞等各种问题此起彼伏”的现状。正如一位网友评论说,“如果不是‘胖球数据’团队被抓,网红直播仍然会继续他们的‘神话’,刷新1000亿的直播带货新高度,乃至万亿元的巨额销售额。”

直播带货“大地震”要来了?

事实上,胖球被抓并不是直播行业首个被罚案例。

今年10月12日,#郑州追征一网红600多万税款#的话题冲上微博热搜榜;在更早之前的9月,国家税务总局统筹协调浙江、广西等地税务部门依法对两名主播及相关企业进行立案检查。

而这,与国家层面的监管收紧也不无关系。今年以来,网购相关监管政策密集出台,直播行业的监管、税收等政策都在收紧。

今年5月,国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》正式实施,其中第八条与第十六条就提到了税收监管问题:“应该及时将直播间运营者、带货博主的身份信息、税号等信息报送给税务机关;应该提醒直播间运营者及时办理工商登记、税务登记,并如实申报收入、及时缴纳税款。”

上述办法还提出,对严重违反法律法规的直播营销平台信息共享,依法开展联合惩戒。也就是说,直播平台一旦查处有偷税漏税等行为,除了补税+罚款外,各部门还要联合惩戒。

不仅是税收,电商直播全链条都被纳入监管。今年8月,市场监管部门发布《禁止网络不正当竞争行为规定(公开征求意见稿)》,商务部发布《直播电子商务平台管理与服务规范》(征求意见稿)。和过往政策相比,《规范》的指向性更为聚焦,明确提出“只要是在电商平台上采用网络直播方式销售产品或提供服务的,均被列入监管范围”。

而在实际执行中,今年直播电商行业已被开出多个“罚单”,其中辛巴、李佳琦等头部主播就因直播过程中的不当行为被处罚。

不难看出,不管是政策,还是市场,国家对于直播带货的监管正在从严从紧。直播带货整个行业也被迫走到“聚光灯”下,接受全社会的监督,关于直播带货的各种现象成为全社会普遍关心和热议的话题。

比如近半个月来,先是10月20日,在李佳琦和薇娅今年双11成绩出炉后,不少网友关心其交税问题;后是10月29日薇娅、雪梨两大头部主播在同一天被传出因税务问题遭到调查,目前双方均回应称系“谣言”。

由此,有不少业内人士判断,在政策强监管下,国家加大直播电商各种违法违规行为的打击力度,直播带货或将迎来“大地震”。


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