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林清轩:要成为世界五大化妆品集团之一

品牌 曹冉京 记者 ·  2021-11-22
18年全新出发。

继林清轩双11破2亿之后,昨日(11月17日),在数个手机直播镜头前,孙来春身穿带有中国盘扣元素,且剪裁合体的西装,出现在企业文化手册绿皮书发布会现场。

作为林清轩的创始人,孙来春在现场正式官宣了“让人类与地球的肌肤更美”的企业全新使命,并许下“成为世界五大化妆品集团之一”的宏伟愿景。

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会后,品观APP在林清轩上海总部,专访了这位被公司人尊称为“孙先生”的领航者,探寻品牌的“来处与归途”:从何处来,又将要到何处去。

将打造全新碳中和工厂和科研中心

18岁的林清轩,迎来了成年礼。

现场,孙来春分享了自2003年成立以来,关于林清轩的几个故事:有至暗时刻,也有焕发新生的辉煌。

取自孙来春高中笔名的“林清轩”,成立初衷颇为无奈。他谈到,非典时期,其代理的品牌撤资,面对“有渠道、有消费者者,但是没货可卖”的情况,孙来春萌生了创建品牌的想法。另外,他观察到美妆市场上时有不安全的产品的报道,便想为中国消费者创造好的、安全的护肤品。

因此,“为消费者提供天然、安全、有效的护肤品”也就成为了孙来春创建品牌的初心。

一次“回乡”的经历,则让孙来春意识到,作为企业还有更高的使命,当地球的“肌肤”出现问题时,身在其中的每个人的肌肤也会有问题。由此,林清轩进行了企业使命的全新升级——让人类与地球的肌肤更美。他表示,未来5年、10年、50年甚至100年,林清轩都会坚守这一使命。

为了践行让“人类与地球的肌肤更美”的使命,林清轩坚持从山茶花原料把控到山茶花护肤品研发、生产等全产业链经营模式的每一环节,致力做到绿色可持续发展。未来,林清轩还将为世界留下5000万棵山茶花树。

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现场,林清轩还与金风科技集团强强联合,签约共同打造全新碳中和工厂及科研中心。据了解,该工厂将于今年12月份奠基,工期为2年时间。一旦工厂建成,将全部采用自给自足光伏发电,依托能效平台对全厂用电情况、能源结构、绿电结构、碳排情况、减排情况进行实时监测,实现二氧化碳“零排放”。

“要成为世界五大化妆品集团之一”

“中国当下进入到一个打造品牌的黄金10年。”孙来春说道,“林清轩的雄心是成为与雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂、爱茉莉太平洋比肩的世界五大化妆品集团之一。”

不过,在化妆品行业,一提到高端,大家首先想到的就是国际品牌,与一向讲究所谓性价比的国产美妆品牌似乎搭不上关系。

一方面,国产美妆产品的平价调性已经形成了刻板印象;另一方面,国际高端大牌已经形成规模和名气,在相同的价格之下消费群体更愿意选择更有高端公信的品牌,留给国货高端护肤品的空间比较小。

而林清轩通过18年的沉淀,正在一步步打破这一固有认知。

在上海日用化妆品协会执行会长金坚看来,林清轩是我国为数不多的能在高端护肤品领域与国际大牌同台竞争的品牌,它敢于向国际大牌挑战的勇气和实力,也为化妆品行业树立了榜样。

孙来春认为,经过了18年的发展,林清轩在三个维度已经有了与国际高端品牌开展正面竞争的一较之力。

第一,在产品和生产能力上,林清轩从中国珍贵植物山茶花中提炼出的天然成分,并独创核心配方“清轩萃”,填补了中国高端天然精油的空白,新一代山茶花润肤油还获得欧盟ECOCERT天然化妆品认证。

第二,在科研领域上,山茶花的花、子叶的综合提取和利用,也走在了国际前沿。品观APP发现,当下很多品牌存在“只玩概念,企图借助互联网渠道一夜爆发”的短期想法,而不重视产品的研发。对此,孙来春表示,一个会做品牌的人,一定是在产品科研领域投入巨大的资金和长久的耐心。目前,林清轩已经在科研领域建立了护城河,产品拥有67项专利,其中发明专利24项。

第三,品牌的差异化。简单的山寨、模仿并不能够塑造一个具有品牌力的品牌。孙来春指出要塑造品牌力,首先,要与国际品牌形成差异化竞争,下功夫挖掘并打造差异化产品。基于对市场的观察,林清轩已经走出了一条聚焦山茶花油类产品的专精之路。其次,中国品牌需要以中国文化为根基打造品牌,通过发扬中国特色文化,打破国际大牌在高端市场形成的围城。

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此外,当越来越多的品牌借助营销爆红,而林清轩却以产品力和品牌力取胜,实现了品牌的稳健长期发展。孙来春预计,在今年收官之际,林清轩将延续以往的稳健风格,实现25%的增长,明年结合今年的产品科研和品牌建设,将在今年的基础上实现50%的增长。

“社会责任是企业的底”

经历了2003年的非典与2020年新冠疫情,从濒临倒闭中走出来的孙来春,对于家国情怀有着更深刻的理解,即使在危难时刻,依然具有高度的社会责任感。

“如何把企业比做人,那么社会责任就是做人的底线。”孙来春用经济学理论木桶原理做比喻,“一个木桶能装多少水不取决于它的短板而取决于木桶有没有底,假使你的板子都很长,但你连底都没有,就一滴水装不下,企业的社会责任就是木桶的底。”

在孙来春企业家情怀的领导下,在疫情期间,林清轩向武汉市江汉区慈善会,捐赠山茶花润肤油等物资共计138万元,用于前线医护人员因长期佩戴口罩导致的皮肤损伤,提供修复援助。

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今年5月护士节,林清轩向上海市慈善基金会捐赠价值410万元的物资,助力抗击疫情。这些物资包括山茶花润肤油等五个品类护肤品,定向赠予上海交通大学医学院附属瑞金医院及复旦大学附属妇产科医院5000名女性医护工作者。

发布会当天(11月17日),恰逢世界早产儿日,林清轩关注到新生儿科医护人员的辛劳,为了用山茶花守护她们的光彩,宣布向上海慈善基金会捐赠价值54余万元物资,希望临时“妈妈”们能够拥有光彩容颜。

此外,作为上海松江本土的企业,林清轩积极承担国家乡村振兴的责任,参与到上海松江重点对口振兴地区——西双版纳勐海县、昭通市的乡村振兴项目,加入西双版纳“正网红”培育计划,振兴当地经济发展。发布会现场,林清轩联合出品《让我听懂你的语言》微电影也同步上映。

在品牌全新升级使命之后,具有家国情怀的林清轩,或将在孙来春的带领下,成为中国高端护肤品的一面旗帜。

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