下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

领跑儿童分龄功效护肤赛道,稚可立志守护2亿中国婴童

品牌 品观APP 记者 ·  2021-11-24
做中国儿童分龄功效护肤“王牌”。

在5000亿规模的中国化妆品市场,儿童护肤品领域,是一个特殊的存在。其较高的技术门槛和对安全性的高要求,令不少企业“敬而远之”。故而,儿童护肤领域的选择比较匮乏。

不过,今年上半年重磅问世的稚可,将扭转这一局面。

微信图片_20211124103026.jpg

“稚可是中国首个主打分龄护肤的功效性护肤品牌,主要为了满足0-3岁、4-6岁、7-12岁儿童的分龄护肤需求。稚可坚持安全无刺激、功效有针对性以及专业儿童皮肤研究这几大原则,立志成为中国妈妈们的最佳安全选择。”百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌联合创始人Nancy表示。

对前景广阔却安全问题频出的儿童护肤品领域而言,稚可的出现,无疑将为中国的儿童护肤品市场输入强劲的动力和活力。

儿童护肤前景广阔,行业急唤“领军品牌”

婴童护肤市场,一直是不少产业关注的大热门。

据今年5月11日公布的第七次全国人口普查数据显示,我国0-14岁人口为2.5亿人,占总人口的17.95%。

近些年,中国母婴行业的市场规模一直呈高速增长之势。

艾媒咨询数据显示,2018年,中国母婴行业市场规模为3万亿元,2020年增至4万多亿元。预计2021年-2024年该市场将不断扩大,2024年将达到7.6万亿元。

而随着今年实施的“三孩政策”,理论上中国的婴幼儿数量将不断增加,母婴相关产业及儿童护肤品市场无疑将打开更大的想象空间。

充满机会的领域,往往也是鱼龙混杂之地。在婴童市场,劣质廉价的彩妆产品、无证厂家生产的“三无产品”、添加违禁激素的儿童消费品等大肆横行于市场,特别是今年的“大头娃娃”事件一出,业内针对加强儿童化妆品监管的呼声一浪高过一浪。

而监管大棒也终于落下——10月8日,国家药监局发布了国家首部专门针对儿童化妆品制定的规范性文件《儿童化妆品监督管理规定》,并即将于2022年1月1日起施行。这意味着,儿童化妆品正式迈入最严监管时代。

Nancy表示,“我国首部儿童化妆品监管法规的落地,对规范儿童化妆品市场大有裨益,那些危害儿童的企业和产品将无立身之地。另一方面,这也让稚可这样的专业功效性护肤品牌拥有了更广阔的发展空间。”

洞悉儿童护肤痛点,首开“分龄护肤”新风

儿童护肤市场虽然广阔,但对中国广大的父母而言,如何选择一款真正安全有效的产品,是一直困扰他们的突出问题。比如,干燥脱皮、易晒伤、易敏感、易皲裂等一些看似简单的肌肤问题,却由于儿童身体的各项机能不断发育且体质各异,而容易引发诸多后果。

Nancy指出,“不少家长已经明确从婴儿期到儿童成长期要使用不同的护肤产品,但市场缺乏这类专业有效且值得信赖的品牌和产品。”

宝宝树的一项调研结果就显示,超过38%的家长认为安全是在选择儿童护肤产品中最大的困惑,此外,超过31%的家长认为缺乏专业知识的指导也是引发焦虑的重要原因。

作为专业功效护肤品牌百植萃新推的子品牌,稚可从成立之初,就对家长们的需求和痛点进行了深入的研究,提出了儿童分龄护肤的理念。

Nancy认为,从用户年龄属性来看,3-6岁学龄前期与7-12岁小学期的儿童,在皮肤状态和产品需求上,虽有相通之处,但也存在一定的差异。学龄前期的儿童皮肤薄、易干燥,肌肤屏障功能较弱,很容易受到刺激而变得敏感,这个时期用的产品最好具有舒缓、安全的特点;而小学期儿童皮脂腺持续发育,但屏障功能并未健全,除安全外,还要注重轻薄保湿。

因此,稚可倡导儿童功效分龄护肤,希望为不同年龄段的儿童,提供更具针对性的、更科学有效的肌肤解决方案。

“我们认为,对于中国儿童的皮肤问题,中国的皮肤科专家最有发言权。他们有丰富的临床经验和样本案例,更善于从皮肤问题出发,结合产品本身的成分选择、浓度配比等维度考量,在倡导科学护肤的前提下,同时契合市场需要。”Nancy说道。

而国内知名皮肤专家,如刘玮、李远宏等教授,在稚可的产品研发和质量安全保障体系上,深度参与共创,著名皮肤科专家马琳教授,在儿童科学护肤的科学普及中发挥了重要的作用。

产品科学安全有效,用专业铸就“护城河”

稚可从第一款产品开始,也严格遵循了百植萃的“无香精、无色素、成分精简、安全有效”的品牌理念,并传承了百植萃“医研共创”的专业精神。

有科学成果证明,皮肤共生微生物人体免疫系统的第一道屏障,而这其中的益生菌则是儿童皮肤微生态的“健康标尺”。

因此,稚可创新性地提出了“防+护”理念,通过益生菌帮助儿童调理肌肤微生态,健康肌肤环境,构建健康肌肤屏障,改善肌肤问题,从而预防青春期高发的敏感肌、痘痘肌等肌肤问题。

这一理念的产物即“稚可益生菌系列”产品。首批上市的产品中,包含了保湿霜、洁面、沐浴露和洗发水多款产品。据介绍,这些产品经专业科学佐证安全有效,并通过了多家专业机构的多维度安全检测。

微信图片_20211124103106.jpg

目前已经上市的稚可益生菌儿童保湿霜,分别针对3-6岁和7-12岁研发,两大产品均主打后生元,以达到平衡肌肤微生态和修复屏障的目的。但两者也有不同之处,前者添加了母乳相同成分——polymine聚胺,令皮肤娇嫩顺滑;后者则添加了燕麦葡聚糖,以达到协同保湿、修护肌肤之效用。

而益生菌儿童柔润洁面泡泡、柔嫩沐浴露、柔顺洗发水等洗护产品,主打可减轻皮肤粗糙的麦芽四糖、拥有舒缓的柳珊瑚精萃等成分,令肌肤更加柔滑细腻,让儿童获得更愉悦的身心体验。

Nancy和李远宏、刘玮教授一致认为:成人护肤更讲究功效,但儿童护肤产品最大的功效就是安全。

微信图片_20211124103110.jpg

稚可品牌专家顾问团队

“当前,中国儿童功效护肤市场还有很大的潜力,但也缺乏科学、专业、安全和有效的产品。稚可依托百植萃这一坚实后盾,将持续进行研发和产品创新,不断满足市场和消费者的真实需求,为中国儿童的健康快乐成长保驾护航,做一个更有责任和担当的功效护肤品牌。”Nancy说道。

【版权提示】本文为作者独立观点,不代表品观网/品观APP立场。如需转载,请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求,请联系meiti@pinguan.com。
吴海燕王思明付可磊张思雨汤腾...   等572人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号