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中国化妆品年会 | 何凌:AI肌肤科技开启定制化护肤新纪元

中国化妆品年会 魏亚男 记者 ·  2021-12-08
AI肌肤科技是中国市场未来的主打。

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12月8日上午,由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会·功效护肤论坛,在广州南丰朗豪酒店举行。玩美移动集团中国区市场总监何凌以《AI肌肤科技开启定制化护肤新纪元》为主题,进行了分享演讲。

何凌指出,AI肌肤科技是中国市场未来的主打,玩美移动通过人工智能、深度学习和扩增实境AR技术,进行AI肤质检测,将科技整合到美妆产业中,为品牌创造竞争优势,为消费者提供更个性、更精准的护肤服务。

作为全球第一的美妆/护肤 SaaS 科技公司,玩美移动集团于2015年布局美妆领域,目前在全球服务376家美妆/护肤品牌集团,如资生堂集团、雅诗兰黛集团等。

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AI技术助力美妆消费者洞察

何凌现场分享到,据《玩美2021护肤全球趋势报告》,疫情常态化影响下,基于口罩佩戴、安全社交距离等政策,消费者出现由彩妆产品向护肤产品转移的趋势。

玩美移动调查发现,中国消费者取得世界最高平均肌肤健康指数,这表明中国消费者对于肌肤健康的关注程度较高,同样侧面表现出中国消费者对于护肤的积极态度。

“消费者对肌肤健康关注度持续上升。”何凌表示,2020年上半年,肌肤检测的使用人群同比增长63%。玩美移动某客户通过在其官网上线AI肤质检测模块,网站流量增长300%,网站停留时间增长330%,同时销售额同比上升30%。

另外,玩美移动肌肤检测数据还显示,消费者对肌肤健康的关注点主要聚焦在斑点、皱纹、抗老和黑眼圈等方面。其中,黑眼圈、抗老最受关注,这两点来源于疫情之下压力增加、长期接触屏幕、失眠以及其他相关性因素。

随着更多消费者逐渐把目光聚焦到护肤品的成分和功效上,越来越多的美妆品牌意识到成分的重要性,并把研发优势摆到台面上来。

那么,功效性护肤品如何精准解决消费者的皮肤问题?何凌表示,与传统柜台导购相比,AI肤质检测可以基于大数据分析,检测皮肤问题,为消费者提供精准、个性化的产品推荐。

“除了检测皮肤问题,我们的AI引擎还可以生成视觉模拟,直接跟踪用户面部的改善情况。这种由AI驱动的模拟可帮助用户看到他们护肤方案的结果,并查看试妆前后的效果比较。”

据介绍,AI 皮肤分析技术可以通过拍摄用户的正脸、左脸和右脸的照片,进行高度复杂的 3 种图像检测,从而实现完整的全脸诊断,确保分析最大皮肤覆盖面,包括下巴周围和脸颊的复杂区域。该技术能够在2秒内检测14种皮肤状况。

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服务200家天猫商家,销售转化提升800%

“我们拥有行业内最庞大AR & AI数据库,是目前唯一能提供全套美妆解决方案的公司。”据何凌介绍,公司核心研发人员超过200人,有20年以上的数字媒体技术积累,在全球超过11个国家布局销售网络,每年服务100亿次AR虚拟试妆及肤质检测。

“AI肤质检测不仅可以作为增加与消费者互动的营销手段,同时可以带来销售转化。”何凌说道。

目前,玩美移动将AI皮肤分析技术整合到在线购物体验中。截至现在,玩美移动已为200家天猫旗舰店提供虚拟试妆服务,消费者停留时间提升500% ,销售转化提升800%。

此外,玩美移动还与雅诗兰黛展开密切合作,在雅诗兰黛线下8000家门店布局了虚拟试妆,消费者等待时间减少69%,消费转化提升40%。在品牌线上渠道,其还为品牌提供进行口红试妆和粉底推荐服务。

另一美妆品牌黛珂,自从使用玩美移动的AI智能肌肤诊断和虚拟试妆技术以来,品牌网站停留时间与销售转化都获得了显著提升,包括为消费者提供高灵敏度和高信任度的AI智能肌肤诊断评分 ,从皮肤评分为消费者提供客观指导,使补水环节更清晰、更有趣味性,并定义何为科学补水 。消费者在黛珂网站上的停留时间延长 32%,通过虚拟试妆使黛珂产品的销售额增加了85%。

此外,玩美移动还以数字化处理科技和人工智能学习技术,为理肤泉开发出全球首款获得皮肤科临床认证之痤疮检测应用。


作为行业的年度盛事,中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点,也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。

本场功效护肤论坛由美中生物、莱博药妆&晟薇药业、玩美移动战略合作,参与演讲的嘉宾包括:大麦星球联合创始人何婉莹、广州美中生物科技有限公司董事长涂桂洪、东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮、玩美移动中国区市场总监Helen HE何凌、弗图医学创始人梅鹤祥等。

点击进入年会专题页,了解更多现场精彩内容。


重磅活动预告:2022第二届CiE中国化妆品创新展(简称CiE2022)将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆,展出面积达6万㎡,预计专业观众超过4万人,美妆行业的重要客户,都将汇聚创新展。


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