12月8日上午，由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会·新品开发论坛，在广州南丰朗豪酒店举行。英硕集团华南区执行总监谢忠斌带来了《包材创新助力品牌突围》的主题演讲。
作为顶尖的化妆品塑料包材生产工厂，英硕集团拥有超过20年专业生产经验，主要为护肤、彩妆品牌提供一站式完整的包材解决方案，合作伙伴包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、迪奥、上美、植物医生、梵蜜琳等国内外知名品牌。
现场，谢忠斌透过DIOR、德国品牌ARDECO、欧诗漫、东边野兽等鲜活案例的分享，为行业带来了新启发、新思考。
英硕集团华南区执行总监谢忠斌
“消费者第一眼看到的产品是什么？是颜值。”谢忠斌表示，如果包材不好看，产品就已经在消费者心中打了一定折扣，可以说，惊艳的产品包材能够在消费者心中留下深刻的烙印。
在谢忠斌看来，品牌在设计包材呈现出以下趋势：
第一，化妆品品牌一定要有突破和创新思维，不要设限。他指出，哈根达斯2020年推出的月球计划冰淇淋、卢浮映月月饼，通过包材的创新，为品牌带来了话题度；德国品牌ARDECO的畅销20年的磁铁DIY眼影，就是在使用体验上的创新。
第二，品牌自身的包材与品牌调性应该更好的结合。谢忠斌举例到，欧诗漫通过高透盖子、物理折射珍珠效果等包材效果，与品牌提倡的“源于珍珠、专于珍珠”的理念有着紧密的联系，
另外，他还提到，DIOR一款新品的滴管设计采用了市面上少有的玻璃肩部、局部电镀的工艺，通过滴管的尺寸和出料口大小设计，对吸入量和滴出量进行控制，同时，采用更耐墨彩的德国铝的材质，诠释出了品牌高品质的调性。
第三，环保材料应用是大趋势。谢忠斌表示，PCR 材料、木塑复合材料、海洋材料等环保材料将会更受到青睐。他举例称，东边野兽的新上市的产品包材就应用了“永续设计”的理念，采用环保可替换芯，表达出品牌的环保主张。同时，大理石的材质更具视觉冲击力，助力品牌出圈。
“总要走出一条属于自己的路，让你从感兴趣，到记住，到忘不了，到丢不下。”他总结道，包材主研发创新关注点，应具有趣味性、颜值控、逼格高、功能性等特点。
针对品牌新品前期设计落地难的问题，谢忠斌则认为，品牌方在开发新品时，如果有时间要求或者对包材有特殊要求的，可以请包材厂、包材商尽早进入到前期的开发和设计创新，而这能够大大提高新品开发的实效性。
目前，英硕集团已经成立了市场创新团队，为品牌提供定制化的包装设计服务、外观设计、结构设计等服务，获得专利已达到104个。其中发明专利13个，实用新型专利48个，外观专利43个。
作为行业的年度盛事，中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点，也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。
本场新品开发论坛由诺斯贝尔、伟博海泰、上海英宇、卡婷战略合作。参与演讲的嘉宾包括：诺斯贝尔副总裁邱晓锋、伟博海泰董事长&冻干面膜缔造者李和伟、英硕集团华南区执行总监谢忠斌、卡婷品牌总监陈婕璇等。
重磅活动预告：2022第二届CiE中国化妆品创新展（简称CiE2022）将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚创新展。
