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中国化妆品年会|谢忠斌:包材创新如何助力品牌突围?

中国化妆品年会 曹冉京 记者 ·  2021-12-08
三大趋势。

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12月8日上午,由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会·新品开发论坛,在广州南丰朗豪酒店举行。英硕集团华南区执行总监谢忠斌带来了《包材创新助力品牌突围》的主题演讲。

作为顶尖的化妆品塑料包材生产工厂,英硕集团拥有超过20年专业生产经验,主要为护肤、彩妆品牌提供一站式完整的包材解决方案,合作伙伴包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、迪奥、上美、植物医生、梵蜜琳等国内外知名品牌。

现场,谢忠斌透过DIOR、德国品牌ARDECO、欧诗漫、东边野兽等鲜活案例的分享,为行业带来了新启发、新思考。

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英硕集团华南区执行总监谢忠斌

“消费者第一眼看到的产品是什么?是颜值。”谢忠斌表示,如果包材不好看,产品就已经在消费者心中打了一定折扣,可以说,惊艳的产品包材能够在消费者心中留下深刻的烙印。

在谢忠斌看来,品牌在设计包材呈现出以下趋势:

第一,化妆品品牌一定要有突破和创新思维,不要设限。他指出,哈根达斯2020年推出的月球计划冰淇淋、卢浮映月月饼,通过包材的创新,为品牌带来了话题度;德国品牌ARDECO的畅销20年的磁铁DIY眼影,就是在使用体验上的创新。

第二,品牌自身的包材与品牌调性应该更好的结合。谢忠斌举例到,欧诗漫通过高透盖子、物理折射珍珠效果等包材效果,与品牌提倡的“源于珍珠、专于珍珠”的理念有着紧密的联系,

另外,他还提到,DIOR一款新品的滴管设计采用了市面上少有的玻璃肩部、局部电镀的工艺,通过滴管的尺寸和出料口大小设计,对吸入量和滴出量进行控制,同时,采用更耐墨彩的德国铝的材质,诠释出了品牌高品质的调性。

第三,环保材料应用是大趋势。谢忠斌表示,PCR 材料、木塑复合材料、海洋材料等环保材料将会更受到青睐。他举例称,东边野兽的新上市的产品包材就应用了“永续设计”的理念,采用环保可替换芯,表达出品牌的环保主张。同时,大理石的材质更具视觉冲击力,助力品牌出圈。

“总要走出一条属于自己的路,让你从感兴趣,到记住,到忘不了,到丢不下。”他总结道,包材主研发创新关注点,应具有趣味性、颜值控、逼格高、功能性等特点。

针对品牌新品前期设计落地难的问题,谢忠斌则认为,品牌方在开发新品时,如果有时间要求或者对包材有特殊要求的,可以请包材厂、包材商尽早进入到前期的开发和设计创新,而这能够大大提高新品开发的实效性。

目前,英硕集团已经成立了市场创新团队,为品牌提供定制化的包装设计服务、外观设计、结构设计等服务,获得专利已达到104个。其中发明专利13个,实用新型专利48个,外观专利43个。


作为行业的年度盛事,中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点,也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。


本场新品开发论坛由诺斯贝尔、伟博海泰、上海英宇、卡婷战略合作。参与演讲的嘉宾包括:诺斯贝尔副总裁邱晓锋、伟博海泰董事长&冻干面膜缔造者李和伟、英硕集团华南区执行总监谢忠斌、卡婷品牌总监陈婕璇等。


点击进入年会专题页,了解更多现场精彩内容。


重磅活动预告:2022第二届CiE中国化妆品创新展(简称CiE2022)将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆,展出面积达6万㎡,预计专业观众超过4万人,美妆行业的重要客户,都将汇聚创新展。


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