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近百家展商参会,今年化妆品年展有“猛料”!

中国化妆品年会 肖佩 记者 ·  2021-12-13
行业风向标。

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12月7日-8日,在广州南丰朗豪酒店,2021年中国化妆品年展圆满落幕。

此次展会,有近百家优质展商参与其中,涵盖了年度新锐国货、进口品牌及工厂和服务商等全产业链。其中不乏卡婷、UNNY悠宜、AGE 20’S、Spes诗裴丝、敷尔佳、三兔、UNKISS等当下热门品牌。

据不完全统计,本场展会到场逛展人数突破3000人。在品观找货美容大赏展区,逐本、雪玲妃、INTO YOU、C咖、weai未乂次元等获奖品牌吸引了大量参展观众驻足咨询。

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作为2021年行业内最后一场展,本次展会不仅人气满满,还收获了诸多好评。不少参展商现场表示,“人流量多”、“涵盖的群体广”。

品牌“秀肌肉”,新品/爆品集中亮相

在这场一年一度的行业年展上,每家参展商都会带来自家明星单品,或当季主推新品。

譬如,洗护品牌Spes诗裴丝,展出的海盐洁发膏、头发免洗喷雾均是其明星产品。公开数据显示,今年双11,海盐洁发膏总销量超300万瓶,免洗喷雾总销量超500万瓶。7日下午,品观APP看到,Spes诗裴丝展位集聚了诸多逛展观众,不少人都在试用头发免洗喷雾。

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彩妆品牌Moonshot茉姗,这次带来了极光气垫、防晒隔离、小红砖、黑管唇釉等产品。据展会相关负责人介绍,其主推的极光气垫是品牌的一大“爆品”,荣获了Glowpick连续30天以上气垫类前3名,Glowpick最高人气产品。

成立一年半的Chillmore,此次展出的是氨基酸香氛沐浴露、角鲨烷身体乳、角鲨烷香氛精华油等爆款产品。相关负责人介绍,在品牌天猫旗舰店,其沐浴露月销为10万+,身体乳月销7-8万。

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在敷尔佳展位,除了有常规爆品外,其还带来了品牌首个联名款系列产品,以及公司旗下全新护肤品牌卉呼吸。展会相关负责人介绍,该品牌今年10月份刚刚上市,还签约了明星代言人赵露思,此次主推松茸舒润系列产品,其包括了洁面啫喱、舒润水、乳液、面霜、面膜五大单品。

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针对不同渠道,诸多参展商也分别展出了不同系列的专供产品。

比如,卡婷带来了颐和园联名系列和山海经系列彩妆。展会相关负责人告诉品观APP,山海经系列彩妆主要是作为流量品,包含了唇泥、粉底液、散粉等,利润空间相对较小。颐和园系列是渠道专供,客单价相对更高,整体风格也偏成熟。

吸客有“花招”,秒杀/折扣现场专享

值得一提的是,为了吸引逛展观众,不少参展商还推出了秒杀、折扣、礼赠等活动。

比如,在Nan治愈星球展位,其展出了今年双11上市的新品洗发膏,以及八月份上市的护发精华油和氨基酸洗发水。对于前来咨询的观众,展位负责人均会送两支小瓶护发精油。此外,逛展观众若扫描二维码添加品牌客服,备注“品观”,购买产品可以专享9折折扣和赠品。

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广州美匠展出的后辰品牌,则推出了全场秒杀活动,在其展位,标明“限时限量,展会现场秒杀,1.5折起”的背景板较为醒目。具体到产品来看,比如原价35元的后辰精华护手霜,秒杀价为19元,原价128元的抑菌香水喷雾现场售价20元,此外,还有刮痧按摩仪、精华水等。

代工厂们也“不甘示弱”。品观APP看到,不少ODM/OEM企业,均展出了自家生产的面膜、护肤等产品。对于来到自家展位前的逛展观众,一家来自广州的OEM企业则是直接赠送整盒面膜产品。

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这些诚意满满的活动,将现场的气氛推向了高潮。而对于参展商而言,他们也收获了更多意向客户。7日下午,有两位参展商告诉品观APP,当天上午已有三四位意向客户,还在进一步洽谈中。

既是行业风向标,也是线下碰头会

国家药监理局数据显示,截至2020年12月4日,全国共有5399家化妆品生产许可获证企业。其中,广东企业有2958家,占比高达54.8%。而广州市的化妆品企业数量,则占到全广东省的67.2%。

此次年展依然落地广州,也吸引了不少当地的化妆品企业前来参加,以期拓展客户、品牌露出等。这些企业纷纷向品观APP表示,“这是很有必要的。”

“品观的展会,我们基本都会过来参加。展会依然是渠道商、门店了解品牌信息的一大通道。”卡婷展位相关负责人表示,当前,卡婷在全国已有8000多家网点,渠道已趋于饱和,此次过来也并非是为了招商,主要目的是新品展示。

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“对于渠道合作,我们团队‘卡’得比较严,这次没有太多这方面的需求,主要是产品展示。”Chillmore相关负责人也表示。

不过,在线上市场良好表现的且初,就希望在此次展会上,拓展到更多线下客户。

Scentooze三兔展位相关负责人也表示,将此次年展视为品牌跟华南客户的线下“碰头会”,“来参会的人大多来自华南。正逢年底,借此机会,Scentooze三兔可以跟客户有更多交流。”

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此外,品观APP从各大展商处了解到,此次年展,逛展的观众涵盖的种类较多,比如除了有不少线上线下渠道商、ODM/OEM工厂、包材商、物流企业等以外,还有传媒公司、MCN机构、功效检测机构等。

贝豪集团展位相关负责人就透露,有从杭州过来的功效检测机构来到其展位前咨询。

展会是行业的“风向标”。事实上,透过此次年展,也能洞悉到当前行业新的变化。比如,随着今年新条例以及相关配套文件的落地,化妆品企业对功效检测有了较大需求,而此次这一群体的出现,也反映出了这一新需求。


点击进入年会专题页,了解更多现场精彩内容。


重磅活动预告:2022第二届CiE中国化妆品创新展(简称CiE2022)将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆,展出面积达6万㎡,预计专业观众超过4万人,美妆行业的重要客户,都将汇聚创新展。

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