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《节气研究社》2021年度品牌书正式发布!

趋势 品观APP 记者 ·  2021-12-24
沉浸五感,遇见四季。

“节气盒子和节气研究社,是树冠与树根的双生子。”

昨天(12月21日),冬至日,节气盒子发布了2021年度品牌书《节气研究社》,为二十四节气作下了新时代的注脚,并以“沉浸五感,遇见四季”为主题,在上海思南书局诗歌店举办新书发布会。

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在发布会的论坛演讲与对话环节,节气盒子主理人孙雪婷女士发表了主题演讲,大商学院导师、相宜本草联合创始人严明,中研化妆品研究院创始人莫美玲,天乐Voice From The Sky气味创作者、双马香精DHFF CEO冯天乐,原日本Nendo工作室中国区执行董事曾韦豪,豫园文化创意集团总裁、东家联席董事长兼CEO孟文博,时尚媒体人、《中国花卉报》特约记者左颗颗,星空摄影师、中国自然博物馆学会天文馆专委会执委朱达一,跨界策展人、零卡文化创始人于晓芹,海派文化圈学者潘玮等十几位资深业内嘉宾与节气体验家们,从文化、商业、国潮等多个维度,分享了他们对于二十四节气的体验,并分享了对文化ip与商业的深刻洞察与理解,肯定了节气盒子长期以来对中国传统二十四节气文化的挖掘与创意创新的成果。

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沉浸式五感体验

冬至,二十四节气中第一个被定名的节气,就像是中国人的圣诞节,之后便是小寒、大寒、立春、雨水,我们又进入了一个全新的循环。

在这样一个对于中国人来说意义非凡的重要节点上,在一个由教堂改建而成的诗歌书店,在一场意蕴悠长的仪式感中,节气盒子公益品牌节气研究社首次出版了同名品牌书《节气研究社》,既是前一年的果实,也是来年的种子。

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发布会现场,节气盒子为每一位到场嘉宾准备了与出生节气相对应的节气手环,从自己诞生的节气开始,了解二十四节气,也开启一场沉浸式五感体验。

发布会现场设置了五感体验区,可以去听、去看、去触摸、去品尝、去呼吸,一起沉浸于视听嗅味触的五感体验,感受二十四节气的律动。(嗅)嗅闻二十四节气的植物气味,每一个节气所对应的气味都源于中国人所熟悉的东方嗅觉体验;(听)点播二十四节气白噪音;(触)触摸中国古代丝织物的质感与肌理;(视)赏四时花色,感受四季微妙而丰富的变化;(味)品尝四季风味点心与茶饮。

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在论坛开始前的冥想时刻,琴师子翊演奏了一首古琴曲《白雪》,琴音引领大家进入冬日远山的氛围之中,喷洒名为“黛”的冬季气味,走进青山远黛的喜马拉雅山脉,聆听冬至雪落的声音。

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节气盒子主理人致辞

“我们在四季最深沉的地方埋下一颗种子,然后默然等待。春分时,它破土而出的那一刻,逐渐长成一棵树。我一直相信,最蓬勃的树冠下面,一定有同样对称扎实的根系。”

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在发布会开场致辞中,节气盒子主理人、节气研究社主笔孙雪婷女士做了这样一个诗意的分享,她形容节气盒子与节气研究社的关系为一棵树的树冠与根系,公益品牌节气研究社是树的根系,商业品牌节气盒子就是树冠。

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节气研究社是一个以节气为时间经度,以五感为体验纬度,为大家构建的一个研究二十四节气的平台。品牌书《节气研究社》以节气溯源、节气五感、节气体验家和节气盒子文创产品等四个部分组成。从历史、文化、人物、体验、文创产品等多维度出发,形成了一本具有独特体验和丰富内容的节气白皮书,为二十四节气做出了这个时代的注脚。

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节气盒子基于节气研究社对中国节气文化的研究与发掘,同样地以节气作为经度,五感作为纬度,创作东方嗅觉产品,为当代人带来更生动的四季体验。

孙雪婷介绍:“节气研究社的logo运用了圆的重叠,一个是地球,另一个是太阳,二十四节气的变化,正是来自于地球和太阳的方位关系。而节气盒子的logo则是一个立方体,天圆地方才有了中国变幻的四季山河。”希望2021年版本的同名书不只是一本品牌书,希望它真正成为五感体验家们对于节气生活方式的感悟凝练,而这些节气五感体验家,是在坐的嘉宾,也是读者、消费者。

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“明年,当2022年度的节气白皮书出品时,再邀请大家来一起分享这一年中我们和二十四节气发生的那些故事。”孙雪婷说道。

五感体验官的成书分享

在接下来的论坛和对话环节,资深媒体人、原新闻午报总编辑、二更传媒总编辑王海先生,作为成书分享论坛的主持人,与《节气研究社》二十四位五感体验官中的四位到场嘉宾,就各自的专业领域与五感的关系进行了分享与讨论。

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“我邀请了很多植物学家一起搭建了一个植物资源库:一万平米的中央花园,像山谷一样,芳香植物根据季节和地域去种植。在中央庭院还有一个温室植物资源库,用做芳香植物和珍稀植物资源的保育。”

中研化妆品研究院创始人莫美玲女士在回应王海先生“嗅觉具象理性化”的提问时答道。

“我和雪婷认识了五年,也看着节气盒子在嗅觉领域一步一步走过来,我希望基于这样一个理性的芳香研究,能给我们的品牌带来更多的灵感,也能给消费者带来更好的芳香体验。”

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天乐Voice From The Sky气味创作者、双马香精DHFF CEO冯天乐在谈到气味创作时说道:“可能从事气味创作的人大都在追求一种超越文化边界的东西,这一点会比较抽象、难以言传,这大概是气味媒介的特点吧!”

气味是最极致的和具有内在超越性的一个媒介,在主理人孙雪婷的提议下,冯天乐与节气盒子共同尝试了一个叫做东方嗅觉美学库的项目,对东方气味做了一个梳理。

时尚媒体人、《中国花卉报》特约记者左颗颗介绍道:从唐代有插花开始,人们会根据节气来选取时令花材,比如说现在冬至,我们插花时就会用到竹子和松,这两种花材是中国人当下最为直接的气味感受。

“我最早喜欢香水的时候还拼命寻找一些中国感觉的气味比如云南丹桂,但其实这跟我们理解的桂花也不一样,可能这就是不同文化背景下的嗅觉感知差异吧!”

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“文化现象是一种土壤,在这上面可以滋养我们的思想和科学。”从中国古代起就有观象授时,也就是通过观察星空的规律,来辅佐观察时间和季节的变化。

星空摄影师、中国自然博物馆学会天文馆专委会执委朱达一分享说:“北斗七星手柄在春夏秋冬所指向的方向都是不一样的,斗柄东指、天下皆春,斗柄南指、天下皆夏,斗柄西指、天下皆秋,斗柄北指、天下皆冬,等到晚上子夜时分我们可以抬头看,冬至日,北斗七星的斗柄一定是朝向正北方向。”

“文化IP与商业化的关系”论坛

节气盒子和节气研究社,是树冠与树根的双生子,其实这种形式国外的一些有历史的品牌,都有类似的模型,那么在当代中国,文化IP和商业化之间的关系,又是如何呢?

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节气盒子邀请了海派文化圈的潘玮,就“文化IP与商业化的关系”问题与大商学院导师、相宜本草联合创始人严明,豫园文化创意集团总裁、东家联席董事长兼CEO孟文博,原日本Nendo工作室中国区执行董事、建筑设计师曾韦豪,跨界策展人、零卡文化创始人于晓芹等四位资深业内嘉宾,从时间与空间这两个维度上,交流了他们的深刻洞察与理解。

大商学院导师、相宜本草联合创始人严明先生认为《节气研究社》这本书,通过这个研究平台,可以让更多的消费者来感知到中国文化的元素。

文创产品不是简单的联名,做深层次的文创产品,要挖掘相关元素,与文化、生活和民族沉淀能够融合,“所谓国潮,国就是文化,潮就是与年轻人链接。品牌的生命力,永远都是要以用户为核心。只有文化主题加创意设计,让市场接受,才能真正成为文创产品。”

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豫园文化创意集团总裁、东家联席董事长兼CEO孟文博先生提出一个引发大家讨论的品牌跨区域与跨时代的问题,一个时代有一个时代的文化审美走向,在做文创产品的过程中,只有洞察年轻人真正的需求,只有真正将传统文化融入产品创意中,通过IP内容,用全新的演绎去收获自己品牌差异化的竞争。

“在这个过程中,最主要的还是要挖掘内涵,注重用户感知,比如节气盒子正在做的节气研究社。”

跨界策展人、零卡文化创始人于晓芹在论坛上分享了她策展过程中的一些经验:在每一个展览开始策划之前,他们会做大量的问卷,了解年轻人喜欢用什么样的方式去打开一个新的主题。

“我觉得95和00这一两代年轻人在成长的过程当中可以说是屏幕一代,他们是在网络中成长起来的一代,所以需要用一些更接近他们生活的方式去传播中国传统的文化。”

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“其实从拿到题目开始我就在想,国潮会不会过几年退潮,或者说今后人们会如何去定义。但我觉得我们必须要不断地去尝试,因为现在所有产品已经全球化,功能大同小异,但是文化还是可以被人家阅读,可以被看到。”

原日本Nendo工作室中国区执行董事、建筑设计师曾韦豪说道:每一代的人都有在不断地打磨我们中国人的文化,比如说现在节气盒子出版的《节气研究社》这本书。

二十四节气虽然是华夏大地特有的文化,但是我们现在正在将它传达出去,我们关注所在地的生活方式,也会给当下生活带来新的活力,因此有一天,当中国文化形成一个生活方式,在地文化的美感和趣味性也会被国际所接受。

品牌书发布仪式

在跨商业和文化领域的嘉宾们进行了精彩的分享与讨论之后,严明先生、莫美玲女士与孙雪婷女士,共同启动了2021版的《节气研究社》发布仪式,宣布节气研究社进入了一个全新的循环。

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孙雪婷女士向在座嘉宾与一直以来对节气盒子予以支持的消费者和合作伙伴致意道:国潮绝不是一时潮流,而是文化崛起最当下的表现形式。之所以用一本书来落地,是希望逐渐沉淀出一个时代对于节气文化的参与痕迹。节气研究社,不只研究节气,更是研究我们自己。相信来年我们每个人都会更关注谷雨前绿意盎然的新茶、夏夜的牡丹花火、秋日颐和园中的柚子和香梨、冬天再一起看群山巍峨,燃松木,煮豆蔻。感恩四季,遇见自己。


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