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首发 | 前瞻2022化妆品市场,你需要这第八本中国设计趋势报告

趋势 品观APP 记者 ·  2021-12-31
解读2022-2023中国设计趋势报告。

消费者对新产品的设计越来越挑剔,每年有无数种新产品上市,但只有少数产品获得人们的青睐。

以前我们需要的是某个生活必需品,现在我们渴望的是代表某个更好未来生活理念的用品。 

荷兰代尔夫特理工大学教授Paul Hekkert & Matthijs van Dijk曾说过:“预见只有付诸行动才有价值。”

谁负责预测?谁负责落地?

我认为在消费环环相扣的链条中,设计师不但是指出未来趋势的占卜师,也是促成趋势落地的执行者。

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第八本中国设计趋势报告

怎样的产品设计是符合未来市场的趋势?

影响趋势的因素有哪些?

哪些趋势适合中国市场的消费者?

这些都是全球设计界所关心的话题,也是《中国设计趋势报告by YANG DESIGN》的研究目的。

迄今,YANG DESIGN已第八次发布《中国设计趋势报告》,并把历年的中国设计趋势汇总成为了一个历史发展时间轴。通过这样的研究整理我们可以看到在中国市场,设计趋势主要受到几个主要因素驱动,这也是中国市场最常见的设计诉求。

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被iF推荐的趋势预测方法论

趋势研究属于研究社会现象的社会科学,需要掌握先进的方法和工具,拥有国际化和跨行业的全局视野,对复杂的中国本土市场具有一定的洞察力, 并且能把研究成果转化为产品设计。

作为中国市场潮流风向标和前瞻思维的知名工业设计公司,YANG DESIGN自2005年起率先从德国引入了领先的趋势预测工具,并邀请不同行业的意见领袖构成专家团队,共同打造了专业趋势研究团队,帮助品牌和企业把握未来趋势。

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基于YANG DESIGN多年的实践经验,我们在《中国设计趋势报告》中采用了“专属四步趋势预测法”方法论。建立在对年度整体社会形态和消费趋势的研究、以及专家访谈的基础上,YANG DESIGN预测了符合中国人生活形态、适用于各行业的四大设计趋势主题,并对应每个趋势主题提出色彩、材质、表面处理(即Color,Material,Finish,简称“CMF”)的提案。

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通过以上专属设计趋势四步预测法,我们把宏观、抽象、概念性的趋势背景,转化为微观、具象、可见的设计手法。从2020年起,这套趋势研究方法也被德国iF官网推荐给全球的设计师。

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四个对未来的提问

在这一册报告中, YANG DESIGN 提出了四个针对未来中国市场的设计趋势。而这四个趋势,也是四个对于未来生活形态的提问:

失衡感:到底什么才是真正健康的生活方式?

数字后人类:我们怎样存在?

我族导向:在标杆转移的不确定年代,我们应该以谁为导向?

外貌焦虑:当社交媒体让美的标准变得单一,女性如何撕掉曾淹没自己的标签?

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中国设计趋势 1.

失衡感:

人要与自然, 与健康, 与世界平衡发展的身份感

到底什么才是真正健康的生活方式?

内卷的都市生活几乎压垮了我们的身心健康,突如其来的疫情使我们每一个地球人都处在巨大冲击的漩涡中,身处消费主义浪潮下的人们给世界带来了巨大的不适感,人们对健康生活的价值诉求已愈发迫切,我们需要与自然, 与健康, 与世界平衡发展的身份感。

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回归身心健康

燕麦奶

新冠疫情进一步带来“健康”的价值回归。新周刊主编谭山山谈到:“疫情使越来越多的人意识到身心健康的重要性。什么才是健康, 理性, 简朴, 可持续的生活方式?关键词可能是绿色, 低欲望, 回归常识。”

近年来饮品市场的“黑马”非燕麦奶莫属。燕麦奶在内的植物蛋白饮料市场销量增速远超其他饮料品类,销售额增长率超过900%。在四个月时间内,瑞典植物奶公司OATLY在淘宝的销量增长2305.7%,进入中国市场不到两年的时间里,共覆盖超过9500个餐饮服务和零售点,增长率超过450%。理然与OATLY联名推出的燕麦奶绵云拿铁沐浴露,就是把这一饮食创新趋势融入到个护产品中。

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可持续市场打开

材料乘以设计™创始人兼首席执行官雷雨霫指出:“受全球疫情的影响,我们看到从2020年开始,人类更加意识到人与环境之间平衡关系的重要性,且随着2020年我们国家关于碳中和及禁塑, 减塑等相关政策的推出,中国的可持续市场终于开始被打开,从去年下半年开始到2021年上半年,尤其是2021年春节后,可持续几乎成了最热的词,越来越多的个人和企业开始加入这个行业。而与此同时,我们也观察到更多的洗绿/漂绿(Greenwash)行为出现,预计2021年下半年会更多,所以更快的在品牌与消费者端建立正确的可持续观是非常重要的,这需要更多踏实推进可持续的机构, 企业与个人的协力。” 

韩国美容和制药公司Kolmar Korea设计了由纸制成的用于化妆品的环保包装。这款包装用防水涂层纸加固,可防止浸湿,还可承受高达50公斤的重量,从而确保了运输或存储间的耐用性。成为一种用于液体或糊状产品的塑料或玻璃包装的替代品。

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中国设计趋势 2.

数字后人类:

在数字艺术世界中转生存在

我们怎样存在?

虚拟世界和人类文明已经深度捆绑在一起,数字世界成为我们寻求转生的领域。

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NFT艺术

NFT(non-fungible token)即“非同质化代币”,也称“数字化艺术品”,作为今年最热门、出圈效应最明显的话题之一,NFT 在短时间内迅速窜红。它是一种应用区块链技术验证的数字资产,具有不可分割, 不可替代, 独一无二的特性,它可以用来标记原生的数字资产所有权。

NFT也将数字领域的稀缺性概念重新带入大众视野。这种稀缺属性使得每一个 NFT 数字艺术品收藏价值大幅提升。

现在,NFT 被越来越多地应用在电竞, 音乐, 艺术, 时尚, 传媒, 体育, 娱乐等多个行业。当代艺术家设计全球首个数字NFT虚拟房间,在NFT市场上以人民币330万元的价格出售,买家需要佩戴AR或VR眼镜享受色彩斑斓的数字环境,希望人们在疫情的笼罩下,借助虚拟的室内环境来关注自己的精神健康。

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世界首款数字虚拟香水——Cyber Eau de Parfum,消费者可通过互联网试闻香水的气味。团队利用近红外光谱(NIRS,一种测量物理物体分子振动的方法),提取了实体香水的瓶子、标签以及气味的波长,这些科学数据通过彩色图像呈现,并将其编码为NFT。

香水瓶带有发光的标签,按下按钮瓶身便会发光,被设计为可被唤醒点亮的OLED灯饰。

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针对Z世代的护肤品牌weai,包装结合了潮玩的元素,设定了四位超次元小精灵,并搭配IP精灵护肤科普、节日问候和表情包贴纸等推广手段。

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中国设计趋势3.

西方脱敏:

标杆转移时代的民族情绪

在标杆转移的不确定年代,我们应该以谁为导向?

西方世界提倡的民主, 自由, 人权普世价值观流产。年轻人从崇洋媚外,到产生本土导向的文化认同感。

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非遗活化

河南春晚凭《唐宫夜宴》火爆出圈成为春节最红火的“穿越场景”。据腾讯营销数据显示,敦煌、故宫等文化IP兴起,国产动漫影视作品蓬勃发展正影响着00后,他们拥有更高的文化认同感和民族自豪感。

以“东方美学”为品牌符号,花西子“苗族印象高定系列产品”,以苗族元素作为设计灵感,将传统的錾刻工艺,苗族银饰锻造工艺与东方微雕技术结合,产品上还原复刻苗族制银工艺,“蝴蝶”图腾与花草元素刻入产品,打造更有温度、更具灵魂的时尚彩妆产品。

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后浪国风

B站大数据显示,站内国风爱好者人数达8347万人,83%年纪在24岁以下,其中带“古风”“传统文化”“民乐”“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出。这种亚文化趋势也反映在花西子启用的虚拟代言人中,并配合了东方佳人的彩妆产品销售。

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中国设计趋势 4.

外貌焦虑:

柔美中迸发自由精神的她时代

当社交媒体让美的标准变得单一,女性如何撕掉曾淹没自己的标签?

释放天性,取悦自己,召唤沉浸而自由的感觉。

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她力量

从2017年起,北上广深户籍人口中女性超过男性。中国女性在“专业技术从业者”和“高等教育入学率”两项指标上均拿下世界第一。中国女性的工作参与率就已高达七成,同样位居全球第一。收入水平和受教育程度的提高,让中国女性在消费市场拥有了更高的话语权,“她力量”正在市场上崛起。中国女性的消费意识快速觉醒,她们不仅“能挣钱”,也变得更加“会花钱”。越来越多的女性从“悦人”到“悦己”,实现“高品质”和“宠爱自我”为核心的生活。

三星与化妆品牌兰芝合作推出限量版Galaxy Buds Pro蓝牙耳机的粉盒套装。白色包装盒采用双层设计,上层为Galaxy Buds Pro,下层则为Laneige Neo Cushion粉盒。Galaxy Buds Pro的充电保护盒和Neo Cushion粉盒,均采用类似的紫色和方形设计。

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OPPO星黛紫,以紫色和晶钻2.0工艺的CMF设计瞄准了有少女心的女性市场,并与彩妆品牌Judydool联名增加关注度。

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不完美的身体

女团腿,A4 腰,纸片人,沙漏型身材,八块腹肌 ...... 在社交媒体的劫持之下,流行的身材标准成为了话语权。1.5亿融资的内衣品牌内外,提出“nobody is nobody”的口号重审那些男性凝视下“不完美”的身体。美妆品牌hince的包装还原了皮肤表面凹凸不平、哑光的真实质感,有助于在使用过程中重建产品和用户之间的亲密关系。

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柔和有力

在暹罗时代,治愈伤口的安息香被称为金色眼泪。野兽派金色眼泪香水,浓缩了品牌创始人在2020年经历的曲折经历,并为女性带来治愈的力量。网店月销 100+。

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如果这四大趋势与你无关,未来也一样

每年有无数新品上市,但只有少数符合趋势的产品获得青睐。

注重设计领域和生活方式的趋势研究,可以使企业掌握市场的主导权,研发出符合流行趋势的产品。

《2022-2023中国设计趋势报告by YANG DESIGN》将在2022年3月18日-3月21日2022中国家博会(广州) CMF趋势LAB展览和论坛现场发布。

作者简介:

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黄晓靖,著名设计策略与趋势专家,YANG DESIGN策略总监、合伙人,《中国设计趋势报告》主编。

曾获德国红点、美国IDEA、亚洲影响力设计银奖、LinkedIn中国影响力人物等奖项,担任SDN(国际服务设计联盟)上海联合创始人、日产及三星全球产品竞争力评估专家、以及TEDx、葡萄牙Zoom Smart Cities、巴黎Semiofest等多个国际设计活动的演讲嘉宾及评委,组织召开了CMG(全球色彩组织Color Marketing Group)亚洲色彩大会。著有《中国设计趋势报告》,从2013年发行至今为针对中国市场权威的年度设计趋势报告,已成功预测渐变色、紫色、铜绿、幻彩等在中国市场产生巨大销量的设计趋势,其中采用的专属四步趋势预测法被德国iF设计奖官网推荐。其他出版物包括《中国家居潮流风尚报告》、《中国亚文化生活形态研究报告》、《适老设计趋势报告》等,长期担任德国《md》等杂志专栏作家。导师为德国用户体验专家。

作为中国前瞻思维的设计顾问公司——YANG DESIGN的策略总监,黄晓靖带领其策略研究团队建立了CMF与趋势、用户研究等实验室,完成了包括波音、宝马、通用、日产、现代、滴滴、三星、微软、华为、BOSE、施耐德、vivo、海尔、联合利华、万科、杜邦、3M等领先品牌的设计策略项目,为各个不同发展阶段的企业实现其商业价值制定了精准的设计策略。所带领的团队为波音公司完成了包括中国消费者洞察、用户体验、趋势研究及品牌识别等在内的多个领域研究以及飞机内舱创新设计方案,获波音美国总部高度评价。从2016年起,为现代汽车集团研究及设计的8090后汽车外观色彩已在全线车型上应用。

本文图片来源:网络、李姝睿、徐震、YANG DESIGN

购书信息

关于《中国设计趋势 by YANG DESIGN》的详细购买方式,请由以下联系方式接洽YANG DESIGN设计策略研究所的策略总监黄晓靖。

邮箱:xiaojing@yang-design.com 

电话:+86 21-6280-2294

预览版下载链接:

http://www.yang-design.com/assets/uploads/20210805/2021080514420233341.pdf


【版权提示】本文为作者独立观点,不代表品观网/品观APP立场。如需转载,请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求,请联系meiti@pinguan.com。
黄晓靖林淑慧盛康康吴凯施苏耘林丹平隋元江颖林妍呈卢隆峰...   等2038人看过此文章

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