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新年献词 | 去经历,去奔赴那山和海

品牌原创 孔慧慧 电商主编 ·  2022-01-01
新年快乐!

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我们都期待着,21世纪的20年代是一个美妙的年代。但已经连续两个年头,很多人光是为了活着,就拼尽全力。

这似乎并不是一个美好的开始,但岁月总在无声地见证:哪怕时光易老,总有理想不灭。

过去的这一年,整个世界笼罩在百年未有之大变局下,战争、疫情、暴雨、洪涝等让社会充满不确定性,但我们的祖国,可上九天揽月,亦可下五洋捉鳖。这盛世,已如伟人所愿。

过去的这一年,中国化妆品市场处在新旧交替的临界点,固有的模式在失灵,新的秩序尚未建立,但我们发现,全球化妆品产业进入中国时间,属于品牌的大时代铿锵走来。这盛况,为我们描摹出远方的山和海。

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当头部企业拉开研发竞赛,有人动用亿级资金投入科研,深挖产品创新的可能性;有人在产学研结合上浓墨重彩,让科研从“书架”到“货架”;有人连结各方力量,大建实验室。毫无疑问,属于好产品的时代已经到来。

当功效护肤成为市场热词,投资人频频向功效型品牌豪掷亿级资金,一大批国货品牌因为功效脱颖而出,消费升级的车轮在行业留下印辙。无功效不护肤,已成共识。

当法规露出锋利的牙齿,毫不留情地啃噬着市场的一切阴暗面,大麻化妆品、刷酸化妆品、干细胞化妆品接连成为历史,我们眼前的界限越来越清晰。

渠道为王的旧世界已经坍塌,产品才是这个时代的根本,是奔赴山海的希望。我们同在一辆疾驰的车上,谁也不是旁观者,谁也无法置身事外。

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2021年,满目都是跌跌撞撞的人群,多少人被GMV押解着,步履匆匆又囊中羞涩。十倍速飙涨的流量价格,就像一个深井,吞噬了曾经可以铸就辉煌的生意模式。那些为了流量大把烧掉的资金,养活了KOL和平台,却让自己在生死之间徘徊。

顶流主播薇娅偷逃的6.43亿税款,是多少化妆品企业遥不可及的销售目标。她的倒下,甚至让部分品牌像失去拐杖一样不能直立行走。

岁月带给我们艰难的同时,也给予了我们清醒与冷静。营销驱动时代已经落幕,品牌是穿越周期的唯一砝码,是奔赴山海的底气。我们需要少一些喧嚣,多一些厚实。

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国际品牌因虚假宣传接连吃下的罚单,连同行业首例终身禁业处罚的案例,都是产业发展史上明晃晃的印记。

《化妆品监督管理条例》的落地,正在揭去笼罩行业的虚幻面纱。从原料、备案到生产经营,新法规都给出了全球最严苛的标准。新一轮淘汰赛加速到来。

2021年,至少有26个知名化妆品品牌倒掉;2021年,有超过88.6万家化妆品相关企业注销。

即便时局变换,不确定性频出,但确定的是,野蛮生长已不是新时代的路子,规范是这个时代的底色,是奔赴山海的生命线。

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大时代有风暴眼。任凭新国货退了潮,美妆新物种降了温,传统电商减了速,直播电商爆了雷,任凭周边狂风骤雨,风暴的中心依然风平浪静。

你看,中国正在成为全球第一大化妆品市场。2021年,有413万家化妆品相关企业注册成立,这比2020年的277万多出不少。你看,元宇宙已经呼啸而来,探索着现实和虚拟之间更大的可能。

渡过生命之劫,你还在,你的企业还在,就是一种英雄主义。再微小的骨头里,也有江河。去撒欢,去经历,去奔赴山和海。磨难、忧郁、苦痛,都是财富。

没有一次经历会白费,没有一声叹息不留下回响。

新的一年,愿我们胸中继续翻涌着滚烫,眼中流溢着光彩。

祝新年快乐,愿山河无恙!

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