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内卷之下,2021原生欧芙兰以“内功”拆解寒冬

品牌趋势 品观APP 记者 ·  2022-01-04
拆解寒冬

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都说这两年做品牌难,诚然,疫情的反复,直播的冲击、价格战、消费的低迷,都是阻碍品牌发展的因素,很多品牌都患上了流量焦虑症,会议不开成,活动落实不到位,已然只是成了一个供货商的角色,而作为前店后院的代表,在历经2020下半年的回暖后,原生欧芙兰在2021表现依旧稳健,全国各地销售业绩大单频爆,同时近期原生欧芙兰全国各地代理商也均开展了年终答谢,气氛浓烈,在与客户齐心共聚的同时,也为2022年的品牌发展出谋划策,共写新篇。

据原生欧芙兰品牌创始人李峰介绍,原生欧芙兰一直坚持品牌精神;坚持品牌价值;坚持创新驱动力,在前店后院模式的深耕打造上,不管是从产品研发还是到服务体验,原生欧芙兰都一直在坚持不懈的创新,正因如此,原生欧芙兰才能在客户中占有一席之地,才能在疫情反复的2021年,坚定着自己的市场表现

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在疫情反复的形势之下,原生欧芙兰依然吸引了诸多线下渠道,先后有多个区域代理商及全国知名百强连锁系统,携手合作原生欧芙兰,究其原因,在于他们看中了原生欧芙兰高进阶的前店后院的独特模式——多元化的产品矩阵、高粘性的专业服务体验、持续的复购力。

在当下的大环境下,原生欧芙兰依然赢得了行业的诸多信任,这一点成为难得。毕竟,当下的行业,很多品牌出于开源节流或邀约难等问题的考虑,已经不再召开营销大会,但原生欧芙兰却于2021年9月,在大美青海召开了品牌的第二十二届盛典,现场氛围浓烈,近千人共聚一堂,共话品牌未来,强大的品牌向心力让行业为之赞叹。在会上,原生欧芙兰也推出了多个符合当下门店的服务项目,并让在场嘉宾亲身体验、实际感受产品效果,而现场的喜报墙,也被贴得是满满当当,这也代表着客户对于原生欧芙兰的高度认可。

原生欧芙兰品牌创始人李峰也明确表示,原生欧芙兰品牌的开发方向侧重于优质品质+专业+特色+细分品类,从开发方向、提升产品力、以硬核产品说话、以消费者为导向,以复购为目标等九大产品战略出发,修炼好品牌和企业的“内功”,在内卷的市场上稳扎稳打,不做“网红”做“长红”。

不仅仅是品牌盛典,原生欧芙兰自2021年6月起,也在全国四大战区——郑州、西安、长沙、合肥,开展了第十届黄埔精英特训营,全国各区域代理商及终端门店共计一千余人参与了此次黄埔精英特训营,原生欧芙兰以此提振士气,强化专业知识的培训,用实实在在的力量,做最坚决的行动派,也为“直播抢客源”“进店少”“成交量下降”等诸多问题,线下门店该如何破冰解冻,引流拓客,提升门店销售,一一给出了答案。

实战培训的结果,自然是全国各地销售业绩的提升。在过去一年,原生欧芙兰全国各地大单频爆,业绩过数万元的活动不胜枚举,在终端掀起了阵阵热潮。

原生欧芙兰一直认为,做品牌,除了品质为核心,社会责任也必不可少,除了过去为疫情捐款捐物外,原生欧芙兰还参与了“致敬边防战士‘爱心壹号’公益行动”,为边防战士捐赠产品,守护边防战士的肌肤健康。

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品牌不仅是产品,更是一份社会责任,作为已经十三岁的原生欧芙兰,在未来依然坚持匠心,正如创始人李峰面对媒体采访所说的那句话:“不管行业怎么乱,我都不会乱”。这是做品牌的坚守,亦是原生欧芙兰对未来的承诺。

2022,新年伊始,原生欧芙兰又在为新的一年积极筹备,新的一年也有新的期待,未来,原生欧芙兰将会有哪些新动作,让我们一起拭目以待。

2022CiE中国化妆品创新展(简称CiE2022)将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了5大展馆,展出面积达6万㎡,预计专业观众超过4万人,美妆行业的重要客户,都将汇聚创新展。

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