2022年伊始，新锐国货品牌KIMTRUE且初（下称且初）打响了功效个护领域的“第一枪”。

昨日（1月5日），且初官宣刘雨昕成为品牌首位身体护理代言人，在微博、微信等社媒平台，其与年轻消费群体展开了进一步的对话，引来了诸多网友的关注。

截至发稿，微博平台上#谁治愈了刘雨昕#话题阅读量超7.3亿，讨论次数达189.4万，且初联合刘雨昕发布的“肌遇如初 闪耀如你”视频，播放次数已超过千万。

作为个护领域的“黑马”，且初正不断拓展产品矩阵，从头部、面部护理延伸至身体护理。此次，品牌迎来升级，这也预示着其在个护领域将更进一步。

官宣新代言

品牌全面升级

2020年，刘雨昕参加《青春有你2》，凭借着唱跳才艺C位出道，成为炙手可热的新生代偶像，进入到大众视线当中。目前，刘雨昕拥有2164万微博粉丝，唱跳创作俱佳是当之无愧的“全能艺人”。

她的成功并非偶然。据悉，在此之前，刘雨昕曾有过十年蛰伏期，正是因为持之以恒的坚持和热爱，才最终逆风翻盘。走红之后，刘雨昕依然不忘初心，不断修炼自己，最终闪耀舞台。

而这与且初的品牌形象正相契合。

自2019年以来，且初坚持研发优质国产个护产品。此前且初一直聚焦清洁领域，通过温和健康的合理清洁解决肌肤问题，成功打造出土豆泥卸妆膏、护发精油等多个爆款产品。

相关数据显示，2020年且初全年GMV达1亿元。2021年1月，且初护发精油获淘宝类目榜单TOP1。此外，据魔镜市场情报数据，在卸妆领域，今年7月，且初月销售额达到2526万元，成为卸妆品类的TOP2。

但且初并未止步于此。近两年来，随着且初的不断成长，其创立之初的“美，从清洁开始”的slogan已经无法全面代表品牌。因此，且初团队经过多番打磨，带来了全新的KIMTRUE且初品牌。

此次，携手刘雨昕，也意味着且初迎来了品牌升级，全新slogan“因为真实 所以闪耀”正式启用，旨在用真实有效的成分配方为用户提供科学的肌肤护理体验。

解决用户痛点

两大功效产品上市

于品牌而言，产品无疑是最有说服力的载体。

在产品打造过程中，且初发现，由于生活习惯和个体差异，不同用户对个护产品有着截然不同的功效期待和使用偏好。“应该尊重每一个微小而确切的需求，为用户提供能够切实解决个护痛点、真实改善肌肤问题的功效产品。”

基于此，且初推出了一系列个护产品：专注日常护理的TRUE真系列、专注滋润养护的KIM耀系列以及专注功效需求的Energic 赋能系列三大产品线，覆盖了面部清洁、头部清洁、身体护理、口腔护理四条产品线，包括美白护手霜、香氛身体乳、卸妆膏等40余款个护产品，全面满足用户需求。

2022年，且初神经酰胺身体乳、烟酰胺美白护手霜等主打产品也全新上市。

据介绍，神经酰胺身体乳分为白茶和兰铃两款香味，这既迎合了当下消费者的喜好需求，也能给用户带来愉悦的个护体验。此外，针对冬季身体肌肤因屏障受损引发的干燥、晦暗等痛点问题，且初在产品中添加了仿生配比神经酰胺修护因子，主打修护屏障、保湿、抗皱等功效；

而针对手部肌肤美白诉求，且初在护手霜中还添加有8%烟酰胺，采用的是面部精华液型产品使用的配方与浓度。据了解，这两款主推护手霜产品均有美白特证。

尽管这两款产品上市不久，但化妆品观察看到，当前，在小红书等社媒平台，其已收获了诸多网友的好评。比如，搜索且初身体乳，在相关笔记评价中，“质地清爽”、“香味好闻”、“秋冬必备”等被多次提及。

加大研发投入

4000㎡实验基地将落成

艾媒咨询数据显示，预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816亿美元（约合人民币11740亿元），而当前，中国的个护市场也已过千亿量级。

近两年来，美妆个护赛道持续火热，新品牌层出不穷。对于品牌而言，要想持续地打造爆款产品，长久地立足市场，除了要深谙消费者痛点需求，与TA们建立起情感连接外，更为关键的还要构建起品牌的技术壁垒。

自诞生以来，且初围绕化妆品市场对产品功效、成分的消费需求，打造出了诸多不同于传统的功效性个护产品，并因此获得了不错的市场声量。这背后，体现的正是品牌的研发实力。

据了解，KIMTRUE且初实验室，专门用于产品的研发。该实验室由50人成员组成，中心面积1500平方米。研发人员中，有50%以上成员拥有硕士学历，且有5名核心成员具备15年以上的化妆品研发经验。

目前在且初的产品中，有95%以上的配方都是在自有实验室完成。比如其打造的卸妆膏、护发精油等产品配方，均诞生于此。

凭借着母公司的强大资源和研发实力，且初迎来了快速发展。2021年，且初全年GMV突破8亿。去年双11期间，且初天猫旗舰店总销售额超8000万元。

与此同时，且初也在不断加大研发投入力度。2021年年底，且初开始扩建研发中心，总面积达4000㎡。据且初品牌方透露，该实验基地将于今年1月份落成。

2022年，于且初而言，无疑意义非凡。可以洞见的是，官宣新代言人后，且初品牌的知名度有望得到进一步提升，而随着且初品牌的全新升级和KIMTRUE且初实验基地的落成，且初的发展或也将迈上一个新台阶。

2022CiE中国化妆品创新展（简称CiE2022）将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚创新展。