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2022年,它打响了功效个护“第一枪”

品牌原创 肖佩 记者 ·  2022-01-07
迈上新台阶。

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2022年伊始,新锐国货品牌KIMTRUE且初(下称且初)打响了功效个护领域的“第一枪”。

昨日(1月5日),且初官宣刘雨昕成为品牌首位身体护理代言人,在微博、微信等社媒平台,其与年轻消费群体展开了进一步的对话,引来了诸多网友的关注。

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截至发稿,微博平台上#谁治愈了刘雨昕#话题阅读量超7.3亿,讨论次数达189.4万,且初联合刘雨昕发布的“肌遇如初 闪耀如你”视频,播放次数已超过千万。

作为个护领域的“黑马”,且初正不断拓展产品矩阵,从头部、面部护理延伸至身体护理。此次,品牌迎来升级,这也预示着其在个护领域将更进一步。

官宣新代言

品牌全面升级

2020年,刘雨昕参加《青春有你2》,凭借着唱跳才艺C位出道,成为炙手可热的新生代偶像,进入到大众视线当中。目前,刘雨昕拥有2164万微博粉丝,唱跳创作俱佳是当之无愧的“全能艺人”。

她的成功并非偶然。据悉,在此之前,刘雨昕曾有过十年蛰伏期,正是因为持之以恒的坚持和热爱,才最终逆风翻盘。走红之后,刘雨昕依然不忘初心,不断修炼自己,最终闪耀舞台。

而这与且初的品牌形象正相契合。

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自2019年以来,且初坚持研发优质国产个护产品。此前且初一直聚焦清洁领域,通过温和健康的合理清洁解决肌肤问题,成功打造出土豆泥卸妆膏、护发精油等多个爆款产品。

相关数据显示,2020年且初全年GMV达1亿元。2021年1月,且初护发精油获淘宝类目榜单TOP1。此外,据魔镜市场情报数据,在卸妆领域,今年7月,且初月销售额达到2526万元,成为卸妆品类的TOP2。

但且初并未止步于此。近两年来,随着且初的不断成长,其创立之初的“美,从清洁开始”的slogan已经无法全面代表品牌。因此,且初团队经过多番打磨,带来了全新的KIMTRUE且初品牌。

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此次,携手刘雨昕,也意味着且初迎来了品牌升级,全新slogan“因为真实 所以闪耀”正式启用,旨在用真实有效的成分配方为用户提供科学的肌肤护理体验。

解决用户痛点

两大功效产品上市

于品牌而言,产品无疑是最有说服力的载体。

在产品打造过程中,且初发现,由于生活习惯和个体差异,不同用户对个护产品有着截然不同的功效期待和使用偏好。“应该尊重每一个微小而确切的需求,为用户提供能够切实解决个护痛点、真实改善肌肤问题的功效产品。”

基于此,且初推出了一系列个护产品:专注日常护理的TRUE真系列、专注滋润养护的KIM耀系列以及专注功效需求的Energic 赋能系列三大产品线,覆盖了面部清洁、头部清洁、身体护理、口腔护理四条产品线,包括美白护手霜、香氛身体乳、卸妆膏等40余款个护产品,全面满足用户需求。

2022年,且初神经酰胺身体乳、烟酰胺美白护手霜等主打产品也全新上市。

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据介绍,神经酰胺身体乳分为白茶和兰铃两款香味,这既迎合了当下消费者的喜好需求,也能给用户带来愉悦的个护体验。此外,针对冬季身体肌肤因屏障受损引发的干燥、晦暗等痛点问题,且初在产品中添加了仿生配比神经酰胺修护因子,主打修护屏障、保湿、抗皱等功效;

而针对手部肌肤美白诉求,且初在护手霜中还添加有8%烟酰胺,采用的是面部精华液型产品使用的配方与浓度。据了解,这两款主推护手霜产品均有美白特证。

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尽管这两款产品上市不久,但化妆品观察看到,当前,在小红书等社媒平台,其已收获了诸多网友的好评。比如,搜索且初身体乳,在相关笔记评价中,“质地清爽”、“香味好闻”、“秋冬必备”等被多次提及。

加大研发投入

4000㎡实验基地将落成

艾媒咨询数据显示,预计到2023年底,全球个人洗护电商市场销售额将达1816亿美元(约合人民币11740亿元),而当前,中国的个护市场也已过千亿量级。

近两年来,美妆个护赛道持续火热,新品牌层出不穷。对于品牌而言,要想持续地打造爆款产品,长久地立足市场,除了要深谙消费者痛点需求,与TA们建立起情感连接外,更为关键的还要构建起品牌的技术壁垒。

自诞生以来,且初围绕化妆品市场对产品功效、成分的消费需求,打造出了诸多不同于传统的功效性个护产品,并因此获得了不错的市场声量。这背后,体现的正是品牌的研发实力。

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据了解,KIMTRUE且初实验室,专门用于产品的研发。该实验室由50人成员组成,中心面积1500平方米。研发人员中,有50%以上成员拥有硕士学历,且有5名核心成员具备15年以上的化妆品研发经验。

目前在且初的产品中,有95%以上的配方都是在自有实验室完成。比如其打造的卸妆膏、护发精油等产品配方,均诞生于此。

凭借着母公司的强大资源和研发实力,且初迎来了快速发展。2021年,且初全年GMV突破8亿。去年双11期间,且初天猫旗舰店总销售额超8000万元。

与此同时,且初也在不断加大研发投入力度。2021年年底,且初开始扩建研发中心,总面积达4000㎡。据且初品牌方透露,该实验基地将于今年1月份落成。

2022年,于且初而言,无疑意义非凡。可以洞见的是,官宣新代言人后,且初品牌的知名度有望得到进一步提升,而随着且初品牌的全新升级和KIMTRUE且初实验基地的落成,且初的发展或也将迈上一个新台阶。


2022CiE中国化妆品创新展(简称CiE2022)将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆,展出面积达6万㎡,预计专业观众超过4万人,美妆行业的重要客户,都将汇聚创新展。

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