昨日（1月18日），中国证监会披露了口腔护理品牌舒客母公司薇美姿实业(广东)股份有限公司（以下简称“薇美姿”）提交的《股份有限公司境外首次公开发行股份(包括普通股、优先股等各类股票及股票派生的形式)审批》材料。

公开消息显示，薇美姿或将择日正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。

据企查查，薇美姿成立至今共获得2轮融资，投资机构包括君联资本、钟鼎创投和兰馨亚洲资本等。2016年，舒客获得数亿元B轮融资，彼时一度成为国内日化行业获投资额最多的企业。

根据薇美姿的规划，本次赴港IPO，主要为了增强行业竞争力，丰富产品链，进一步提升产品研发与核心产品竞争力。

年销售破40亿元，占儿童口腔护理领域第一

薇美姿旗下拥有“舒客”、“舒客宝贝”等口腔护理品牌，涵盖牙膏、电动牙刷、漱口水、牙线棒等多种口腔护理产品，渠道遍布大型连锁卖场、百货店、化妆品连锁渠道及天猫、抖音、小红书等线上电商渠道。

早在2006年，舒客就进军了口腔护理领域。在高露洁、佳洁士等牙膏只卖十几元的年代，舒克就定价超过了20元。其创始人曾表示，因为看到口腔领域的消费升级机会，所以直接瞄准了高端市场。曾有媒体报道，早在2018年，舒客的销售额就达到了40亿元。

根据弗若斯特沙利文数据，2020年中国前五大口腔护理生产商的总零售市场份额为33.9%，而薇美姿排名第4，市场份额为5.3%。

此外，薇美姿的原料供应商——金三江（肇庆）硅材料股份有限公司（已在A股上市，以下简称“金三江”）于2021年9月披露的上市招股书，也从侧面印证了薇美姿的市场竞争力。

该招股书显示，薇美姿为金三江牙膏用二氧化硅材料的2020年度第四大客户，仅这一项业务的合作金额就达到1751.24万元，占据金三江当年营业收入的8.94%，与2019年的1499.06万元相比，增长16.82%。

金三江2020年度主要销售客户（截图来自金三江招股书）

另外，化妆品观察通过舒客天猫官方旗舰店查询到，该店铺总销量超过10万+的产品高达30个SKU。

2021年舒客还进一步完善了口腔美护产品线，提出“一站式口腔美护”概念，并推出了酵母牙膏、玻尿酸牙膏、便携式果冻漱口水等更“美妆化”的口腔产品。

定位儿童口腔护理的舒客宝贝，也发展迅猛。

据舒客宝贝官方数据显示，舒克宝贝旗下一款儿童益生菌牙膏，2019年8月上市至今，销售额占据儿童牙膏市场份额的10%。而舒克宝贝的市场份额在儿童口腔护理领域占第一。

资本竞相入局，口腔护理赛道有多猛？

薇美姿，只是势头正猛的口腔护理赛道中率先跑出的一个。在这一赛道，众多品牌和资本入局“正面交锋”。

比如参半，也是美妆行业被频繁被提及的口腔护理品牌之一。2021年，参半先后获得4轮融资，背后的资本大佬包括创新工厂、华兴新经济基金、金鼎资本、基石资本、字节跳动。

同时，据化妆品观察不完全统计，2021年，口腔护理赛道获得融资的企业超过了20家，总金额至少约数十亿元，包括moqi漱口水、Oclean智能牙刷、冰泉blispring、huggah呼嘎、BOP等。

去年5月6日，口腔护理品牌BOP完成1.6亿元B轮融资。时隔一天，口腔护理品牌冰泉也宣布完成数千万美元A及A+轮融资，背后的投资方包括百度、碧桂园等。值得一提的是，冰泉爆款产品口香糖牙膏在天猫旗舰店上线不到半年，就一度成为牙膏单品销量第一。

冰泉品牌联合创始人曾指出，口腔护理赛道之所以在当下迎来爆发，是因为Z世代对牙齿美白和清新口气有了新的需求，由此带动了牙膏、漱口水、口喷、牙贴等新品类的高速增长。

《2021抖音口腔护理行业洞察报告》显示，2021年，本土新锐口腔护理品牌的内容播放量增长263.5%，在认可度和口碑上远超国际品牌。

事实上，不仅是声量的增长，近两年，几乎所有口腔护理的主要类目产品都迎来了增长。天猫新品创新中心联合凯度发布的《2020年口腔护理行业最新趋势报告》显示，冲牙器GMV增长指数达到206，成为口腔护理产品中增幅最高的品类。儿童电动牙刷、儿童牙膏的成交指数同比增幅都超过了100%。

薇美姿率先开启的IPO之路，或将引爆口腔护理赛道。2022年，随着上美集团、薇美姿的加入，港股市场或将迎来更多美妆“选手”。

2022CiE中国化妆品创新展，将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了5大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚于此。

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