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4年涨10倍,这个细分品类火了!

趋势零售 天猫国际  ·  2022-04-21
婴童防晒市场兴起。

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春夏之际,亲子露营、户外运动成为新一代年轻父母“遛娃”的流行方式。这带动了“婴童防晒”细分品类的市场需求激增。

数据显示,今年4月以来,天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长了900%多。其中,海外品牌专为婴幼儿研发的、成分简单、配方安全的防晒产品最受欢迎。

“这几年来我们观察到,年轻父母们随着自身防晒意识的增强,也开始非常关注宝宝的防晒需求。”天猫国际婴童洗护品类运营负责人哲雨告诉记者,海外品牌往往产品成分、功能性以及研发理念上更领先,在引领市场的创新和发展。

来自日本、韩国、欧美的婴童防晒品牌,加速通过跨境电商天猫国际成功试水中国。据悉,过去4年来,天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%,品类销售体量涨了近10倍。

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(图说:过去4年来,天猫国际婴童防晒品类销售体量涨了近10倍)

通过跨境电商率先入华、挖掘国内细分消费领域的新机会,已经是众多海外品牌的共识。一批进口婴童品牌在天猫国际迅速收获新客户、打响品牌知名度。

2020年,日本母婴洗护品牌Alobaby在多个国内平台中选定天猫国际作为首发平台,开设Alobaby海外旗舰店。和平台一起关注到了儿童户外出行的“防晒”“驱蚊”两大需求,2021年迅速将驱蚊防晒二合一喷雾引入国内,当年进入平台驱蚊水热卖榜。

韩国婴童洗护品牌宫中秘策也于2020年入驻天猫国际,每年销售额保持50%以上增长,今年,明星单品婴童防晒同比2021年增长三位数。

“在国内,天猫国际是海外品牌与中国消费者沟通交流的重要桥梁,无论在品类丰富度、品牌覆盖、新品更新速度、以及物流配送、售后服务等方面都持续提升,这是我们首选天猫国际的理由。”专注研究亚洲儿童肌肤户外防护的日本品牌AIREE安伊妮表示。2020年7月入驻后,品牌店铺月度新客占比持续保持在85%以上。

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(图说:一批进口婴童品牌在天猫国际迅速收获新客户、打响品牌知名度)

此外,英敏特联合天猫国际发布的《全球母婴行业新品趋势报告》显示,在以防晒为代表的婴童洗护领域,资深护肤“成分党”家长们,注重产品成分天然纯净、以及别后的科研技术升级,愿意为能够针对解决宝宝特定皮肤问题的产品买单。

过去三年间,全球婴童产品创新主要以洗浴护肤品等品类为主导,中国市场在宝宝洗护品类上发布的新品最多。海外品牌也积极与天猫国际合作,为中国宝宝定制更多新品。

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