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增长59.32%!贝泰妮一季度卖了8亿

品牌原创 肖佩 记者 ·  2022-04-28
高增长。

今日(4月27日),云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司(下称贝泰妮)发布了2022年一季度财报。报告期内,公司营业收入实现8.09亿元,同比增长59.32%;归属于上市公司股东的净利润实现1.46亿元,同比增长85.74%。

截至今日收盘,贝泰妮报196.38/股,涨2.15%,总市值达831.9亿元。

一季度净利首破亿

同比增长85.74%

从贝泰妮近三年一季度财报数据来看,相较于前两年,贝泰妮今年一季度营收、净利润均实现了大幅增长。其中,一季度净利润则首次突破亿元。

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财报显示,今年一季度,贝泰妮营业收入较去年同期增加3.01亿元,增幅约为59.31%,主要系公司持续围绕“薇诺娜”品牌为核心,产品不断推陈出新,品牌知名度、客户信任度进一步提升,销售规模和销售收入增长较快。

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截自贝泰妮2022年第一季度报告

在营收高速增长的态势下,贝泰妮的销售费用也随之增长。

报告显示,一季度公司销售费用同比去年增长66.61%,主要系期内公司持续投入品牌形象推广宣传费用和营销人员薪酬费用所致;此外,随着公司规模和销售规模增长,贝泰妮管理费用也同比增长51.17%。

值得一提的是,从研发投入来看,一季度贝泰妮继续加大投入,研发费用为3099.67万元,同比增长35.71%;同时,财报显示,一季度投资活动现金流出24.46亿元,较去年同期大幅增加,这主要系理财、以及公司对中央工厂新基地建设项目等在建工程项目持续投资等。

而根据2021年财报信息,贝泰妮已经在云南省昆明市高新区取得约53330.01平方米的土地用来建设中央工厂。

推新品/官宣代言人

加大投放力度

目前,贝泰妮旗下拥有薇诺娜、WINONA Baby、痘痘康、BeautyAnswers等不同品牌。不过,薇诺娜依然是贝泰妮的“主力”品牌。

此前在2021年度财报中,贝泰妮透露2022年将重点从五个方面着手,把握功效护肤行业机遇。其中包括坚持“聚焦主品牌、拓展子品牌”的发展战略,建设符合国际标准的生产线,完善“线上线下相结合”的营销策略等。

贝泰妮提及,2022年将继续聚焦主品牌“薇诺娜”,巩固“舒敏”系列在皮肤学级护肤品的龙头地位,同时积极拓展“美白”、“防晒”、“抗衰”等其他功效性品类。

就目前来看,在产品拓展方面,薇诺娜已展开了系列动作。比如,今年薇诺娜新推出了“薇诺娜赋活修护精华液”,产品昵称“轻颜瓶”,宣称敏感肌抗老精华,主打淡化细纹、修护肌底。

化妆品观察看到,当前在薇诺娜天猫官方旗舰店,该款产品月销量已达1万+。同时,其还入选了近7天天猫“300元以上精华55划算节加购榜”以及“精华热销榜”第二名。

此外,薇诺娜明星产品特护霜近7天位列天猫舒缓面霜热销榜TOP1。根据解数咨询等第三方数据机构,今年“3.8节”期间,薇诺娜登上抖音美容护肤/护肤品TOP10榜单。

在营销投放上,薇诺娜也在逐步打造精准的代言矩阵。继去年官宣品牌首位代言人舒淇以后,今年3月1日,薇诺娜官宣了防晒品类代言人张钧甯,率先抢占防晒市场,进一步扩大品牌声量。


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