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品鉴1周年,观ROZE柔之伊温柔美好!

品牌 ROZE柔之伊  ·  2022-05-10
温柔个护,美好生活。

“中国品牌日”,是每一个企业应该铭记的日子。品牌,是企业生存发展的关键支撑,也是国家竞争力的重要体现。当前,进一步推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,已成为全社会的共识。如何讲好中国品牌故事,发挥品牌经济的引领作用,满足人民群众对美好生活的向往,更是社会各界的共同职责。2022年5月10日是第六个中国品牌日,而在化妆品行业,有这么一个品牌特意选择在中国品牌日诞生,以“美好生活”为切入点,专注Z世代人群,定位为“知性主义人文个护品牌”,它就是柔之伊。

ROZE柔之伊是2021年5月10日诞生于中国品牌日的个护品牌。只用了一年多的时间,成功摘得“淘美妆宝藏品牌奖”“中国化妆品唯美未来之星奖”行业大奖,并入围了“27届CBE日化好品牌”“新妆大赏新势力品牌奖”“新妆大赏年度人气个护”等行业口碑评选。其中品牌推出的爆款留香珠系列更是稳居类目TOP10,高峰时还登顶TOP1;口腔喷雾产品位列类目TOP3;身体磨砂膏居于类目TOP5。成立仅一年,但品牌GMV成绩不断攀升,成为个护领域令人瞩目的“新力量”。

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ROZE柔之伊充分洞察年轻群体的需求,用年轻人喜爱的方式与他们深度沟通,柔之伊布局细分赛道,一直在用行动证实着自己。

品牌初心:

ROZE呼吁知性人文关怀

以产品立品质,以品质立品牌

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中国品牌日510 X ROZE品牌诞生一周年之际,历经守「沪」与被守护的时刻

疫情下的我们,呼吁更多的人文关怀「温柔」情感表达贯穿多元个护。

将品牌理念融入美好生活,这也是ROZE品牌的初心,与时代文化的知行合一。

在疫情常态化下的Z世代,居家的个护产品需要的不仅仅是“洗干净”“香气好闻”这么简单,这品牌“能不能给自己的美好生活加持”“懂不懂我”,变成影响他们选择的关键因素。

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秉持“温柔个护 美好生活”的品牌理念,并在中国品牌日5月10日诞生。把美好带入生活的每一个角落是柔之伊品牌的初心,品牌关键词“温柔”、“美好”则成为了其差异化的品牌内容。

ROZE柔之伊销售的不仅仅是产品,更是一种对美好生活的希冀与认同,与顾客在人文理念、精神层面达成共振、共鸣,相信时间,相信品牌的力量。

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一年的成长扎实,ROZE柔之伊已经开发出包括头部护理、口腔护理、身体护理以及家清在内的四大细分领域产品,作为个护品类的后起之秀,深知研发生产是驱动品牌持续发展的内核, ROZE柔之伊紧跟用户实际需求,以强大的科研力联合德国德之馨、EASYCARE、PCT LAB、瑞士奇华顿、TAKASAGO-高砂香料工业株式会社等全球TOP研发商共同创新探索,以产品立品质,以品质立品牌。而这也为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。

渠道布局:

ROZE产品破圈场景营销

链接消费者线上+线下亲密关系

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柔之伊的新聚焦在产品力、渠道力、推广力三大维度上。产品力之新体现在产品别称的巧思上,比如“大头罐”(头部护理系列)、“葫芦瓶”(内衣剂系列)、“真香丸”(留香珠系列)等新颖的名称,形象生动,让消费者眼前一亮;渠道方面,柔之伊不仅走线下百货渠道,还广泛布局线上渠道,包括天猫、京东,此外还涉足当下年轻消费者所喜爱的小红书等新兴渠道;而推广上更是有意思,不管是在时下流行的自媒体平台、品牌原创广告理念片和产品片都将品牌的创新体现得淋漓尽致,而且它还推出三个不同背景的女性作为品牌代表人物,多元化的表达让品牌更加立体,给消费者留下深刻印象。

ROZE柔之伊在销售渠道层面做到了线上+线下全覆盖,实现了对消费者多维度的触达,这也让外界见识到了ROZE柔之伊作为国货新品牌的速度与实力。

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为了更精准地在Z世代人群中建立起品牌心智,ROZE柔之伊还入驻了小红书、抖音、快手等年轻人聚集的平台,与并逐步建立起自播、达播、短视频带货的品牌销售矩阵,打造“种草”+“拔草”的逻辑闭环,于品牌营销层面实现了品销双赢。在内容为王的时代,ROZE柔之伊计划植入热门综艺引爆品牌知名度, 糅合品牌理念与明星话题,将产品亮点融入到节目,与年轻消费群体深度沟通,加速品牌年轻粉丝养成。

现象级周年新品推出:

ROZE品牌出圈一周年

以精准洞察推出萌系新爆品

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品牌力量,勇于创新。基于对Z世代消费者的深度洞察, ROZE柔之伊品牌一周年之际,推出重磅新品—ROZE柔之伊4D小猫爪多效洗衣凝珠。

据行业大数据观察中国洗衣凝珠市场开始快速成长。近几年来,得益于消费升级以及电商、社交平台的推广普及,洗衣凝珠逐渐成为洗衣界的“网红”,市场潜力巨大。

敏锐洞悉到这一机遇的ROZE柔之伊,显然不会错过眼前的蓝海市场。全新的“小猫爪”洗衣凝珠集洁净、护衣护色、香氛等于一身,且遇水即溶,方便使用,十分契合当代年轻人的日常使用习惯与实际需求。

类似“猫爪”的设计则兼具了萌系情绪的价值传达,是产品实用功能之外的小情趣,是品牌与消费者之间心照不宣的默契,也正呼应了Z世代对于个护产品“不止要好用,还要好看、有趣、上镜”的心理诉求。

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坚持长期主义,方能稳健长远。新品牌的崛起,渠道红利只是一部分,更多的是产品和品牌本身。花时间做最难而正确的事情,黄金时代就在我们前方,ROZE柔之伊不耽于过往的优异成绩,而是继续扎实稳健的直面升级转型中的市场,ROZE不断打牢产品科研“地基”,探索新个护的创新边界,进入0-1-N的晋级时代。相信有了品牌力、产品力的双重加持,以过硬的行动力证明,用明确的态度与主张,与年轻人建立共鸣,持续向外输出品牌知性主义人文价值。

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