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丝芙兰两位数增长,LVMH香化半年卖了248亿

品牌趋势原创 李硕 高级记者 ·  2022-07-27
LVMH集团香化业务及丝芙兰增长超预期。

7月26日晚间,备受关注的全球奢侈品行业标杆企业LVMH集团发布2022年上半年财报。财报显示,截止2022年6月30日,LVMH集团实现营业收入367亿欧元(折合人民币约2517.88亿元),同比增长28%;经营利润为102.35亿欧元(折合人民币约702.19亿元),同比增长23%。其中,香水和化妆品业务收入增长20%达36.18亿欧元(折合人民币约248.22亿元)。

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图源:LVMH集团2022年半年报

值得关注的是,受国内疫情管控的影响,亚洲(不包括日本)市场对LVMH集团收入的相对贡献下降了6个百分点,至32%;而法国市场和美国市场表现强劲,相对贡献分别增长了2个点,达到7%和27%。

迪奥/娇兰等全线增长

但亚洲市场份额首次跌破四成

2022年上半年,LVMH集团的香水和化妆品业务表现出良好的发展势头,继续保持超过20%的业绩增长。其中,香水业务发展势头表现强劲,化妆品业务复苏态势明显。

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图源:LVMH集团2022年半年报

从区域分布来看,亚洲市场(不包括日本)依然是LVMH集团的香水和化妆品业务的最大市场,但是受到中国疫情管控的影响,全球市场占比为38%,是近年来该市场首次跌破四成。

与此同时,美国市场迎来小爆发,在全球市场的占比增长了2个百分点,与欧洲市场(不包括法国)持平达到18%。

分品牌来看,Dior(迪奥)在香水、彩妆和护肤上均获得不错表现,尤其是受美国市场的推动,Dior市场份额获得强劲增长。

具体而言,在香水方面,Dior旗下的Sauvage和 Miss Dior两款主打香水表现稳定,成为品牌持续增长的核心驱动力;在彩妆方面,Dior Addict和Forever两款彩妆产品表现突出,推动彩妆板块展现出强劲的增长势头;在护肤方面,随着La Mousse Off/On的推出和Prestige的稳步扩张,Dior在护肤方面也取得巨大进步。

从财报来看,迪奥计划继续扩大数字营销和线上销售渠道,对线下实体网络进行补充,力求增强与新消费群体的链接,提升客户体验。

Guerlain(娇兰)也展现出良好的增长势头,这主要归功于AbeilleRoyale护肤系列和新的精品香水l’Artet la Matière 系列的推出。此外,Aqua Allegoria系列新品也为品牌的业绩做出了贡献。

Givenchy(纪梵希)的香水产品在今年上半年表现良好,其标志性的香水实现了两位数的增长。此外,贝玲妃全新Boi-ing Bright 遮瑕膏的推出和Make Up For Ever(玫珂菲)HD SKIN的推出等都促进了市场的增长。

超两位数增长,丝芙兰强势反弹

尽管受到中国市场疫情管控和俄乌冲突的影响,LVMH集团的精品零售业务依然实现强劲增长。2022年上半年,其精品零售业务实现营收66.3亿欧元(折合人民币约454.86亿元),同比增长30%。其中,丝芙兰的强劲复苏成为精品零售业务增长的重要驱动力。

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图源:LVMH集团2022年半年报

据财报透露,丝芙兰(SEPHORA)2022年上半年表现强劲反弹,相较2019年(新冠疫情爆发前)增长超过两位数。

其中,在北美、法国和中东市场,丝芙兰发展势头尤其强劲,大量顾客重返门店。但在中国市场,受到疫情管控的影响,店铺客流量减少,发展放缓。此外,丝芙兰在俄罗斯市场闭店三个月后,出售了俄罗斯子公司,将把 100% 股权出售给当地合作公司的总经理。这意味着丝芙兰将完全退出俄罗斯市场。

丝芙兰在本季度取得出色的业绩,主要得益于香水、护发、化妆品的强势复苏驱动,以及有力的节庆促销活动。在情人节、斋月、春季活动、母亲节等节日,丝芙兰都推出了极具吸引力的活动。

2022年上半年,丝芙兰还通过与Kohl’s百货的合作,在美国开设了250多家新店,并在卡塔尔文多姆广场购物中心开设了一家新的标志性旗舰店。此外,丝芙兰还通过收购英国美妆电商Feelunique尝试进入潜力巨大的英国市场,以期破冰其尚属空白的英国市场。

“LVMH今年有一个良好的开始,所有业务都对集团发展做出了贡献。”LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺表示,上半年集团所有业务都实现了两位数的有机收入增长,希望下半年能够进一步加强公司的全球领先地位,继续引领全球奢侈品的发展。

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