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近10年新高!欧莱雅上半年卖了1263亿元

品牌原创 肖佩 记者 ·  2022-08-01
北亚成为最大市场。

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继去年上半年创下近5年增速之最的记录后,欧莱雅集团今年业绩依然保持着明显增长。

7月29日凌晨(北京时间),欧莱雅集团发布了2022财年上半年业绩报告。数据显示,截至6月30日,公司销售额为183.6亿欧元(约合人民币1262.7亿元),同比增长13.5%;其中,二季度销售额为93.05亿欧元(约合人民币640.3亿元)。

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截自欧莱雅集团财报

营业利润从去年的29.88亿欧元(约合人民币229.25亿元)增至37.45亿欧元(约合人民币257.6亿元),同比增长25.3%,营业利润率为20.4%,上调了70个基点。

值得关注的是,北亚地区同比增长10.5%,整体销售额反超欧洲,成为欧莱雅集团全球最大市场。其中,作为北亚区总部的中国市场,在6月份实现了两位数的高增长,对于北亚业绩的整体提升功不可没。

化妆品观察梳理发现,今年上半年欧莱雅集团销售额再创10年新高。而在业绩增速上,今年也名列前茅,仅次于去年上半年的20.7%和2015年的14.7%。

四大事业部全线增长

活性健康部门录得最高增速

财报显示,今年上半年,欧莱雅集团所有事业部均实现增长,其中,高档化妆品部、活性健康化妆品部、专业美发产品均录得两位数增长。

作为欧莱雅第一大事业部,高档化妆品部同比增长16.4%至68.71亿欧元(约合人民币473亿元),再次跑赢全球奢侈品美容市场。报告指出,该部门每个类别的业绩增长都快于市场。

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截自欧莱雅集团财报

具体而言,以兰蔻、赫莲娜为代表的高端品牌,以及近年新收购的Takami、Youth To The People推动着护肤品的增长。香水板块销售也大幅增长了35%,其中全球知名品牌的明星系列产品是销售主力,例如YSL(圣罗兰)的Libre和Valentino的Born in Roma。彩妆市场的持续增长,则主要得益于兰蔻、圣罗兰、植村秀、Urban Decay(衰败城市)的强劲增长。

报告还指出,尽管受到疫情的影响,但欧莱雅高档化妆品在上半年仍取得了卓越业绩,尤其是在中国市场,取得了创纪录的市场份额。

表现一贯较为优异的活性健康化妆品部门,今年上半年依然录得最高增速,同比增长20.9%至25.36亿欧元(约合人民币174.4亿元),在欧莱雅所有区域市场均实现了两位数增长。

“加强与医疗保健专业人士的合作伙伴关系,是活性化妆品部门处方模式成功的关键,该模式的增长速度远快于皮肤化妆品市场。”财报如是解释该部门增长的原因。

财报专门强调,在Cicaplast和Effaclar以及专利创新UVMune400的成功推动下,理肤泉取得了非常强劲的进展。据了解,于今年5月24日推出的UVMune 400防晒技术,是欧莱雅十年的研发成果,以及在防晒领域近30年来首个重大突破性创新,宣称可有效保护皮肤免受超长波 UVA 射线的伤害。而理肤泉则是欧莱雅集团旗下首个应用该防晒技术的品牌。

此外,CeraVe(适乐肤)仍然是该部门增长最快的品牌,在北美市场表现出色,并在国际市场上持续扩张;Vichy(薇姿)也实现了两位数的增长。

得益于彩妆品牌NYX 以及巴黎欧莱雅Accord Parfait精华液、美宝莲纽约Vinyl Ink口红等新品的推出,大众化妆品业同比增长8.0%至67.94亿欧元(约合人民币467亿元)。报告认为,该部门的业绩主要受到其所有主要品牌及产品创新的成功驱动,不过,在中国市场,由于上海疫情,阻碍了第二季度初的产品出货,业绩也有一定影响。

而在专业美发领域,该部门凭借Kérastase(卡诗)和L'Oréal Professionnel的Serie Expert的出色表现,期内同比增长了14.3%至21.6亿欧元(约合人民币148.6亿元)。

电商发挥重要优势

北亚成集团全球最大市场

从地区表现来看,今年上半年,欧莱雅在欧洲、北美、北亚、SAPMENA–SSA、拉丁美洲这全球五大区域均实现了两位数增长。

财报指出,随着大多数国家的健康限制解除,欧洲美容市场在上半年充满活力,超过了 2019年的水平,同比增长14.3%。北美地区在强劲的市场中销售同比增11.6%,该市场已恢复到疫情之前的水平。

而包括马来西亚、泰国、菲律宾和印度尼西亚等国家在内的SAPMENA–SSA地区和拉丁美洲增速最为强劲。其中,SAPMENA今年上半年销售额同比增长23%,该市场的业绩主要受到印度强劲销售势头的推动。拉丁美洲同比增长22.3%至11.25亿欧元(约合人民币77.4亿元),在该地区内的所有国家的美容市场都在继续扩张。

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截自欧莱雅集团财报

值得一提的是,尽管上半年北亚地区增幅最小,同比增长10.5%,但其整体销售额反超欧洲,达到了56.2亿欧元(约合人民币386.83亿元),成为欧莱雅集团全球最大市场。

早在去年3月,上海正式升级成为欧莱雅集团北亚区总部,中国市场的重要性地位就已不言而喻。彼时,欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞曾公开表示,“未来,我们将继续努力,让中国大陆市场加速成为集团全球第一大市场。”

如今来看,这有望成为现实。财报指出,由于疫情影响,中国美容市场在第二季度初急剧收缩。凭借强大的供应基础设施,欧莱雅经受住了冲击并实现了稳健增长,6月份实现了两位数的增长,加强了其在第二季度所有部门的市场份额。

此外,欧莱雅在亚太区的业绩表现还离不开两大因素。

一方面,是强大的品牌矩阵以及品牌的良性增长。深耕中国市场25年,当前欧莱雅已拥有31个品牌,其中巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、YSL圣罗兰美妆、阿玛尼、理肤泉等品牌,均已迈入“10亿欧元俱乐部”。

财报指出,在北亚地区,欧莱雅高档化妆品、活性健康化妆品以及大众化妆品三大部门均以两位数速度增长。其中,活性健康化妆品和专业美发产品,由理肤泉、修丽可和卡诗等品牌的拉动;美宝莲纽约和巴黎欧莱雅的产品创新,则让第二季度大众化妆品部门业务也有所改善。

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图源星图数据

另一方面,则是欧莱雅在电商渠道的运营优势。财报显示,今年6·18期间,在天猫平台,欧莱雅旗下六大品牌进入了各细分品类销售排行榜前12名。其中,巴黎欧莱雅在美容和护肤方面排名第一;卡诗在护发领域排名第一,而3CEStylenanda高居彩妆热销榜榜首。同时,在抖音电商平台中,巴黎欧莱雅也位居第一。

增速是市场两倍

全年收入和盈利将双增长

化妆品观察梳理欧莱雅集团近10年半年报数据发现,其今年上半年业绩创下10年新高。

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从增幅上看,2013年至2022年间,欧莱雅业绩同比出现过两次下滑,其余年份均保持增长。其中,2020年上半年,由于受疫情影响,其销售额同比下滑11.7%。然而去年上半年,欧莱雅业绩就已经回到了疫情前水平,同比大增20.7%,并创下9年内新高。

今年上半年,尽管也有疫情影响,但欧莱雅依然保持增长态势,销售额相较去年的151.9亿欧元(约合人民币1046.15亿元),增长了13.5%,期内其营业利润同样实现大幅增长,相较去年上半年增长了70个基点。

具体而言,今年一季度,欧莱雅营收为90.60亿欧元(约合人民币623.9亿元),超过其预期的87.7亿欧元(约合人民币604亿元),也远超去年同期76.14亿欧元(约合人民币524.33亿元)的销售额。第二季度,欧莱雅销售则达到了93.05亿欧元(约合人民币639.88亿元)。

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截自欧莱雅集团财报

高速增长的业绩背后,离不开欧莱雅集团的全方位布局,尤其是在中国市场动作频频。

今年3月,欧莱雅中国提出新共同进化模型——CO-X,通过“同创造、齐赋能、一起创变、共发展、协力保护”五个驱动力,推动中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和变革。

两个月后,欧莱雅中国和东方美谷签约,宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司,致力于投资创新美妆科技,公司落户东方美谷核心区内的临港南桥科技城。而欧莱雅中国是欧莱雅集团到目前为止唯一一家设投资公司的分公司。

此外,在环保创新与公益项目上,欧莱雅也步履不停。如今年4月21日,欧莱雅宣布启动循环创新基金,拟出资5000万欧元,以在全球范围内开发和推广创新的循环解决方案。5月,欧莱雅又宣布推出L'Oréal BOLD Female Founders计划,旨在支持女性主导的初创企业;本月22日,欧莱雅还宣布其在北亚区的所有工厂均已实现碳中和,完全使用可再生能源,而中国早于2019年,就已成为欧莱雅集团第一个实现全部运营设施所碳中和的市场。

在当前正举行的第二届国际消费者品博览会上,欧莱雅集团携六大展区亮相,不仅展现了其在美妆科技创新、环保等方面的成果,还带来了PRADA 普拉达香水和 TAKAMI 在海南旅游零售业务的首秀。再次彰显欧莱雅加码中国市场的决心。

此次发布的财报中,欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)在评价这一业绩时指出,欧莱雅上半年表现出色,增长速度是市场的两倍,巩固了其作为世界第一美容公司的地位。“我们对全球美容市场的前景保持乐观,并相信我们有能力超越市场,在2022年实现又一年的收入和盈利增长。”

“意识到当前的不确定性和不稳定性,我们坚信,凭借独特而平衡的模式、强大的创新能力、稳固的品牌组合、团队的激情和敏捷性以及稳健的财务,可以助力我们实现战略的优势盈利和可持续增长。”叶鸿慕如是表示。

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