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中国化妆品大会 | 贾云鹏:做品牌,是几代人的事情

中国化妆品大会原创 王勇 记者 ·  2022-08-23
“品牌就是独特和独立。”

8月23日,由品观和化妆品观察主办的2022(第十五届)中国化妆品大会·主论坛,在杭州洲际酒店正式拉开帷幕。会上,Omey鸥美药妆创始人贾云鹏作了《韧性蜕变的力量》的主题演讲。

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“可能要做好的产品只需要5年了,但是想做一个品牌,需要几代人。”“品牌就是独特和独立,不能去模仿。”贾云鹏用这两句话,阐述了美妆行业里品牌与创新的重要性。

“做品牌,需要时间沉淀”

“当我们习惯用一个月、用一年看这个世界的时候,也许我们就丧失了用十年、用一代人塑造品牌的机会。”贾云鹏强调,目前在中国市场,可以短时间内建立多个品牌,但做品牌是几代人的事情,需要时间沉淀,而不是一朝一夕的事情。

在现在的贾云鹏看来,“品牌就是有个性的东西,品牌就是独特和独立。”过去,当有人劝说贾云鹏模仿大牌产品、提升销量时,他回应称:“我不能跟我的配方师这样去做,他也不会这么干,因为他要做的是一个独特的配方、独特的产品,而不是单纯的模仿。”

聚焦在“做品牌”的想法上之后,过去20年间,鸥美药妆差不多每隔五年就会重新做一件事,比如每五年转型一次业务模式,五年转变一次创新研发。

据贾云鹏透露,鸥美药妆研发实验室经历了4次转变,第一次是在2001-2005年合作研发实验室,随后是2010-2015年的自有产品研发实验室,再到2015到2020年的品牌研发实验室,以及2020年至今的品牌专利型实验室。在转变中,不断地在改进自身的研发实验室模式。

在他看来,这些转变是适应时代的要求,“可以说是时代要求我们节奏更快,但同时快节奏也让我们少了时间去探索和思考未来”。

“做美妆品牌,需要文化自信”

贾云鹏坚信:“想要成为一个伟大的品牌,就必须卖给全世界的顾客。”

他认为,美妆护肤是一个具有文化属性的行业,这种文化需要全世界的认同和接受,即文化认同感。也正因此,做美妆品牌也需要自信。

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“当有一天,我们真的把品牌推向全世界的时候,我相信中国美妆品牌解决的是文化的问题,是品牌价值观的问题。” 贾云鹏表示,自己在创业21年的时间里,也曾有过很多困惑,困惑品牌如何满足全球化的价值观,困惑怎么平衡爆品跟品牌,困惑能不能变成开放的供应链,困惑如何平衡达人直播跟自播。

他在现场分享了一个小故事。过去100天,其每天平均做7小时的自播,共计有五六百万人看了直播,更有无数的老朋友表示,“用了鸥美药妆15年了”。这些话语,不仅让贾云鹏爱上自播,更让他真正看到了工作的价值。

“我在化妆品行业做了21年,从来没有熬过,而是特别享受奋斗,我觉得所有的痛苦都是自己选择的。”在他看来,困惑只是一时的,“不管韧性也好、初心也好、坚持也好、改变也好、选择也好、探索也好,都是一个开始,不用着急,我相信中国的成长、发展也刚刚开始,我们一定还会有更好的未来。” 贾云鹏说到。


中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由贝豪集团、妍丽战略合作,主题为“韧性生长”。

参与主论坛的演讲嘉宾包括:“玻尿酸之父”凌沛学、兰蔻中国品牌总监Sarah Sai赛娜、丝芙兰大中华区总经理陈冰、珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友等。

点击进入会专题页,了解更多现场精彩内容


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