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李佳琦复播!双11有希望了?

电商原创 李杏 记者 ·  2022-09-21
大战打响。

李佳琦回来了。




今天(9月20日)晚7点,伴随着粉丝的惊喜、无数人的惊讶,“一哥”李佳琦终于在消失109天后,再次出现在淘宝直播间,低调开启直播带货。

关于“李佳琦复播以及接下来的复播计划”等事宜,化妆品观察第一时间联系了美ONE相关负责人,对方仅回复“感谢关注,大家可以持续关注我们直播间的官方消息”。 

李佳琦复播

两小时观看量超五千万

“3、2、1,上链接。”

在万众期待间,网友们终于等来了“熟悉的声音”。一时间,在李佳琦直播间,众人摇旗呐喊,刷屏留言“欢迎回来”“终于回来了”。

化妆品观察注意到,截至20:00,李佳琦直播间在开播一小时后,观看量已超2000万,且至发稿前,直播观看量再增长一个量级,已超5000万。

值得注意的是,目前,美妆个护里,花西子/OLAY/妮维雅/自然堂/夸迪等品牌均已出现在李佳琦的直播间,上架即秒空。据预告消息,佳洁士、欧莱雅、沙宣、fino等品牌将会相继出现在其直播间。

微信图片_20220921104322.jpg

对于李佳琦的复出,多位业内人士告诉化妆品观察:“很高兴‘一哥’回来”“大家的信心又回来了”。

其实,自李佳琦停播后,关于他复播的消失不绝于耳,尤其是本月,不断有消息传出他将于月底付出。

如,9月13日,拥有200W粉丝、名为@向小田的微博博主就曾发文表示,据" 直播江湖第一瓜 " 爆料,李佳琦即将发声,月底复出,且其复出有三个时间节点,第一个时间点就是 9 月 20 日。

9月17日,网红辛巴直播时也突然爆料,说李佳琦就快回来了。与此同时,有厂家称,公司与李佳琦有合作,会议通知是9月20号开播,“不过也没有保证一定会播,只是有这么一个消息”。

出乎意料的是,没有官宣、没有预告,李佳琦最终以极其低调的方式正式回归。相比以前19:30开启直播,本次直播时间提前到19:00。且21时30分,李佳琦下播,相比以往直播时间有所缩减。 

“超头”回归

“品牌双11信心回来了”

李佳琦回归背后,更大的意义是于市场一片寒流中给予品牌们信心。

菜鸟和配方师品牌创始人庞颖告诉化妆品观察,品牌和李佳琦此前就有合作,此次李佳琦回归有利于提振消费信心。在她看来,近几年整个消费环境遇冷,特别是今年市场活力不足,所以李佳琦回归,她们很开心,“希望后续有进一步的合作”。

此外,一位资深业内人士表示,对于今年双11,大家都已经开始准备库存,李佳琦的回归“恰逢其时”。

据悉,早在9月18日,阿里就已经公布了2022天猫“双11”时间表:10月24日晚8点开启预售,10月31日第一波开卖,11月10日第二波开卖。

在李佳琦复播前,不少行业人士曾反映“今年双11相比往年或会遇冷”“备货量不比以前”。“不可置否的是,李佳琦的回归,会提高品牌双11的信心,预估销量或可多几成。”上述资深业内人士如是说。

据淘宝主播销售榜显示,2021年,在“双11”预售场第一晚,李佳琦直播的销售额便达到106.53亿元,观看量达到2.5亿。

“在大家对双11信心不足时,佳琦复播,一度让人觉得今年双11将重启。”另一业内人士如是表示。 

淘系VS抖音

谁将“蚕食”更多美妆市场份额?

除了利好双11,从平台方角度而言,淘系直播的力量无疑将大大增加。

公开数据显示,今年上半年,抖音美妆整体销售额达到400亿,其中护肤品类销售额同比增长近一倍,而淘系美容护肤销售额854.33亿元,同比下滑6.65%,访客数同比下降4.06%。

微信图片_20220921104318.jpg

9月1日,在淘宝直播盛典上,阿里巴巴淘宝直播事业群总经理表示,接下来淘宝直播要围绕内容进行大的变革,在单纯的流量消耗场之外,建设以内容为核心的流量创造场。

当时,有媒体分析,淘宝还将继续尝试“一超多强”的质量格局。并且,伴随着东方甄选入淘,东方甄选将是较好的选择。

“但伴随着佳琦回归,淘宝直播或已迎来‘救星’,今年底,淘系的美妆市场份额或会大幅度增加。”上述业内人士表示。

不过,在另一业内人士看来,超级流量进入多平台共同发展是未来趋势。他表示,抖音、淘宝各有优势,抖音以兴趣电商为核心,其算法机制仍可抢占大部分消费者,而淘宝品类覆盖更全面,供应链能力也更强,也是许多消费者的不二选择。

“不可否认的是,李佳琦复播后,今年,淘宝、抖音的竞争局面将被重新书写。”该业内人士表示。


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