下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

薇诺娜/韩束/夸迪抢滩,这一“战场”起风了丨了不起的成分⑦

趋势原创 李杏 记者 ·  2022-11-04
下一个玻色因?

了不起的成分 

无功效,不护肤。在功效护肤的浪潮之巅,原料创新是所有品牌发力的重点,一批强功效潜力成分也日渐浮出水面,如石斛提取物、光甘草定、熊果苷等。“了不起的成分”系列文章,将围绕这些成分,解析它们的应用现状和发展趋势。


“蓝铜肽系列,接下来是你们的机会。”

双11前夕,在综艺节目《所有女生的OFFER2》中,李佳琦在和韩束“谈判”时直言:“蓝铜肽系列真的在发光,它应该成为被很多博主推荐的自用款国货护肤品。”

李佳琦的呐喊之声发出后,行业关于蓝铜肽的记忆再次苏醒。

早在2021年,蓝铜肽这个跨越半个世纪的成分,乘着多肽大火的东风,已在消费端出圈。用户说数据显示,去年,蓝铜肽用户声量同比增长高达161.84%。

一年过去,当愈来愈多国货品牌推出主打蓝铜肽成分的产品时,蓝铜肽,有望成为下一个玻色因吗?

近万条产品备案

头部国货皆入局

蓝铜肽,又称蓝铜胜肽、三胜铜肽,从其诞生自被国货大规模运用,历经50年。

世界权威期刊《Nature》相关文献记载,1973年,蓝铜肽之父Loren Pickart罗伦·皮卡特从人体血浆蛋白中分离出三肽-1(蓝铜胜肽前身),并于1980年后正式发现蓝铜肽。而后,皮卡特博士创办了普罗塞特公司,正式将蓝铜肽投入商用。

微信图片_20221107103456.png

截自NATURE官网

不过,直至1999年,蓝铜肽才首次被运用至化妆品中。当年,普罗塞特创立了护肤品牌NEOVA,并将蓝铜肽应用其中,主打人体组织修复、除皱抗衰(本文所指“抗衰”是指抗皱、紧致等功效)和头皮护理等功效。

在国内市场,据国家药品监督管理局官网,三肽-1铜(蓝铜肽)于2014年6月被纳入《已使用化妆品原料目录》。

微信图片_20221107103453.png

截取自《已使用化妆品原料目录》(2014版)

且据行业人士透露,2019年,蓝铜肽已在国内火了一把。这一年,被宝洁收购的Snowberry雪果这一品牌进入中国市场,其旗下一款蓝铜肽精华液凭借较强的修护能力赢得了一批敏感肌的拥趸。

在Snowberry雪果之后,自2021年,大批国货陆续推出主打蓝铜胜肽的化妆品。据化妆品观察不完全统计,如薇诺娜、韩束、玉泽、OGP、瑷尔博士、野兽代码、AOEO、言之有物、菜鸟和配方师等都已推出相关产品。其中,如韩束、OGP更是重磅推出主打蓝铜肽的产品,并将该成分运用于护肤全品类。

微信图片_20221107103450.png

就具体数据而言,截至2022年10月底,国家药品监督管理局官方平台化妆品监管APP显示,关于“蓝铜肽”或“蓝铜胜肽”的化妆品备案数已达9869条,高于虾青素(5124条)、角鲨烷(2163条)等热门成分的备案数。

此外,据美丽修行大数据BEBD,2019年12月至2022年6月,含有蓝铜肽成分的产品数量不断上升,至2022年6月,含有该成分的商品(有效备案期内)数量同比增长60%。其中, 2021年12月,含该成分的商品环比增长100.73%。

微信图片_20221107103448.png

微信图片_20221107103445.png

截自美丽修行大数据BEBD

除品牌端外,在工厂端,国内企业如山东济肽生物科技有限公司、深圳维琪医药研发有限公司、浙江湃肽生物股份有限公司已成为知名的蓝铜肽供应商。且美丽修行大数据BEBD显示,目前使用蓝铜肽成分的工厂已增至1681家,如杭州雅妍、上海中翔、广州暨源生物等皆已入局。

整体来看,行业上下游已频频在蓝铜肽上“下功夫”。

比肩A醇、玻色因?

一直不温不火的蓝铜肽,为何偏偏在这两年,被国货集中推到“台前”?

上美集团研发人员告诉化妆品观察,蓝铜肽兼具抗老及强大修护效果是主因之一。他解释,在化妆品领域,蓝铜肽的功效主要表现在三大方面:一是修护和增强皮肤屏障;二是抗皱紧致,改善衰老肌肤真皮层结构;三是舒缓敏感肌肤,抑制炎症因子减少泛红。其功效表现恰好能解决品牌用户的需求。

以韩束来说,其在洞察用户需求时发现,2022年在中国消费者选择护肤品注重的功效中,抗初老/抗衰老已经超过美白,跃居第二位,且最新研究表明,中国敏感肌群体高达50%,而在其中年轻群体又占比65.8%,“在易敏感的催化下,肌肤又会加速加速衰老,形成敏感和衰老的恶性循环。”

因此,为了解决用户“肌肤敏感且衰老”的痛点,其最终在左旋鼠李糖等12种原料中选定了功效表现更强的蓝铜肽,并将蓝铜肽与自主开发原料Tiracle Pro复配协同作用。

“消费者对温和型成分需求的增加也倒逼蓝铜肽的应用。”行业一品牌研发工程师也表示,在经历早C晚A、建立耐受等市场教育后,消费者现在更青睐刺激性小的成分。以蓝铜肽为例,实验数据表明,蓝铜肽对皮肤友好、刺激胶原蛋白合成效果优,这些特性决定了其应用前景。

而在某不愿具名的品牌负责人看来,最根本的因素,还是品牌希望在抗衰市场占有一席之地。在他看来,被A醇、玻色因包围的抗衰市场早已是一片红海,且这两年卷浓度、卷价格的现象十分突出,品牌亟需新的抗衰成分斩获中高端抗衰市场。

据OGP发布的《2022蓝铜胜肽化妆品应用蓝皮书》显示:在皮肤“抗衰”这件事上,蓝铜肽并不逊色于玻色因、视黄醇和VC。

微信图片_20221107103441.png

不过,在多位研发工程师看来,距离成为下一个A醇、玻色因,蓝铜肽至少还需克服两大大难题。

其一,需解决配方兼容,产品稳定性等问题。上述工程师指出,蓝铜肽不能与烟酰胺、水杨酸等成分搭配使用,相关促渗技术和配方技术是品牌或相关企业必须攻克的技术关卡。

其二,价格昂贵这一限制因素。彭氏(惠州)实业发展有限公司研发负责人杜鹏飞表示,蓝铜肽由于价格昂贵,近几年的运用率并不高。据了解,蓝铜肽每公斤的成本在8-10万左右,最高甚至达到几十万每公斤。对比烟酰胺、A醇等成分,蓝铜肽可谓许多企业“不能承受之重”。

此外,上述品牌负责人补充指出,对蓝铜肽的市场教育也值得被关注。如A醇、玻色因这些成分已是消费者熟知的抗衰老代表,品牌若要推广蓝铜肽,应构建“科学内容说理”能力,以消费者易理解的方式输出相关科普。

微信图片_20221107103438.png

据美丽修行大数据BEBE,蓝铜胜肽还处于“概念普及期” 

“最终是品牌叙事的一块拼图”

虽目前面临发展难题,但透过国内蓝铜肽的发展,可以发现,国货近两年在抗衰赛道的实力进阶。

美丽修行大数据BEBD显示,2022年,国内整体的抗衰规模已达到907亿,相比四年前的403亿翻了一番。在市场竞争上,各国品牌的抗衰热门产品个数占比中,中国占比58.5%,位居TOP1,比第二位的法国高出48%。

国货在竞争手段上,一方面,通过专研成分树立竞争壁垒。化妆品观察此前曾报道,伽蓝、上美、华熙生物等企业都于今年开发了独家原料或专利成分,如上美开发了Tiracle Pro、伽蓝推出超级酵母喜默因。

另一方面,通过特色成分破局。而目前,A醇、多肽类成分是众多品牌的发力重点。

不过,在抢滩蓝铜肽这一成分之时,不少业内人士建议,品牌仍需多点发力。

OGP品牌相关负责人指出,随着信息鸿沟的弥合,消费者对化妆品的认知将逐渐达到历史高度,如果只关注成分、含量,忽略复配方案的价值,便踏入“原料护肤”的陷阱。因此,品牌应以塑造产品力为第一目的,重视多种功效成分的协同配合。

在中国医药质量管理协会化妆品质量管理工作委员会专家委员刘星看来,产品开发还需重“体验感”。他曾公开表述:“尽管中国护肤品在产品的成分、功效和形态上已处于领先水平,但是护肤品的体验感也十分重要,在香气质地、触感肤感上我们与国际大牌相比还有很大的进步空间,这也正是国产护肤品要努力的方向之一。”

上述品牌负责人也提醒,对于品牌来说,也要思考“能否利用自己的产品帮助用户塑造自身与周围社会之间的关系”,提升品牌溢价。

“毕竟,成分本只是品牌故事叙事中的一块拼图。”


【版权提示】本文为作者独立观点,不代表品观网/品观APP立场。如需转载,请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求,请联系meiti@pinguan.com。
庞帅...   等595人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

最新会议

全部会议

2022(第三届)中国化妆品年会

2022/12/21-22

广州南丰朗豪酒店

广告
品观APP
  • 品观新闻
  • 品观找货
  • 品观知识
下载品观APP,与化妆品产业一同进化!
广告

相关阅读


Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号