长久以来，应用中国特色植物资源，一直是国货品牌构建差异化的策略。

经过数十年发展，凭借天然、无副作用等等消费者印象，同时伴随文化自信不断提升，以中国药植成分为概念的化妆品愈加受到消费者的追捧。而科学技术的发展，则让中国特色植物资源焕发出新的生机，也为美妆产业的高质量发展带来了新的机遇。

据中研普华显示，全球范围内，中国药用植物化妆品每年销售额超160亿美元，并以每年10%～20%的速度增长。乃至有业内人士表示，“中国药植护肤正迎来一个最好的发展时代。”

科技创新

让中国药植护肤走出国门

近年来，国潮崛起背景下，一众新锐品牌也开始押注中国特色植物成分，并结合我国特色的植物应用历史与传统护肤理念，塑造出了一系列传播甚广的品牌文化叙事。

虽然贴近消费者的营销策略，为中国特色植物成分带来了更高的认知度，但构成竞争力的最重要因素，还是来自底层技术的创新。

2018年12月，云南白药旗下药植护肤品牌采之汲亮相日本，并相继入驻当地代表高端生活方式的茑屋家电、24小时高端药妆店B.B.O.N、以及东急百货商店和日式潮流美妆杂货店，一改国货廉价标签。

采之汲重楼精华液

更加值得注意的是，相对中国，日本化妆品行业早已步入成熟期。作为全球第三大化妆品市场，近五年的增速却十分缓慢，最高年增速仅3.9%。反观中国市场，近五年复合增长率高达10.3%。

一则瞄准高端，二则不在高增长市场发力，反而去红海市场厮杀，采之汲的“反向操作”曾让许多同行疑惑。

采之汲相关负责人表示，“底气来自于‘全植物护肤’和首创的NEX技术。”

采之汲精粹液

他介绍，采之汲全植物面膜的产品成分，均来自松茸、三七和石斛等天然植物。而为了达成“全植物护肤”，背后依托的是NEX技术。

该负责人谈到，“NEX技术是直接将药用植物通过天然酶的作用变成化妆品的一种新技术，运用此技术能够生产出独创的100%全天然的化妆品，并能充分激发药植成分更大功效，使得分子更小、吸收更好、安全更高、肤感更好。”

据悉，NEX技术是云南白药沉淀10余年，融合了生物学、皮肤学、医学等学科的前沿科研成果。

2019年6月，在几个月内迅速俘获一批日本消费者后，采之汲也荣获“⽇本最受瞩⽬汉方药妆奖”，并被UPPLUS杂志编辑部选为“汉方植物强效面膜呵护肌肤瞩目度NO.1品牌”，成为中国化妆品市场的国货出海代表之一。

荣获“⽇本最受瞩⽬汉方药妆奖” 

采之汲出海的成功，也证明了国货美妆不再是“廉价”的代名词，而是在科技创新、高端品质等维度都已获得全面升级，并能在国际市场上占据一席之地。

四项突破形成结构性竞争壁垒

知名对冲基金创始人马克·赛勒斯曾对巴菲特的“护城河”理论有过完善：“持久护城河是一种结构性的竞争优势。”

对脱胎于百年药企的采之汲而言，除了NEX技术外，近年来，他们更是以精准护肤的全新定位重新出发。

而精准护肤的背后，即是采之汲在药用植物科研创新方面实现的四项突破。

作为全球植物资源最丰富的国家之一，《中国生物物种名录2020版》显示，我国目前有高等植物30000余种。据《已使用化妆品原料目录（2021年版）》统计，已有3400余种植物原料被收载使用。而这些植物原料所涉及植物种类，仅有1000多种。

药用植物种植基地

换句话说，中国植物原料仍有较大发掘空间。与此同时，哪些植物原料能够被开发使用，业界尚无统一标准。

直到2021年，云南白药联合中科院昆明植物研究所、哥伦比亚大学、中国医学科学院等联合推出《天然植物原料护肤功效汇编》，这本被誉为“药植护肤界的百科全书”，为行业提供了依据。

《天然植物原料护肤功效汇编》

而在《植物汇编》背后，采之汲还建立了中国药植原料数据库。截止到目前，该数据库已汇聚了8000多种药植原料。

有业内人士表示，“《植物汇编》和药植原料数据库，将为化妆品原料开发提供更多新思路，在寻求更合适的植物和植物组合环节上给出可靠的参考，从而提升原料开发商的研发能力。”

建设中国药植原料数据库为其一，其二是要做到精准护肤，对人体皮肤的研究必不可少。甚至有人说，皮肤生物学是开发功效护肤品的基础。

为此，采之汲相关负责人透露，公司已自主构建了全球前端的精准护肤皮肤数据库。通过采集亚洲女性肌肤样本大数据，根据亚洲女性肌肤⼈种的⽪肤特点及病理学特征，进行针对性的研发。

MIS-UNIQ AI智能肌肤检测仪

其三便是NEX技术，该负责人介绍，正是基于原料与皮肤数据库的建成，以及采之汲创新的NEX技术，采之汲还推出了品牌独有的1+X n科学智研方程式。“1是NEX技术，X是通过药植成分协同复配，实现N次方的精准效果，并为消费者提供专业、精准的肌肤问题解决方案。”

该负责人谈到，除了原料生产、原料及皮肤数据库、NEX技术外，要完成精准护肤还需要精准的检测体系。“目前采之汲已建立创新性的大规模诊断、治疗与功效评价的生物标志物、靶标、制剂的实验和分析技术体系。分别从细胞水平、分子水平、动物水平和人体水平，建立炎症、美白祛斑、衰老的精准评价模型。”

四大突破聚集成的体系化创新，不但为采之汲实现精准护肤提供了物理基础，也为其在药植护肤领域筑起了结构性竞争壁垒。

“用科研创新让药植文化发扬光大”

公开信息显示，采之汲成立于2011年，是知名药企云南白药旗下的高端护肤品牌，覆盖精准定制护肤、面膜、护手霜、洗面奶等多个品类。在经历多年研发后，目前已获得专利技术30+项，发表学术论文30篇，国际学术论文12篇。并于2019年以精准护肤的全新定位出口海外，成为国货出海的代表之一。

作为中华老字号企业旗下品牌，采之汲也深受云南白药药植文化的影响。公司研发负责人表示，“中国药植文化要想发扬光大，踏踏实实做好科研创新才是必由之路，这也是目前中国美妆产业实现高质量发展必须突破的关键之一。”

2021年1月1日，新的《化妆品监督管理条例》施行。其中第九条指出，“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”。 

得益于行业基本法问世，全国各地也纷纷出台相关扶持政策。如提前介入、优先审批、注册制与备案制相结合等，种种缩短周期的措施，无疑推动了中国植物资源的产业化进程。

不过，当前对于植物资源的运用，仍面临不小挑战。有行业人士表示，不少主打植物成分的产品仅停留在概念性故事的层面，缺乏明确的起效成分和功效机理。

为此，早在2020年，采之汲就与日本POLA化成株式会社联合成立了天然药用植物护肤化妆品新成分研究中心，并先后与北京工商大学、北京科技大学以及北京大学联合组建了东亚肌肤健康研究中心、国际医学研究中心，专注药植成分和皮肤问题的基础研究。

东亚肌肤健康研究中心理事 安全博士

近日，采之汲又联合14所高校与科研院所，成立了“药用植物研究实验室”。据悉，该实验室目前有40多名硕博专家，正集中力量展开科研攻关，将靶向抗老作为趋势性研究课题，为亚洲女性提供针对性精准抗老方案。

“越来越多的国内外大牌开始追求中国药植成分，但若真正论起对中国药植科研价值从基础端到应用端的深度挖掘，无论国内还是国外，大多数企业都鲜有深耕的决心与实力。”采之汲相关负责人认为，“中国药植文化是我们宝贵的文化宝藏，我们希望以科技创新引领全球‘药植护肤’新潮流、新标准，承担起大国品牌的使命，这也是采之汲引领药用植物精准护肤新时代的底气所在。”

1902年，焕章遍游滇南名山，学神农尝百草，求教当地医生，研制出跌打损伤药百宝丹。后来，这款药改名为“云南白药”，并与片仔癀被列为全国唯二的“国家绝密级”配方。

从诞生于120年前的“国家绝密级”配方，到今天以科技创新焕发出新的生机，美妆产业的高质量发展之路上，它可以被期待。

注：文中图片均来自采之汲