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打通O+O运营模式,欧莱雅的公益“样本”

品牌原创 曹冉京 记者 ·  2022-12-19
首个“超Z计划”收官

12月17日,2022欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛荣誉颁奖庆典圆满落幕,标志着“有意思青年”项目正式收官。

作为拥有19年历史的校园公益项目,本届“有意思青年”项目由欧莱雅中国携手中国青少年发展基金会、京东美妆等合作伙伴,从“公益正能量”、“创新有意思”和“精英领导力”三个维度,鼓励Z世代投身公益,赋能中国青年发展。

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“超Z”代表活力持麦(欧莱雅供图)

当天,众多嘉宾与高校师生共同见证了奖项颁发的荣誉时刻,包括“销冠先锋King”、“创意鬼马King”、“社交流量King”、“校园弄潮King”和“公益新锐King”五类团队奖项,以及4位“欧莱雅超Z新星”的诞生。

打通O+O运营模式,不断拓宽公益赛道

“欧莱雅有句内部的格言,做一件事要像一个诗人一般天马行空,也要像农民一样脚踏实地。其实做公益也是一样的,既要敢想也要敢做。”欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示。

去年,欧莱雅中国校园公益项目全新升级为“有意思青年”高校公益挑战赛,今年则是打造了行业首个面向“Z世代青年”的“超Z计划”,解锁全新公益版图,共分为段位训练营、Youth Talk校园义卖、有意思青年颁奖庆典以及公益营四大板块。

其中,为贯彻“超Z计划”设计理念,欧莱雅中国突破性地搭建了首个线上“有意思青年公益小站”,并结合往届校园义卖的丰富经验,打通线上(京东专属入口)加线下(校园快闪店)全链路运营模式(O+O,Online+Offline),将校园公益的赛道不断拓宽。

作为活动的发起者,兰珍珍谈及,“当时想同时解决两个问题,让同学们参与到一个真实的商业实践中去,将未来面向社会所需的技能教给大家,真正实现这个项目的核心价值”。

为此,欧莱雅中国将校园公益项目与商业模拟管理融合,让帮扶对象获得了实际收益,也让校园义卖的参与者体验了“赚第一桶金”的滋味,激励着他们自发的公益助学意愿。本届“有意思青年”公益挑战赛,还首次引入“直播带货”的模式。

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“有意思青年”学生代表武汉大学张静线上分享(欧莱雅供图)

“在过去几个月里,我们在一次次挑战中突破极限,我们做公益、做直播、做传播,在此之前,我们团队没有任何直播的经验,但现在,我们已经是半个电商人了。”作为今年“有意思青年”的一员,来自武汉大学的张静分享道。

也正如上海外国语大学教师代表李燕所说:“今年,‘超Z计划’为学生提供了专业培训内容,补足了高校教育所不涉及的领域,同时也让学生有机会接触真实的商业环境,通过自身努力实现公益目标,学习正式迈入社会前的重要一课。未来,我们依然期待欧莱雅走进校园、走近青年,以创新校园公益模式启发青年不断探索自我价值。”

覆盖超430万学生,树立“欧莱雅样本”

事实上,从2003年启动开始,欧莱雅就坚定地奔走在校园公益这条路上。迄今为止,从去年开始转型升级的“有意思青年”项目的校园义卖足迹已遍布全国18个城市,27所全国高校,覆盖超过430万大学生。

据了解,本次校园义卖所得善款捐赠,欧莱雅将捐给中国青少年发展基金会,后续将用于资助家庭贫困的学子和校园社团公益项目,此举充分展现出创新校园公益模式的巨大能量,为行业树立了“欧莱雅样本”。

值得一提的是,从最早的“真情互动”到眼前的“有意思青年”,与时俱进、以人为本、赋能青年一直是欧莱雅19年来坚持的思路。而为进一步贯彻对青年群体的支持,2021年欧莱雅集团正式发布全球项目“欧莱雅,为青年”,旨在为年轻人提供多元的工作机会。

目前,该项目向30岁以下的年轻人提供了超过1.83万个工作机会,并承诺从2022年到2025年将每年提供2.5万个工作机会、每年向10万名学生提供学习和大师课程的机会、每年提供1500天的就业指导以及动员超过1000名欧莱雅优秀员工为来自贫困背景的学生提供职业指导。

此外,除了“有意思青年”高校公益挑战赛,为了用不同的方式赋能年轻人的职业发展,欧莱雅目前每年还会为青年提供丰富的、面向年轻群体的招聘和校园项目,包括BRANDSTORM创新策划大赛,暑期实习生项目,欧莱雅创变实验室(180LAB),校园创想家以及在今年9月启动的新一届管理培训生项目等。

“今年的‘超Z计划’让我们体会到了校园公益的无限可能性。我们期待继续与欧莱雅中国深化合作,拓宽公益渠道、构建创新公益生态圈,以创新力量赋能中国青年。”青基会副秘书长张华伟如是说道。


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