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全球首个!雅诗兰黛研发进入“中国时刻”

品牌原创 石钰 高级记者 ·  2022-12-19
又一里程碑。

12月15日,雅诗兰黛中国创新研发中心(以下简称“研发中心”)在上海正式揭幕。这是雅诗兰黛集团在进入中国市场近三十年之际,研发投入的再度升级。

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图源:雅诗兰黛

据介绍,2005年雅诗兰黛研发中心在上海成立,并于2011年升级为集团亚太研发中心。如今,再次升级的中国创新研发中心正式成为雅诗兰黛全球首家集研究、构思、洞察、临床、感官以及性能评估、配方、包装和工程于一体的综合性研发中心,将实现从消费者洞察到商业化的全链路创新,全面覆盖雅诗兰黛旗下品牌业务,推动高端美妆品牌矩阵实现突破性创新。

“中国创新研发中心升级成世界级,是雅诗兰黛在中国市场的又一里程碑事件。”有业内人士表示,不仅体现雅诗兰黛对中国市场的重视,也必将推进中国化妆品创新研发的进程。

世界级中国创新研发中心启用

升级后的中国创新研发中心,是雅诗兰黛集团在华投建的世界级研发中心,覆盖亚洲、北美和欧洲研发网络的重要组成部分。

据介绍,研发中心落户上海闵行漕河泾科技绿洲园区,占地12000平方米,融汇了现代及传统中国设计元素与建筑美学,体现在每个楼层的设计细节上——顶楼露台形韵独特,颇有“天圆地方”之感;水幕玻璃和旋转楼梯则寓指上善若水的“水”元素,以具形的器物之状呈现出来,让“水”流动在整个研发中心的大厅与内部,饱含雅诗兰黛向中国传统文化致敬的美意与对中国市场的承诺。

此外,研发中心按照LEED Platinum和WELL Platinum绿色建筑标准设计和施工,充分诠释了集团秉持的可持续发展理念。在全新的研发中心,雅诗兰黛集团将重点关注绿色化学、负责任采购和可持续包装等方面的创新。

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图源:雅诗兰黛

之所以称“世界级”,体现在该研发中心的前沿技术及设备上。研发中心拥有先进的配方与临床实验室、共享空间、互动测试装置、包装模型工作室和中试车间等,加速实现从消费者洞察到商业化,还另设有专门的直播间和体验中心,让中国消费者有机会现场参与新品共创。 

同时,研发中心拥有一支经验丰富、背景多元的科研团队,由中国科学家、工程师和产品开发人员组成。雅诗兰黛方面表示,未来将容纳包括一流科学家等研发人员在内的近200位员工,所有员工中,70%以上是女性;研发人员中,博士学历占20%,硕士及以上学历占比三分之二。

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图源:雅诗兰黛

“雅诗兰黛集团进入中国内地市场近30年,不断深化对中国市场的长期承诺,加强研发能力,升级科研设施,培养科研人才。”雅诗兰黛集团执行董事长威廉·兰黛表示,未来将继续建设本土人才队伍,为中国和全球培养新一代美妆科学家。

依托对中国和亚洲消费者的深刻洞察,研发中心将赋能集团旗下各大品牌的发展,为中国及亚洲消费者带来独具一格的定制化产品组合。据悉,雅诗兰黛集团计划率先在多个子品类和与亚洲相关的产品线中,进行针对中国和亚洲皮肤特点的创新研究,研发中心将成立男士卓效护肤研究中心,专注于男性护肤品的科学研究、产品与包装创新,开展针对中国男性消费者的临床测试等。

尤其是对高端美妆的加速“创新”。“雅诗兰黛集团投资建设中国创新研发中心,体现了对中国的长期承诺,以及为中国乃至全球消费者提供高品质产品和服务的信心。在高端美妆领域,把握新机遇、开发新产品。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德强调。

“雅诗兰黛集团不断拓展全球创新网络,用科技创美未来。此次对中国创新研发中心的投入是最新例证。”雅诗兰黛集团全球创新和产品研发执行副总裁何理康也表示,集团遍布世界各地的研发中心,集全球资源,行本土实践,致力创造变革性的高端美妆产品、包装和体验,同时在品质、安全、合规、功效和可持续等领域树立行业新标杆。

近20年

旗下多款明星单品的摇篮

于雅诗兰黛而言,创新是推动发展的重要驱动力。进入中国市场近30年,雅诗兰黛集团不断开展新研究、开发新配方,为消费者带来具有突破性意义的新产品。

此次揭幕的世界级中国创新研发中心,也历经了近20年发展壮大、持续升级,才得以最终铸就。细数雅诗兰黛集团在华研发历程,早可追溯至2005年,期间经历了三个阶段的发展与升级:

第一阶段——“碧波路”初始。2005年,雅诗兰黛创新研发中心在上海张江碧波路扎根,成立之初,研发中心吸引了一批中国顶尖科学家和工程师加盟,组成了研发梦之队,奋战在中国高端美妆产品的研发最前沿。

这支团队具有强大的韧劲和冲劲,2008年中心成立短短三年,就成功研发出了首款产品——M·A·C唇部磨砂膏。经过十余年蝶变换代,这款唇膏如今仍旧是消费者心中的经典之选。不仅如此,深受消费者喜爱的雅诗兰黛红石榴系列也诞生于此。2010年,中国研发团队在接手该项目后,用了一年左右的时间就实现了产品的上市。

第二阶段——“达尔文路”升级。2011年,雅诗兰黛创新研发中心升级为“雅诗兰黛亚太研发中心”,进一步深入探索消费者需求,更充分地利用技术平台,为亚洲特别是中国消费者开发适合其肌肤的产品。2012年,中国研发团队接手了雅诗兰黛品牌旗下的cyber white璀璨美白系列,并通过该项目着重回应了亚太消费者尤为关注的美白需求。

随着发展扩容,研发中心组织架构及功能部门日益完善,陆续拥有了基础研究、消费者调研、配方开发、安全性测试、活性成分研究、功效评估、影像研究、包装开发、中试放大等功能性部门,推动产品研发进入高速发展期。

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图源:雅诗兰黛

特别值得一提的是,雅诗兰黛许多明星产品,都是源自中国研发团队的“达尔文路”时代,包括雅诗兰黛樱花微精华原生液和美白系列、倩碧透明小黄油和水磁场爆珠凝露系列,以及集团近几年推出的气垫粉底、倩碧ID活沁乳等爆品。

经过多年的深耕和沉淀,雅诗兰黛中国研发团队研发成果覆盖中草药方剂、提取、个性化诊断、粉体加工、新材料开发、新包装设计等多个方面,并辐射到了全球。

第三阶段——“漕河泾”跃进。2020年,雅诗兰黛集团宣布在华投建世界级研发中心。同年11月,该研发中心签约落户上海闵行漕河泾科技绿洲园区,2021年5月正式开工建设,2022年12月15日正式揭幕。

再度焕新升级的研发中心,以前沿技术及设备推动中国、亚太地区乃至辐射世界各地的美妆科研创新,标志着雅诗兰黛在华研发进入下一个创新时期。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜此前表示,全新的创新研发中心将成为雅诗兰黛集团创新、专利及领先技术的全球发动机之一,将利用前沿技术及设备,覆盖从基础研究到产品上市各研发环节,主导亚太地区诸多知名品牌、明星产品和品类的研发,推动中国、亚太地区乃至世界各地的突破性美容创新。

中国成国际美妆巨头研发“大本营”

雅诗兰黛在华研发历程,某种程度上也代表了美妆巨头在华“研发投资史”。

近年来,除了雅诗兰黛集团,越来越多国际巨头加大在中国的研发创新投入。如拜尔斯道夫在上海落地了仅次于德国汉堡总部的全球第二大创新研究中心;欧莱雅中国建立了首个世界500强外资企业与中国院士团队共建的“院士专家工作站”……

甚至部分巨头正在将中国研发中心打造成“全球第二大”乃至“第一大”。如今年11月,资生堂集团在150周年中国发布会上宣布,未来几年内,将持续投资在中国打造其全球第二大研发创新中心;汉高此前接受媒体采访时同样透露,正在上海建设其全球第二大创新中心,预计在2024年完工,建成后将用于服务汉高集团在中国的所有业务。

而国际巨头对在华研发中心的投入,并不是近些年才开始的。从最早1990年代宝洁在中国重金投入建设研发中心开始,国际美妆巨头在中国建设研发中心经历了两个高峰期,第一波投资高峰出现在2000年前后,第二波高峰则出现在2020年后。

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外资美妆企业加大在中国的投资,其原因除了对中国市场的看好外,也蕴藏着国际巨头希望能更贴近本土市场和消费者的决心。

雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、宝洁等巨头们,无一例外地把“对中国市场消费者需求‘挖掘’”作为核心战略。一个直接佐证是,许多外资化妆品巨头们的研发清单中,“中式成分”愈加受到重视。如日本日用品巨头花王旗下品牌Curél珂润最近推出了由中日研发团队共同研发的首款中国化妆品,突出了“姜根精华”的价值,欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅及其他品牌中,玻尿酸系列产品中的玻尿酸原料也来自中国。

“世界化妆品巨头们意识到,市场规则已经进入‘中国时刻’,得中国市场者得天下,中国消费者正在成为决定性力量。”一位曾在宝洁供职的美妆品牌创始人在采访中表示,消费者在化妆品需求侧的变化,正在反推供给侧的调整。

“因此,最早期国际巨头的中国区只能亦步亦趋跟随总部——从研发、产品到营销,几乎是总部决定一切。到了2000年前后,欧莱雅、宝洁等中国区开始获得了部分‘本地化权力’,中国市场成立了自己的研发创新中心,开始被允许研发一些本地化产品。现在,国际巨头‘自由腾挪’空间更大,把更多核心部门向中国区转移,包括研发。”上述人士进一步指出,从趋势来看,中国市场不仅是业绩增长的“火车头”,更有望成为未来的研发大本营。


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