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国货荣光!谷雨荣登《人民日报》并获年度重量级大奖

品牌 石钰 高级记者 ·  2022-12-24
国货护肤品牌的高光时刻。

近日,由人民日报社主办的2022中国品牌论坛在京举行。该论坛以“推动中国品牌建设高质量发展”为主题,政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂,开展了深入研讨交流,谷雨品牌创始人&首席执行官王安宁亦受邀参加此次论坛。

作为唯一一个受邀参与论坛的国货护肤品牌,谷雨(母公司“广州梵之容化妆品有限公司”)凭借在科技与文化上的双创新,荣获“2022年度中国品牌创新案例奖”。“面对国外大牌林立、竞争白热化的美妆市场,谷雨以自主创新的科研技术和博大精深的中国文化为双驱动力,探索出年轻民族品牌的崛起之路。”人民日报颁奖词如此写到。

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人民日报授奖,无疑是对谷雨的充分肯定。以行业视角观之,谷雨快速发展历程和创新模式,也为国货护肤品牌的崛起提供了借鉴和启迪。

科技研发是中国化妆品企业发展的重要出路

化妆品行业的革新,离不开优质的原材料和创新科技,无论是树大根深如欧莱雅,亦或是后起之秀如谷雨,其增长背后,皆有新原料或者新技术的影子。

从2016年在广州悄然问市,到6年后于一众国货中脱颖而出,谷雨每年保持快速且稳定的增长,2021年全渠道销售额高达10亿,业内人士透露,其2022年更实现了翻倍增长。谷雨的发展,同样离不开自主创新的科研技术。

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谷雨创立之初起,就坚持自主研发,深入基础研究和应用研究,建立起从原料-配方-检测-生产的“全产业链”研发壁垒,其科技创新一直走在行业前端。

据品牌介绍,谷雨斥巨资自建了占地近3000平米的高规格研发中心——青囊研发中心,集原料、配方、功效检测于一体;同时还自建了占地近2万平米的大型现代绿色工厂,已于今年正式投产使用。在原料和配方板块,与国内顶尖研发机构中科院双所达成战略合作,同时大范围筛选全球顶级原料,投身于打造一座中国功效的原料宝库,不仅包括光甘草定、人参、灵芝等中国特色植物原料,还有自主合成的活性原料如番茄红素、多肽等,解决了长期依赖进口的原料“卡脖子”难题。

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而最瞩目的科研创新成果,莫过于对光甘草定的运用。2016年,谷雨在深入研究中国人肤质基础上发现:中国人相比欧美人肤质更加脆弱,也更易黑,市面上主流美白成分如烟酰胺、377等更适合欧美人,但对于国人来说却容易刺激皮肤;而来自中国本土植物甘草的提取物光甘草定,因兼顾高效和安全,是更适合中国人肤质的美白成分。

于是,谷雨大胆挑战国内护肤行业空白领域,坚定地锁定“光甘草定”作为其美白主打成分,并率先将光甘草定应用于全线美白产品,围绕光甘草定成分,已开发出数十个SKU,满足了消费者不同场景下的美白需求,成为国内光甘草定美白的开拓者和领导者。

然而,运用光甘草定并非易事。长期以来,光甘草定的研究主要在日本,其应用也主要是一些国际美妆品牌,且由于提取难度高、原料昂贵等原因,未能被广泛使用。

而谷雨经过15年研发、6年培育、10余道工艺、100小时精制,联合行业专家将光甘草定纯度做到90%以上,大大提高了光甘草定的使用效率和美白功效;同时创新性攻克光甘草定“不易溶于水和油”等难题,研发出独家光甘草定纳米包裹、稳定促渗促吸收、低温溶解等应用技术,在光甘草定研发上,达到领先水平。

在谷雨身上,本土国货品牌正展现出前所未有的科技觉醒与自信。

文化创新点燃中国美妆品牌建设星星之火

一个不能形成文化影响的产业,成不了伟大的产业;一个没有文化底蕴的品牌,也永远逃脱不出低价格的窠臼。

如果说科技之于谷雨,是“魂”,那么文化对于谷雨而言,则是“神”。在化妆品这个以时尚和文化为内核、消费心理高度感性的产业,应做到“神魂兼备”。

在谷雨创始人王安宁看来,中国护肤品品牌要想崛起,只有根植于中国文化,才能有机会登上世界舞台。因此,谷雨十分注重通过文创将中国传统文化之美与现代审美相融合。

2016年“国潮”尚未崛起之时,谷雨便以节气文化为品牌名字,“谷雨”二字寓意“雨生百谷,雨润万物”,传递出对中国文化价值的充分肯定与践行。可以说,自诞生之日起,谷雨便与中华传统文化一脉相承。

从名字、包装到审美,谷雨都力求充分传递中国文化,让现代年轻人重新认识传统文化的魅力。品牌从传统美学中汲取灵感,创新出“诗意美学”的视觉风格:古老的二十四节气文化、颐和园里的春夏秋冬,红楼梦里的太虚幻境、翩若惊鸿婉若游龙的洛神、“水光潋滟晴方好,山色空蒙雨亦奇”等经典诗句,都被谷雨用产品演绎。

6年里,谷雨弘扬中国文化的动作从未停歇:联手颐和园让产品走出国门,参加在巴黎举办的“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”;与汉服cos演绎,以及与王者荣耀等国风IP联名,实现破圈;今年三八妇女节推出《中国女子,敢为天下仙》情感短片,从中国文化的角度向新时代女性们传递自信……这些举措均赢到了消费者的认可。

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唯文化品牌才能枝繁叶茂。成立6年以来,谷雨羽翼渐丰,累积收获超千万粉丝的喜爱,并获得了中国化妆品大会“2022年度竞争力品牌”等荣誉,成为国货护肤品中的佼佼者。王安宁表示,未来将继续坚持自主创新之路,为消费者提供更高科技含量、更高品质的产品和服务,并以护肤品为载体,传承和推广中国文化,成为真正有全球影响力的中国品牌。

国货美妆崛起的契机已在眼前

“科创、质量与文创、文化是中国特色品牌的两翼。”谷雨的双驱动创新模式,实际上为中国美妆品牌踏出了一条发展新路径,这也合乎美妆市场的发展趋势。

过去的几十年里,中国的时尚潮流领域被外资品牌占据了大部分市场。直至随着中国经济发展壮大,中国年轻一代消费者开始认同体现民族自信心与民族自豪感的品牌,国产品牌才猛然间被推到了构建新消费的位置,“国潮”的浪涛自此汹涌澎湃,开启了崭新的潮流趋势。

化妆品产业同样受益于这股“洪流”。艾媒数据显示,“国潮”成为2022年国货美妆品牌突围的关键词之一:2022年,近五成受访者表示“国潮美妆”有创意,并愿意支持其发展,近三成受访者认为“国潮美妆”发展路线有意思。

在国货振兴与“国潮”汹涌带来的巨大需求之下,国货美妆品牌近几年迅速崛起,逐步找回自己的“主场优势”。今年双十一期间,花西子、彩棠、Blankme以及毛戈平等本土品牌表现不俗,它们的一个共同特点是——主动融合具备东方气韵的审美或者东方研发体系,力求打造属于中国本土的品牌特色。

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同样在科技方面,国货美妆品牌近几年逐步意识到科研创新的重要性,并感知到科研创新带来产品复利:花西子宣布在未来5年将投入超过10亿元用于产品创新与基础研究领域;薇诺娜研发投入逐年增加,聚焦云南特色植物产业,力求深入开发功能性产品;谷雨坚持科研创新,扛起“光甘草定”美白护肤大旗……

纵观国际大牌,赋予产品以高端的价值,终究需要核心高科技技术——欧莱雅的特色是玻色因、雅诗兰黛的特色是细胞节律、强生致力于研发维A醇……化妆品表面贩卖的是梦想,实际上背后的底层逻辑是高科技。这些先行者留下了宝贵经验:国货美妆只有在产品本身的研发能力与技术创新能力上也发挥出极致的中国特色,才能真真正正站在同等的高度与国际大牌一较高下。

“浮夸的年代终将过去,从底层构建核心竞争力的时代即将开启,国货美妆品牌的最终发展路径,一定是科研创新加品牌沉淀的制胜之路。”有业内人士表示,好在,国产品牌虽然起步较晚,追赶的势头却很猛,“国货美妆崛起的契机已经摆在了面前”。

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