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节气盒子孙雪婷:香氛品牌更强调文化价值|中国化妆品年会

第三届中国化妆品年会 陈其胜 高级记者 ·  2023-03-30
文化建设体系要全方位、立体式

今日(3月30日),第三届中国化妆品年会·新品开发论坛在广州南丰朗豪酒店举行,该论坛由诺斯贝尔、上海英宇包装战略合作,有8位嘉宾把脉美妆新品开发趋势。

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现场,节气盒子创始人孙雪婷带来《东方文化下的香氛产品开发洞察》的主题演讲。

“如果说洗护、护肤更强调功效,那么,香氛品牌则更强调文化价值。”孙雪婷指出,在香氛产品的开发里,文化需要放在一个重要位置。

她表示,如果想要做成一个真正长久的品牌,其文化要渗入到各个领域;把品牌比喻成一棵树的话,那它的树干和树根要足够粗、足够深入。

节气盒子,正是打造了一个全方位、立体式的文化建设体系,包括文化平台、文旅场景以及文创产品。其中,文化平台包括东方嗅觉库、节气五感体验课、节气白皮书等;其文旅场景包括节气盒子、节气五感体验店、节气驻地;文创产品包括节气香氛产品、节气五感消费品、节气精神技术品等。

孙雪婷谈到,这是节气盒子品牌战略发展的一种风格,“节气盒子的新品开发是基于对整个品牌文化的洞察,而不是一个拍脑袋的决定”。

她认为,与其去做单纯的创新,还不如做好挖掘工作。目前,节气盒子出版了一本书《节气研究社》,基于这本书,节气盒子做了两件比较重要的事:第一,落定了节庆的版权系统;第二,通过这本书集结了24位各行各业的意见领袖,这让节气盒子对文化的洞察和阐释有一个更完整的方式。

孙雪婷还以节气盒子的茶系列产品为例,讲解了新品开发流程。

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2022年,茶是香氛赛道里的热词,观夏、气味图书馆等品牌纷纷布局这一赛道。自2019年起,节气盒子便开启了相关产品的开发,成为业内率先推出茶系列的品牌。

如何洞察先锋元素?她谈到,可以基于五个方面:1.是中国人基因里的符号;2.符合当下生活习惯;3.在年轻人中赋予创新;4.在其他消费品赛道被论证;5.自有品牌的数据说明。

在进行文化元素洞察后,还要基于选定的元素进行拓展,比如将传统文化现代化。以茶系列为例,其将宋朝文化融入其中,以通草木兰花为呈现形态——非遗传承匠人经过9种工艺耗时3个月纯手工制作;同时,其瓶器参考台北故宫博物院馆藏的天青釉纸槌瓶,再由陶瓷匠人历经十道工序,手工打磨。

“我们想做的,是一个跟消费者每天有深度交互的产品。所以,我们做的新品,真正还原了真花的样子,复刻了一朵花从开放到凋谢的全过程。”孙雪婷如是说。

此外,在她看来,香氛市场的未来将呈现四大趋势:即更极简的香气、更复古的使用方式、更细分的场景以及更差异的时节。


第三届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE创新展联合主办,FPH肌盼主赞助,贝豪集团、中国国际美博会战略合作,有37位大咖共论产业发展,指引未来趋势。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容



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