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blank me杨博雅:中国用户底妆需求应被真正看见|中国化妆品年会

第三届中国化妆品年会 曹冉京 记者 ·  2023-03-30
用光学定义底妆科学

今日(3月30日),第三届中国化妆品年会·新品开发论坛在广州南丰朗豪酒店举行,该论坛由诺斯贝尔、上海英宇包装战略合作,有8位嘉宾把脉美妆新品开发趋势。

现场,blank me半分一创始人兼CEO杨博雅带来了《用光学定义底妆科学》的分享。值得一提的是,blank me半分一专攻底妆,是中国彩妆品牌较少重点布局的细分品类,推出的首款产品成为网纱气垫粉霜品类先驱,一经上线即收获众多好评。

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blank me半分一创始人兼CEO杨博雅

数据显示,2021年,blank me半分一同比增长446%,天猫份额赶超欧美一线品牌,不仅登上天猫中国底妆榜单TOP1,更成为中国最具成长性新锐品牌。

这背后,离不开品牌植根用户需求、用心做好研发,同时兼顾美学表达。

“当用户在形容理想的皮肤状态时,往往都会提到‘白皙、有光泽、通透、细腻、无瑕、红润’等词。这些指标,大多无法量化,比较主观,难以精准描述,没有统一的标准。”杨博雅表示,“我们在为用户寻找实现可见的好皮肤状态时,必须为这些主观的描述找到科学客观的规律。”

他表示:“对于‘美’的主观期待,与可度量的科学描述相打通,是我们作为一个底妆品牌始终在探索的方向。”为此,blank me半分一联合中科院创立半分一肌肤光学实验室,以期用科学的方式度量皮肤并量化美。

正是基于对中国用户底妆的一步步探索,blank me半分一才得以将一直被日韩、欧美品牌占据的国内底妆市场撕开了一道口子。

杨博雅介绍到,blank me半分一首创了皮肤光学研究体系,并采集数百个皮肤光学、用户行为习惯、生活方式及审美认知等维度的数据,最终积累数据量超过25万,建立了中国底妆消费人群图谱。

目前,通过不同肤质及不同用户对底妆功能的诉求,blank me半分一形成了理想皮肤状态模型公式,即理想的皮肤状态= 0.4788×好看的肤色+0.2433×通透的皮肤+0.189×自然健康的光泽度+0.0617×看起来更少的皮肤问题。

“被全球底妆市场忽略了30年的中国用户的底妆需求,应该被真正地看见和理解。”杨博雅如是表示,这是半分一坚定选择底妆这条难走的道路的初衷,也是“从用户真实需求出发”去打磨每一件产品的价值原点。

接下来,“blank me半分一将始终以光学技术体系为基石,为中国女性打造全线专业底妆产品,坚持用最好的产品去回答每一个用户的底妆难题。”


第三届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE创新展联合主办,FPH肌盼主赞助,贝豪集团、中国国际美博会战略合作,有37位大咖共论产业发展,指引未来趋势。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容



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