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聚焦“超级渠道”,WOW COLOUR又获两项大奖

品牌 品观APP 记者 ·  2023-05-23
赋能美妆行业焕发新活力

5月12日至5月14日,2023 年第 27 届 CBE 中国美容博览会在上海浦东新国际博览 

中心盛大举行。本届CBE美博会参展超3200家全球美妆企业、10000家美妆品牌,展览超60000款美妆新品,举办100多场特备活动,呈现了一场极具创新的美业盛况。

在本届美博会现场,潮流美妆零售品牌WOW COLOUR凭借消费场景、体验的多维创新与年轻活力的调性,吸引众多观展者的关注,纷纷驻足WOW COLOUR展区,体验WOW COLOUR专属会员服务。

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图示:WOW COLOUR美博会火热开馆

WOW COLOUR展区现场整体采用品牌升级后的全红配色,点缀白色的品牌设计logo和“WOW正当红”的品牌slogan,抢眼的配色在场馆内格外吸睛,尽显潮流高级的品牌调性,向外界展现了2023年WOW COLOUR的全新面貌和战略决心。

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图示:WOW COLOUR美博会展馆外体形象

强势亮相CBE美博会,刷新潮流美妆体验

在展会期间,WOW COLOUR更是凭借潮流先锋的美妆体验,吸引络绎不绝的消费者前来观展,刷新观展消费者的品牌认知,收获了众多好评。

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图示:WOW COLOUR展区观众络绎不绝

WOW COLOUR场馆共分为4个区域,进入场馆的第一个区域是李东田艺术走廊,展览了WOWCOLOUR门店的人气品牌及其王牌产品,囊括了橘朵、卡姿兰、酵色、INTOYOU等彩妆品牌,以及珀莱雅、HBN、肌活、逐本等护肤品牌。

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图示:WOW COLOUR热销产品展览

展区第二大区域是大型书籍打卡装置,收录了“时尚艺术家”李东田从业以来独具创意和匠心的彩妆作品集。李东田是中国美妆发展史上的大师级人物,为众多电影及影视剧创造了独特的艺术形象。今年3月,在WOW COLOUR品牌升级战略发布会上,WOW COLOUR与李东田携手发布“大师门徒计划”,为Z世代年轻人培养专业的美妆人才,向WOW COLOUR会员提供更周到细致的美妆服务。

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图示:时尚艺术家李东田助阵美博会WOW COLOUR展区

走廊对面为艺术涂鸦区域,设有纯白色的人像雕塑装置,观展者可以用彩妆产品在上面描绘创意美妆,传达出“人人都能是一名彩妆大师”的理念,艺术涂鸦雕塑引发用户的踊跃互动参与,最终呈现一副极具趣味感和艺术感的美妆作品。

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图示:WOW COLOUR美妆艺术涂鸦

在服务体验区则展示了WOW COLOUR会员三大特色服务:快速美甲、快速妆容、快速修眉。其中免费的妆容和修眉服务受到众多用户的青睐,座无虚席的特色会员服务区成为展馆最火爆的区域,充分体现WOW COLOUR作为线下美妆集合店的优势。

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图示:WOW COLOUR特色会员服务区座无虚席

WOW COLOUR此次展览不仅是品牌展现创新发展的窗口,让更多行业从业者及消费者更清晰地了解品牌的运营情况和品牌形象,同时也通过和多方的沟通交流,促进品牌商业合作转化。据了解,本届美博会期间,在参观完WOW COLOUR展馆之后,主动前往咨询加盟合作事项的加盟商、品牌和行业供应商的数量是往届的5-6倍,皆在洽谈中体现了积极的合作意向,WOW COLOUR打造“超级美妆渠道”的版图布局逐渐进一步扩大。

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图示:WOW COLOUR商业合作洽谈咨询

斩获两项创新奖项,赋能美妆行业焕发新活力

作为新型潮流美妆集合店的领军代表,WOW COLOUR一直以自身品牌创新推动美妆行业的发展。

5 月 11 日,在第 12 届中国化妆品零售业大会及尊盛颁奖盛典暨 CBE 商业联盟十周年庆典上,WOW COLOUR在2022-2023 年美妆零售新浪潮中脱颖而出,凭借在互联网时代,积极探索美妆垂直品类,重塑供应链,整合渠道资源,开展数字化创新,形成了一种全新的零售商业模式,荣获“2023 年 CBE 潮流创新零售奖”。

此外,5 月 12 日 ,在一年一度化妆品行业时尚盛会——2023CBE 美伊趋势大赏暨颁奖盛典上,WOW COLOUR与时尚艺术家李东田携手开展的“大师门徒计划”获得“2023 美伊内容营销 · 创新服务大奖”。

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图示:WOW COLOUR×李东田“全国百城大师门徒计划”

获2023 美伊内容营销 · 创新服务大奖

颁奖典礼现场,色界美妆集团CEO陈春晏在谈到开展“大师门徒计划”的初衷时表示:“面对瞬息万变的美妆市场,品牌唯有与时俱进,不断创新发展,建设一支专业、优秀的美妆服务团队,才能打造最有力的品牌护城河,与李东田老师的携手正是希望可以培养更多优秀的美妆人才,共同促进行业发展”。

让用户获得更高水平的美妆体验,是“大师门徒计划”的核心目标。“时尚艺术家”李东田在接受采访时表示:美妆从业者要始终将消费者体验放在首位,只有通过不断提高自己的专业水平和技能,为消费者提供最专业的美妆服务,才是实现职业价值的唯一途径。

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图示:2023CBE 美伊趋势大赏暨颁奖盛典

品牌升级进击超级美妆渠道,门店版图布局全国

随着Z世代成为消费主流人群,兴趣消费浪潮迭起。在美妆消费消费领域,除了产品品质和功效的需求提升,线下体验需求也进一步增强。迎合兴趣消费下的需求升级,WOW COLOUR将以源源不断的创意拓展消费者爱试、爱逛、爱买的新场景,增强用户的场景体验感,打造一站式美妆乐园。

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图示:WOW COLOUR线下门店形象

在WOW COLOUR 2023品牌升级战略发布会上,陈春晏表示,WOW COLOUR将以打造“超级渠道”为新三年目标 ,聚焦效率,成为美妆品牌落地线下的第一首选渠道、成为商业体引驻潮流美妆零售的第一首选渠道。

品牌升级发布会后,WOW COLOUR加快推进对三大升级方向的落实。在品牌矩阵构建上,WOW COLOUR门店新增入驻小奥汀、瑷尔博士、肌活、伊丽莎白雅顿、珀芙研、Cocochi Cosme等多家美妆品牌,同步增加香氛、美妆好物等自营产品,完善以优质品牌+特色自营产品为主的产品矩阵,致力于为消费者提供更多满意的美妆护肤产品。

凭借品牌创新,WOW COLOUR的门店运营管理模式不断完善成熟,单店盈利保持可观增长,门店版图持续扩张,布局全国,5月预计新增开店12家,后续将在江苏、湖南、湖北、重庆、山西等地增开门店,辐射更广阔的消费者。此外,WOW COLOUR以数字化赋能品牌统筹线上线下全渠道,美团即时零售的阶段性销售额达1500万。

未来,会员服务将是WOW COLOUR品牌持续升级与发展的重点。在打造“超级美妆渠道”目标的指引下,WOW COLOUR将发挥强大的平台优势,汇集整合行业优质品牌,为消费者提供更好的选品;此外,WOW COLOUR与李东田联合发布的“大师门徒计划”,也将从人才出发,为Z世代年轻消费者培养输送更专业的美妆人才;在门店前端,WOW COLOUR也将持续深化以快速美甲、快速修眉、快速妆容为特色的会员专属服务。

面对美妆市场的新机遇和新挑战,WOW COLOUR的品牌升级立足于产品、渠道、服务三个方面,锻造更具差异化特色的核心竞争力。新三年,WOW COLOUR正朝着更远大的美妆行业布局前进。


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