下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

重磅!米蓓尔官宣医研共创天团

品牌 李杏 资深记者 ·  2023-05-26
为中国敏感肌带来不一样的高光。

这大概是中国美业发展历程中,与“敏肌”相关生意发展最迅疾的年代。

过去3年,据Euromonitor欧睿咨询统计,中国敏感肌护肤品市场规模复合增长率达27%,高于行业大盘;过去3年,争先恐后的品牌们切入敏肌赛道,试图分得一块蛋糕。

但与此同时,必须承认的是,在这片市场,鱼龙混杂者有之,欲赚快钱者更有之,兼具技术、研发、调性的品牌则少有。也因此,人们渴望看到真正具创新意识的敏肌品牌。

近日,化妆品观察注意到,因对敏肌功效的持续专研,华熙生物旗下品牌米蓓尔引起不少业内人士关注。人们惊叹于,这个2018年成立、诞生近5年的品牌为何能在对手环伺的敏肌赛道一路狂飙?同时亦好奇,它为何出手即爆品,短短数年就打造了创下不菲成绩的蓝绷带、粉水等大单品?

水面之上,华熙生物强大的研发、技术实力无疑是这个品牌发展的最强动力;水面之下,大多数人或不会想到,米蓓尔的产品力很大程度上依托于其独有的医研共创体系。

今天,5·25全国护肤日当日,米蓓尔在敏感肌领域向前再迈一步,成立了敏感肌专家团:

中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授;中山大学附属第三医院主任医师、博士生导师赖维教授;北京大学第一医院皮肤科主任、《中国美容医学杂志》编委吴艳教授;中山大学附属第三医院副主任医师、博士生导师郑跃教授

640 (24).jpg

“不是找医生们背书做代言,而是邀请医生专家从基础研究、科学研发、配方开发,一环扣一环,让医生与研发人员共创专适敏感肌的产品。”在米蓓尔看来,它想成为的,是做敏肌功效护肤赛道真正的“专家”。


01

重医研共创,建“医师天团”

于国内美妆品牌,宣传“医研共创”者众多,但真正让“学”“研”落到“产”者少之又少。

上世纪90年代,药妆进入中国,不仅带火了皮肤科医生,也催生了“医研共创”这一名词。只是,而后十几年,大多数品牌学到了“找皮肤科专家背书”的策略,却并未有太多结合皮肤科医生助力产品研发、品牌发展的远志。

米蓓尔,却不急不躁,踏踏实实走起了与医研共创的路子。

这个诞生于华熙生物20周年庆典的品牌,在一开始便确定了两条方针:一是专为敏感肌研制,二是联动华熙生物科学家、三甲医院医学专家,共同助力产品开发。

米蓓尔品牌创始人暨总经理陈宜涛曾在接受媒体采访时表示,他并不想用传统日化思维去做米蓓尔,也拒绝给产品贯以太多营销概念,他坚定“先有皮肤理论,再有产品,所有产品必须追溯到医学原理”。

锚定方向,笃定前行。在成立初期,米蓓尔一方面联合国内众多三甲医院,如上海皮肤病医院、四川大学华西医院、中山大学附属第三医院、北京大学附属第一医院、中国人民解放军空军总医院等,就敏肌问题进行学术研究,同时验证产品功效实力。

另一方面,依托华熙生物专家团队,如王瑞研工作室、阚洪玲工作室、马守伟工作室等,专研定制配方,把关成分配方、功效验证等。

这种协同医生学术研究与专家配发研究的路子,可以被视作米蓓尔医研共创的1.0阶段。

今天,米蓓尔成立敏感肌专家团,引入在皮肤学研究领域建树颇深的“大拿”,无疑显示了它在医研共创道路上进一步精耕细作的决心,标志着它将迈入医学研究——科学研发——产品开发循序渐进的医研共创2.0时代,具体来讲:

  • 首先,与业内顶尖皮肤科专家及三甲医院皮肤科室,共同研究敏感肌皮肤学问题,开展敏感肌专研成分、技术相关的基础研究;

  • 其次,依据医学研究,开展科学研发,由华熙生物500余名科学家团队搭载华熙最先进的科研技术,为米蓓尔定制敏感肌产品配方。

  • 最后,将配方落实于产品开发,并让专家顾问、医院皮肤科室参与临床功效测试,评估产品的功效性和安全性。

依托于一系列流程,米蓓尔正式确立了必须由医生参与的研发、开品、功效验证新路径。

可以说,相比部分以“医研共创”做噱头的品牌,米蓓尔是想真正结合医生、科研人员的力量,从源头深入研究,研发真实有效的敏感肌肤解决方案。


02

独特体系下

5年,大单品爆发

虽确立了医研共创的理论体系,但在实际中,米蓓尔究竟是如何落实医研共创的理念,让该体系助力品牌腾飞?

先从结果来看,米蓓尔自上市以来,销售额增长88倍,平均增长率超200%。据中泰证券预测,2024年,米蓓尔将跨入10亿阵营。

在产品端,成立近5年,米蓓尔已打造了多款过亿大单品,如年销售额超2亿的蓝绷带、平均月销超10万瓶的粉水等。今年年初,它还剑指敏肌抗老市场,推出专为敏肌专研的抗老单品“3A紫精华”。

640 (25).jpg

上述战绩的达成,从具体过程来看,都离不开医研共创体系的助力,这种助力不仅仅是验证功效的实验报告,更重要的是从先天基因——产品研发开始,将专家的医学主张、科学理论融入其中,创造循证医学与行业的有机结合。

具体而言,在产品开发前期,米蓓尔专家团队便会从皮肤机理研究出发,找准敏肌用户易出现的皮肤问题根因,帮助产品在开发前期找准价值锚点,为医学循证找到“因”。

如,今年最新升级的蓝绷带2.0,研发之初便源于对敏感肌肤的深入洞察。米蓓尔的专家、研发团队发现,敏感肌存在两大共同困扰:一是常因外界刺激肌肤泛红,二是因熬夜等不良生活习惯导致暗沉,让敏感肌同时涌现泛红易敏、暗沉松垮等问题。

针对上述问题,蓝绷带2.0逐一击破,除主打救急快速缓解泛红状态外,还可针对解决暗沉等皮肤状态。

640 (26).jpg

大单品粉水同样是从皮肤研究出发。

在基础研究端,米蓓尔先是发现皮肤微生态屏障对皮肤稳定性至关重要,可通过添加益生菌和益生元产品,维持肌肤微生态平衡。而后,在科学研发上,米蓓尔确定了“稳屏障·不泛红”的产品研发主路线,通过在粉水中添加独家专利技术、熙蓓稳科技等,帮助有效解决敏感肌用户换季烂脸和熬夜烂脸等问题。

此外,米蓓尔3月推出的新品——3A紫精华,亦基于敏感性肌肤更易衰老、更难抗老的痛点,确定了主动+被动双通路抗老的研发思路。

可以说,米蓓尔每一次上新,每一款爆品,都是以皮肤学研究为始,以解决敏感肌皮肤问题为终,是医学与产业研究相得益彰的产物。

米蓓尔方透露,在敏肌专家团助力下,未来,还会协同医师团队着手开发适合敏感肌肤的独家成分等。

或可想象,接下来,米蓓尔将迎来敏肌功效成分的大爆发。


03

“为中国敏感肌带来不一样的高光”

风物长宜放眼量。米蓓尔以医研共创为基石,开发独特产品筑建壁垒,最终目的仍是希望服务于中国敏感肌用户。

在米蓓尔持续深耕敏感肌赛道,成立敏感肌专家团时,米蓓尔方还公布了两则消息:

一是正式推出了业内首个医研共创的敏感肌线上科普杂志《敏肌编码》(点击文字可看)。

640 (27).jpg

众所共知,在业内,关于敏感肌的科普虽看似多,但实际上零碎、繁杂,甚至众说纷纭。在被庞杂信息包围时,什么是科学的?什么又是真实的?

为持续性科普敏感性皮肤知识,米蓓尔因此决定联动医生、研发、敏感肌消费者三端,于业内首创这本医研共创、专注敏肌科普的杂志。其背后的野望,是帮助持续提高中国敏感肌用户的科学素养,为行业敏肌科普打下一个专业样本。

“这不是简单的过场式科普,更像是有趣、生动、同时不乏专业的线上杂志。”在首期《敏肌编码》中,刘玮教授于卷首语如是写道,米蓓尔医研共创的阶段性成果将会陆续发布在敏肌编码上,这或将皮肤护肤引向更高阶段。

二是5·25当日,米蓓尔长期独有的科普项目《拜托啦医生》栏目将进驻品牌官方直播间。

据悉,自2021年,基于帮助消费者正确认识自我肌肤、建立科学护肤观念的初心,米蓓尔便推出了皮肤科医生问诊专属IP《拜托啦医生》。

为了进一步普及皮肤学相关知识,今天(5月25日)晚8点,围绕“全民护肤日,敏肌蓓行动”,米蓓尔将邀请3位皮肤科医生科普敏感性皮肤日常护肤问题,包括杭州市第三人民医院副主任医师王松、浙江省人民医院皮肤科副主任医师樊莎莎、浙江大学医学院附属第二医院皮肤科主治医师戴茹。

640 (28).jpg

种种科普、利他举措,其实早已不是米蓓尔第一次致力于服务敏感肌用户。

在米蓓尔各官方平台,它早已推出“对话敏感肌肤”“敏肌成分地图”“肤说新陈”等栏目,孜孜不倦地让更多敏肌用户了解敏感肌肤机理、易遇问题、与敏感肌相关的成分等。

在服务更多敏肌用户的同时,米蓓尔一直坚守着本分的力量,在发展近5年间不断打造独家技术壁垒,完善好用的产品矩阵。

如在独家技术上,米蓓尔已有ECT-HA专利技术、熙蓓舒、熙蓓稳等强大成分科技;在产品上,推出了修护、提亮、抗老等多系列产品。

的确,在敏肌功效护肤这条长坡厚雪的赛道,国内品牌还只是翻开了序章,在谱写主线的时刻,由米蓓尔引领敏肌功效的故事,或刚刚开始。


【版权提示】本文为作者独立观点,不代表品观网/品观APP立场。如需转载,请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求,请联系meiti@pinguan.com。
邵永权王文刘虎李杏杨柳...   等8649人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多
品观网

李杏

资深记者

117

文章总数

最新会议

全部会议

2024CiE美妆巡展·济南站

2024/04/25-25

济南富力凯悦酒店

广告
品观APP
  • 品观新闻
  • 品观找货
  • 品观知识
下载品观APP,与化妆品产业一同进化!
广告

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号