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十大国际美妆巨头“大战”升级!

趋势 肖佩 曹冉京  ·  2023-11-09
扎堆上新
11月5日-10日,第六届中国国际进口博览会(下称:“进博会”)在上海举行,欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、爱茉莉太平洋等10大国际美妆巨头如期而至,再度同台竞技。

本届进博会上,国际美妆巨头们围绕科技、技术、产品等方面,展开了全方位的竞争,其中在新品层面的竞争尤为明显,譬如,欧莱雅带来了近270款新品,雅诗兰黛携百款新品亮相。
一叶落知天下秋。透过这些新品,或将洞见美妆产品创新研发的新趋势。


欧莱雅:“上新”规模创历届之最

作为全球第一大美妆集团,欧莱雅已连续六届参展,且始终将进博会作为“全球新品首发地”和“创新成果首推地”。
此次参展,欧莱雅“上新”规模更创下历届之最,不仅带来了22个品牌、18款美妆黑科技、近270款新品,展品数量更是突破历届美妆纪录。
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在欧莱雅展馆内,共划分有五大分展区,汇聚多元“美”于一面,其中,在“汇·多元之美”展区,首次亮相进博的澳洲护肤品牌Aēsop伊索,展出了20余款产品,吸引了诸多人关注;“聚·科技之美”展区则重磅首秀了四大亚洲美妆科技,涵盖了巴黎卡诗 K-SCAN AI智能精测仪、阿玛尼美妆Meta ProfilerTM 肌能显微镜、植村秀3D“shu”专属眉妆、欧莱雅 HAPTA 超精准智能上妆仪。
此外,欧莱雅集团旗下多个品牌的新品也迎来重磅首发,譬如科颜氏紫玻A轻乳霜、薇姿DERCOS头皮控油精华、适乐肤AM日间防护乳液、欧莱雅pro瞬顺精华、巴黎卡诗黑钻鱼子瓶精华等。而在新品发布专区,欧莱雅还亮出了全球首发科技美妆成果塑颜微晶美容仪,以及全球首发新品理肤泉赋活修护系列等产品。


雅诗兰黛:百款新品首“亮剑”

今年,是雅诗兰黛集团进入中国内地市场30周年。本届进博会,雅诗兰黛集团除了带来旗下16个品牌明星产品之外,还重磅首发百款新品,堪称一场新品与体验的盛宴。
走进雅诗兰黛集团展馆,沿着花瓣状的参观动线,映入眼帘的是琳琅满目的美妆产品,不仅有雅诗兰黛白金黑钻面霜、倩碧弹力带面颈霜,还有来自芭比波朗、汤姆福特、悦木之源等品牌首发新品。
此外,包括VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统在内的多款先进仪器也首次对外展出,吸引了众多参观者体验打卡。
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关于雅诗兰黛“硬核”新品,相关负责人介绍,亚洲首发的产品有倩碧弹力带面颈霜,是“倩碧实验室”出品的首款涵盖面部和颈部双效抗老面霜,产品采用了肉毒肽+信号肽+弹力蛋白肽等创新科技组合,目前,该产品已通过功效验证和敏感肌测试;中国首发的产品则涵盖了雅诗兰黛白金黑钻面霜、雅诗兰黛全新12色白金唇膏、悦木之源全新“手膜级护手霜”,以及芭比波朗纯色奢金哑光唇膏、密集奢采精华粉霜和汤姆福特雪映流光香水和眼影盘等多款彩妆新品。


资生堂:打出“抗老”牌

作为进博会五届“元老”,资生堂三大展区亮相了SHISEIDO资生堂、醉象、安热沙、流之律等20余个人气品牌,且发布了全新的皮肤研究成果及40余款新品。
其中,“抗老”成为资生堂的关键词。以醉象品牌的核心产品蓝罐多肽面霜为例,其添加了前沿的9重信号肽,可以精准促生胶原,实现创新性地6维综合抗老;
中国内地首秀的资生堂“日夜水光弹”,作为业界首创的涂抹式水光产品,采用了资生堂集团专利的微缩充填玻尿酸科技,则可以实现微缩纳米级渗透,快速填平细纹;
资生堂集团旗下科技口服美容品牌流之律InRyu,也携三款密集修护精华饮全球首秀,直指肌底修护抗老,其新品密集修护精华饮,采用了核心科技Nutri-Vessel Network Technology™管壁营养体技术,且通过融入资生堂专利成分和配方,做到了针对亚洲肌肤的抗老、双抗亮白等多重功效。
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瞄准“抗老”赛道,资生堂也重磅发布了三大科技成分——突破性肌肤抗老专利成分新肌酮、美白成分4MSK、有效改善皱纹的纯粹视黄醇。
据介绍,新肌酮是资生堂集团耗时12年,深入研究超过21000种成分最终筛选而来,该成分可以促进“肌肤年轻源泉”——表皮干细胞的生成,实现多维度抗老。据相关工作人员透露,率先采用该成分的欧珀莱恒久肌活修护精华露,即将在中国市场上市。


宝洁:“经典品”是底色

本届进博会,宝洁集团不仅集结了9大品类、20多个品牌、70多件展品如约而至,更带来了20多款新品和绿色创新成果的全球首秀。
扎根中国三十五载的宝洁,在身体护理板块,顺应消费者的需求,首次推出了舒肤佳身体乳并亮相进博会,来带动品类的升级和创新;
在个人护理板块,旗下欧乐-B品牌首秀了 iO3 智净磁波刷,则进一步展示了iO磁波系列的核心技术和其独特的卓越性能。据了解,该产品预计于明年1月在中国上市;
在洗护发板块,海飞丝“简”系列去屑洗发露净澈控油型/水润舒缓型,也是在中国地区首次重磅展出。
不过,在护肤板块,“经典品”依然是宝洁的底色。如,SK-II 主要陈列着品牌经典三件套:SK-II 神仙⽔、SK-II 小灯泡和SK-II 大红瓶;OLAY品牌展出的是,在有口皆碑的"国民抗老面霜"“超红瓶面霜”基础上,今年全新升级的"信号霜"。
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据OLAY品牌方介绍,“信号霜”的前身含有OLAY专研48年的独家专利信号肽,运用了突破性的信号肽组合,可以促生全脸99%以上的胶原,今年7月,OLAY将"超红瓶"升级为"信号霜",在原有信号肽组合拳的基础上,全新添加了淡纹6肽,不仅实现提拉紧致,还能进一步激活抗皱信号,抚平细纹。


联合利华:大日化的“盛筵”

连续六年参展的“全勤生”联合利华,以“百年利华,U传万家”为主题,携旗下十余个品牌及上百款产品亮相,为消费者带来了一场关于大日化的“盛筵”。
据品牌方介绍,此番参展,联合利华旗下Vaseline凡士林、Dove多芬、LUX力士、AHC爱和纯等多个品牌“诚意满满”,各自带来了主打产品及重磅新品。
如,凡士林带来了Pro Derma精华系列以及流光焕采润肤乳。其中,凡士林Pro derma精华身体乳作为精准修护领域的王牌产品,采用了锁水磁石与益生元护肤精华,成为成分党的新宠。
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Dove多芬带来了其明星产品身体磨砂膏等系列产品;TUNEMAKERS渡美品牌则带来了屏障修护特润精华、"黑标"抗老套组。
此外,联合利华旗下口服营养健发品牌Nutrafol也首发进博,展出的Nutrafol健发营养胶囊膳食补充剂,通过根据男女不同生理结构科学配比成分,进行差异化产品定制,引来了消费者的问询围观。
值得一提的是,联合利华还重磅发布了在全球护肤行业抗氧化领域具有突破性的"中国研发"成果——谷胱甘肽元技术。“采用该技术的凡士林身体乳系列产品,预计将在2024年面向中国市场上市。”品牌方称。


科蒂:高端香水再下一城

科蒂打造的“未来魔幻花园”展台,占地面积为504平方米,旗下参展品牌和展台面积再创新高,来自高端美妆和大众美妆业务的十四大品牌悉数亮相,涵盖古驰、BURBERRY、蔻依、蒂芙尼、缪缪、卡尔文克雷恩(Calvin Klein)等,覆盖香水、护肤、彩妆和个人护理等多种品类,其中更有多个新品首秀,现场吸睛十足。
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作为香水行业的“老大哥”,科蒂集团也带来了全新香水品牌——Infiniment Coty Paris香水系列首秀,旗下男士香水品牌Hugo Boss也首度亮相进博会,主打男士衣柜概念。
据科蒂展馆相关负责人介绍,Infiniment Coty Paris香水系列项目,是迄今为止科蒂最雄心勃勃、最优质的香水项目,该系列将于2024年全球发布,献礼科蒂即将到来的120周年华诞。在现场,Infiniment Coty Paris展区以14朵花为灵感设计,而透过绽放的花瓣可以闻到14款不同的香型。
除此之外,科蒂还在可持续战略下,展示出了已在全球上市首批使用碳捕获乙醇制造的品牌香水产品——古驰炼金士花园心之舞香水。与此同时,蒂芙尼也展出了将于11月正式上市的香水新品。
在“嗅觉经济”火热的当下,科蒂再次展示出了其在香水领域的专研实力与未来战略。


爱茉莉太平洋:亮出“成分”杀手锏

带来雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕、魅尚萱六大品牌的爱茉莉太平洋,在进博会上展出了800余件展品、10余件新品,其中也不乏多款中国首发和进博首秀产品。
据工作人员介绍,集团核心品牌雪花秀首度亮相的“菁典臻秀”系列产品(包含菁典臻秀面霜及眼霜两款单品),被视为雪花秀人参奢华抗老的代表作。目前,该系列产品已经于今年9月全新上市,面霜售价为2880元/60g,眼霜售价为1580元/20g。
“产品内含17年科学创研的盛活参果菁萃SRTM,提取自北纬33°黄金生物带、1000天生长换1日绽放的传奇浆果,通过手工直采封存活性,再经过15道工序1440小时定向凝萃而来,600kg传奇浆果仅可凝练1g盛活参果菁萃SRTM,十分珍贵。”相关工作人员称。
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除雪花秀外,兰芝、悦诗风吟、梦妆则分别带来了兰芝胶原多肽紧颜睡眠面膜、悦诗风吟胶原多肽绿茶神经酰胺塑弹霜、梦妆补骨脂酚毛孔控油紧肤霜等多款添加了多项专利成分和美妆科技的新品。

LVMH:烙上“环保”色彩

四度参展的LVMH路威酩轩集团,本次进博会以 “新连接 新链接 新联结” 为主题,作为全球奢侈品集团,在化妆品板块则带来了GUERLAIN法国娇兰品牌及美妆零售店SEPHORA丝芙兰。
值得一提的是,LVMH旗下品牌均在保护环境、推广可持续发展上有所作为,化妆品板块也不例外:
如,娇兰品牌始终致力于将环境保护和艺术追求相结合,其明星产品帝皇蜂姿系列美颜臻品就是通过可持续创作理念,将其与花卉、蜜蜂之间的相依关系巧妙对应,进一步显示出娇兰取之自然而回馈自然的本心。
据现场人员介绍,娇兰创建了“娇兰蜜蜂保护计划”,计划在2025年前培训50名女性、构筑2500个蜂巢,并复育1.25亿只蜜蜂,将蜜蜂保护事业付诸行动。
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另外,SEPHORA丝芙兰展区内,起源于中国的高端护肤品牌CHA LING 茶灵,也致力于塑造生态友好的未来。据了解,自诞生起,茶灵就签署了10 年的“TEA FOREST PROJECT 茶灵·保育茶林计划”,立志重建并保育20公顷云南雨林,助力恢复当地生物多样性。


花王:“玩转”时尚潮流

入华30周年,花王延续创新的步伐,从“和美自然”、“予美生活”和“创美未来”三大方向,带来了饱含科技力量的现场秀。
在“予美生活”主题中,花王展示了多品牌的首秀新品和当红明星产品,并同步呈现了集团的最新研发成果——花王Life+在线智能小程序,带来沉浸式体验。
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此外,花王旗下碧柔、珂润、芙丽芳丝、莉婕等品牌均带来了中国首秀、进博首展的多款重磅新品。
譬如,将于明年1月份上市、基于独特双层水胶囊防晒技术打造的碧柔水膜清透防晒液;主打“精简1瓶到位,为护肤做减法”的卖点,采用8:2黄金水油配比的芙丽芳丝臻调双攻精华水;将于2024年1月正式上市,主打改善肌肤泛红敏感和初老状态等,专为中国敏感肌打造的珂润轻龄弹润舒缓修护精华露。
值得一提的是,在本届进博会,花王旗下超人气品牌莉婕出展,为到场观众展示了个性、便捷的染发新体验,其携手首次亮相的花王Life+小程序,让智能与染发碰撞出别样的黑科技火花,为展台带来一抹时尚色彩。

高丝:“情绪护肤”落地

今年,高丝集团围绕“智创”这一核心,以“善美之心,智创未来”为主题,3度参与进博展会。此次,高丝展出了旗下7大主力品牌,涵盖了黛珂、雪肌精、茵菲尼、高丝蕴一、ADDICTION、吉尔·斯图亚特等。
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其中,黛珂的New AQ系列在进博会首发上市,产品主打“乳液先行”的护肤理念,添加有高丝与世界权威植物研究机构(中科院华南植物园)联合开发的黄兰花提取物,在嗅觉和护肤功效上发挥出双重优势。可以说,高丝集团也率先在情绪护肤领域完成了技术与产品的落地。
除此之外,黛珂原色流光云感慕斯眼影也全新亮相,在现场吸引了不少观众前来试用。


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